“おうち派or近場で楽しむ派”が主流？2026年GWのリアル

支出増加の背景は物価高──近場レジャーと手軽消費が鍵に

日本インフォメーション株式会社

2026年4月24日 16時59分

総合マーケティングリサーチ会社の日本インフォメーション株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：斎藤啓太）は、インターネットリサーチで全国の20～69歳男女1,074名を対象に、「～今年のGWは何してる？～GWの予定・消費に関する意識・行動調査」を実施いたしました。調査期間は、2026年4月6日～4月7日です。

調査結果から得られたファインディングス

■Findings1
GWの過ごし方は、約70％の人がすでに決まっている。GWの予定で最も多いのは「自宅でのんびり過ごす」。男性30代は「宿泊を伴う旅行」「外食・ショッピング・レジャー施設」など、他世代よりも外出・レジャー志向が強い。全体の傾向では年齢が若いほどレジャー等の予定が多い。

全体で、GWの予定が決まっていない人は29.1％、何かしら決まっている人が70.9％。GWの予定で最も多いのは「自宅でのんびり過ごす」で49.3％。男性30代は、国内旅行が 38.9% と全ての性・年代と比較して、最も高い。また、外食・ショッピング・レジャー施設利用の予定も他世代より高い傾向。それに伴い、支出では他世代よりも支出額が多く、支出が増えそうな項目で「交通費」が 47.2% と全体より高い。

■Findings2

GWの支出については、使う金額は「決めていない」が最も高い一方で、「1万円未満」「1～3万円未満」の割合も高く、手頃なレンジに集中している。また、レジャー等の予定が多い若年層では昨年より支出が増える。ただ、支出増の背景は物価高の影響となっている。

使う金額は「決めていない」 32.7% が最多。次いで「1〜3万円未満」 19.4%、「1万円未満」 18.7% が続く。男性30代は「5〜10万円未満」 16.7% と他世代よりも高い一方、「1万円未満」も 29.2% と高く、二極化している。外出・レジャー志向が強い若年層では支出が昨年より「増えそう」が「減りそう」より高い。しかし、理由としては物価高の影響が強い。

■Findings3

レジャー時にはコーヒー・お茶類、菓子・スイーツ、おにぎり・弁当・パン、お土産など“飲食とお土産”への支出が自宅で過ごすより消費の増加傾向が目立つ。

「菓子・スイーツ類」はレジャー・自宅ともに高く、特にレジャーでは「おにぎり・弁当・パン」 39.2%、「お土産」 32.7% も目立つ。レジャー時に購入が増加する飲料は「コーヒー」 26.7%、「お茶類」 24.9% が高め。男性の「アルコール」購入はレジャーで 31.7% と女性13.4%より大幅に高い。

※詳細な調査結果資料（その他の質問／属性別分析を含めたクロス集計データ／報告書）を無料にて配布しております。レポートをご希望の方は以下のリンクよりダウンロードいただけます。

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主な調査結果

①主なGWの過ごし方（単一回答）

全体で「まだ決めていない」が29.1％と最も高く、次いで「自宅で過ごすことが中心」が27％と続きます。男性30代が「旅行（宿泊あり）」で20.5％とすべての性年代で突出しています。女性20代は「日帰りの外出・レジャー」が18.6％と最も高くなっています。

②GW中の予定すべて（複数回答）

「自宅でのんびり過ごす」49.3％が全体の最多回答となりました。男性30代で「外食」「ショッピング」「国内旅行」「レジャー施設」が他の世代より高く、アクティブに過ごす様子が見られます。女性60代では「特に予定はない」が26.5％と他の世代より突出しています。

③GW中の総予算

全体では「特に決めていない」が32.7％と最も高く、次いで「1～３万円未満」19.4％、「1万円未満」18.7％と続きます。男性30代では「5～10万円未満」が16.7％と他の世代より高くなっています。一方で「1万円未満」29.2％とこちらも他の世代より高くなっています。

④GWの支出額昨年比増減と増加の理由

全体では「変わらない」が57.9％と最も多くなっています。「増えそう」16.2％と「減りそう」14.3％は同程度でした。男性20代、30代、女性20代で「増えそう」が「減りそう」より10pt以上高くなっていました。

昨年より予算が増えそうな理由は、「昨年より物価が上がっているから」が51％と最も高く、物価高の影響で必然的に支出も増える見込みとなりました。

⑤GW中に購入が増える商品カテゴリー　＜食品＞

「菓子（チョコ、クッキー、スナック菓子など）」、「スイーツ・デザート類（ケーキ・プリンなど）」がレジャーや外出時、自宅で過ごす時ともに高くなっています。加えてレジャーでは「おにぎり・お弁当・パン」39.2％、「お土産」32.7％と高くなっています。

⑥GW中に購入が増える商品カテゴリー　＜飲料＞

自宅で過ごす時より、レジャーや外出時のほうが、購入が全体的に増えています。レジャーでは「コーヒー」26.7％、「紅茶、緑茶などのお茶類」24.9％が高くなっています。「お酒・アルコール類（ビール・発泡酒・新ジャンル）」はレジャーで男性31.7％、女性13.4％と男性の方が高い傾向です。

⑦GW中に購入が増える商品カテゴリー　＜日用品＞

レジャーや外出時では「日焼け止め・UVケア用品」18％がトップです。自宅で過ごす時は、「特にない」が高くなっています。

今年のGWの過ごし方は「自宅でのんびり過ごす」が1位で、外食やショッピング、日帰りレジャーなど近場で楽しむ予定が多数を占める結果となりました。一方で、昨年より支出が「増えそう」と答えた理由として「物価上昇」が51％と最多であり、積極的な消費意欲というよりも、物価高による“やむを得ない出費増”が背景にあることがうかがえます。菓子・スイーツは自宅時・外出時いずれも、おにぎり・弁当、飲料といった“手軽な飲食系カテゴリー”は外出時に購入が増える傾向があり、消費財メーカーにとってはGW商戦における近場レジャー需要を捉えた売場展開や商品訴求が鍵となりそうです。
以上、～今年のGWは何してる？～GWの予定・消費に関する意識・行動調査を抜粋してお伝えしました。

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