【博報堂マーケティングスクール:オンライン講座も同時開催】変化するシニア層の⾏動特性と、「100年⽣活時代」のマーケティングアプローチをご紹介

新しい大人研究所が開発した新アプローチ

100年生活時代。生涯現役社会と言われる中、高齢者像は今後、更に変化することが予想されます。博報堂のシニア層研究チーム「新しい大人文化研究所」では、2001年から、50代以上の生活や消費動向を見続け、彼らを「新しい大人」と定義し研究・発信を続けています。
これからの「新しい大人」像は、“金時持ち”の余裕がある特別な消費者という側面だけでなく、仕事や社会、人への貢献を通じて、様々な“はたらき”を続ける生活者が増えると予想されます。その時に企業活動・マーケティングはどのように変わるべきか? 本講座では、現時点の最新研究から、今のシニア層のターゲット特性や行動特性のご報告と実践的なマーケティングアプローチをご紹介。大胆な仮説も交えて、「新しい大人」たちの今後を深く掘り下げたいと思います。さらに、“100年生活時代”に対応した新しいシニアマーケティングも考察します。

  • 当日の流れ
    1.今の「新しい大人」を動かす最新アプローチ
    ・マーケティングキ―クラスター:イノベーター層とは
    ・こだわり消費・関係消費 今時の消費行動分析
    ・新しいシニアマーケット動向“大人コロコロ”

    2.今後の「新しい大人」を捉える100年生活時代のマーケティング
    ・“消費”דはたらき”で捉える新アプローチ
    ・100年生活時代の新キークラスター“未定年層”

    ※講演を一方的に聞くのではなく、簡単なワークを盛り込みます
 ▼詳細・お申込みはこちら▼
http://www.hakuhodo.co.jp/marketingschool/course/workshop13.html?utm_source=prtimes&utm_medium=prtimes&utm_campaign=prtimes_201801&utm_content=hms_307
  • 概要
    開講日時:2月13日(火)15:30~17:30 (受付開始 15:00)
    申込締切:2月7日(水)
    会場:博報堂ラーニングスタジオ(東京都港区赤坂)
    地図:http://www.hakuhodo.co.jp/business/consulaction/learningstudio/
    定員:80名
    費用:3,000円(税別)/オンライン講座 ¥2,000(税別)
※インターネット環境があればどこでも視聴可能なオンライン講座では、ライブ配信に加えて、講座終了後はアーカイブ配信もいたします。
※講座費用のお支払いはクレジットカード決済のみとさせていただきます。ご了承ください。
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。
  • 講師
    安並 まりや (やすなみ まりや)
    博報堂 新しい大人文化研究所 ストラテジックプラニングディレクター/研究員


    山中 達雄 (やまなか たつお)
    博報堂 新しい大人文化研究所 アクティベーションディレクター/プロジェクトプロデューサー


    青田 光章 (あおた みつあき)
    博報堂 コピーライター/クリエイティブディレクター
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