地域ごとに見る10代の価値観とカルチャーの差　都道府県別10代ランキング調査

情報収集ツールはSNSが主流、生成AIも全国で浸透。10代の価値観や消費行動の地域差を分析

日本インフォメーション株式会社

2026年9月8日 15時00分

総合マーケティングリサーチ会社の日本インフォメーション株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：斎藤啓太）は、LINEリサーチで全国の13～19歳の男女2,533名を対象に、「地域ごとに見る10代の価値観とカルチャーの差　都道府県別10代ランキング調査」を実施いたしました。調査期間は、2026年7月16日～7月21日です。

調査結果から得られたファインディングス

■Findings1
ご当地への愛は、大都市圏が高く、地方が低い傾向。ご当地の魅力は全体では「自然や景色がきれい」の選択率が最も高い。
ロジスティック回帰分析の結果では「買い物や遊ぶ場所が充実している」が最も地元愛との関連が高く、Z世代が日々の快適さを優先する考え方がうかがえる。次いで、「SNSで紹介したくなる場所がある」が地元愛との関連が高い。青森県では「とても好き」「やや好き」の選択率が63.0%と最も低く、地域差によって最大35pt以上の差が生じている。

※本画像はイメージであり、生成AI（Gemini Notebook）によって作成されたものです。

■Findings2

日常的に利用する情報収集ツールは全国平均では「YouTube」、「Instagram」、「X」が上位に並び、最も使用しているツールは都道府県ごとにそれぞれだったが、都市圏・地方ともに各種SNSが積極的に使われており、大きな違いは見られなかった。
行動や考え方に関する設問では「InstagramやBeRealなどのSNSは人と交流するためにも必要だと思う」が2番目に高い。SNSが娯楽にとどまらず、生活インフラの一部として機能している様子がうかがえる。生成AIも茨城・京都・鳥取（各92.6%）をはじめ全国で広く利用されており、都心部・地方に関わらず使用率が高い。

■Findings3

購入前の「口コミやレビュー確認」は全体で39.2%と最重視されており、堅実な傾向を示す一方、都市部に比べ山口県や九州・沖縄エリアでは選択率が相対的に低く推移している。失敗を避ける購買行動には、地域差が見られた。
お金の使い道としては「食べ物・飲み物」が高く、次いで「推し活・ライブ・グッズ」や「アニメ・キャラグッズ」が消費先として高い選択率となった。食生活では「自分へのご褒美スイーツ」（51.8%）への意欲が高く、美容活動では「脱毛をしてみたい（経験含む）」（48.6%）の意向が高い。

※詳細な調査結果資料（その他の質問／属性別分析を含めたクロス集計データ／報告書）を無料にて配布しております。レポートをご希望の方は以下のリンクよりダウンロードいただけます。

詳細な調査結果・資料DLはこちら

主な調査結果

①ご当地愛／とても好き・やや好き選択率ランキング

地元を「とても好き」または「やや好き」と回答した層は全体で80.3％と8割を上回りました。TOP2（とても好き・やや好き）回答率は、北海道が98.1％で最も高く、愛知県・大阪府が続きます。一方、青森県は63.0％と最も低く、北海道との差は35pt以上と差があります。地域別に見ると、北海道や近畿地方が高く、東北地方や四国地方が低い傾向になりました。

②ご当地の魅力

ご当地の魅力は、全体では「自然や景色がきれい」の選択率が53.1％で最も高く、「食べ物・ご当地グルメがおいしい」が44.8％で続きます。一都三県や大阪府・兵庫県・愛知県では「交通の便がよい・移動しやすい」の選択率が最も高い結果となりました。

③ご当地愛TOP2の分布と要因考察

地元の好意度TOP2（とても好き・やや好き）を選んだ人は、都市部周辺を中心に高い傾向がマップからうかがえます。地元の魅力項目別に、地元の好意度TOP2選択率との関連性を検証するために実施したロジスティック回帰分析では、「買い物や遊ぶ場所が充実している」が特に高い結果となりました。また、「SNSで紹介したくなる場所がある」は全体では選択率が低かった一方で、オッズ比（TOP2との関連度）は次いで高くなっています。SNSで紹介したくなることが、10代の中で「熱量が高いコア層」を生む可能性が示唆されます。

④情報収集のツール

情報収集に利用するツールは、全体で「YouTube」が54.5％と最も高く、「Instagram」51.3％、「X（旧Twitter）」46.0％が続きます。「テレビ番組・テレビニュース」は全体で4番目に高く、宮崎県では最も使用率が高い情報収集ツールとなっています。「TikTok」は鹿児島県が51.9%と最も高く、神奈川県の13.0%が最も低くなっており、地域による利用率の差が大きくなっています。

⑤情報収集のツールの地域差／上位情報収集ツールのランキング

情報収集に使用されているツールには地域差が見られました。東北地方を中心に「Instagram」の使用率が高く、中国地方、東海地方では「YouTube」の使用率が最も高くなっています。情報収集のツールは一極化しておらず、「X（旧Twitter）」や「テレビ番組・テレビニュース」が使用率トップとなる県もあります。

⑥購入重視点／SNSでの話題性ランキング

購入時に重視する点は、「コスパの良さ・価格の安さ」が64.5％で最も高く、「使いやすさ・質の良さ」59.0％が続きます。10代のAIの使用率は高かった一方で、購入重視点の「AIによる推奨があること」はわずか3.1%にとどまりました。「SNSでの話題性」を重視するのは長崎県が25.9％で最も高く、島根県・佐賀県も24.1％と高めです。一方、宮城県・鹿児島県は5.6％と低く、地域差が大きくなっています。

⑦お金の使い道／推し活・ライブ・イベント・グッズランキング

お金の使い道は、「食べ物・飲み物」が51.4％で最も高く、「推し活・ライブ・イベント・グッズ」は36.7％で2位となり、3人に1人を上回りました。次いで「漫画・アニメ・キャラクターグッズ」が高く、福島県の46.3%が全国で最も高くなっています。推し活にお金を使う人は大分県が50.0％で最も高く、山形県も5割弱と高い結果となりました。