革靴買取「LASTLAB」、エリア戦略の第二弾として「市区町村別・詳細ページ」の制作・公開を開始。都道府県階層に加え、より細粒度なローカル検索ニーズを捕捉
～「世田谷区 革靴買取」「梅田 革靴買取」などのマイクロニーズ（地域×目的）に対応。エリア特化型コンテンツで検索流入とCVRの最大化を図る～
リユース事業を行うストックラボ（本社：東京都新宿区新宿2-12-16 セントフォービル203）が運営する革靴特化のリユースブランド「ラストラボ」は、Webマーケティング戦略の「エリア展開・フェーズ2」として、公式サイト内における「市区町村別（下層エリア）買取案内ページ」の制作・公開を開始いたしました。
先行して公開・運用していた「都道府県別ページ（フェーズ1）」での成果を受け、より地域密着度が高く、成約率（CVR）の高い「市区町村・主要駅」単位までページ階層を深化させます。これにより、ピンポイントな地域名で検索する高感度なユーザー層に対し、最適な買取体験を提供します。
■ 制作開始の背景：データが示した「3つの地域課題」と「戦略的意義」
1. 「広域検索」から「生活圏検索」へのシフト
第一弾として公開した「都道府県ページ（例：東京都の革靴買取）」のアクセス解析において、ユーザーの検索行動に明確な変化が見られました。 特に、購買意欲の高い（＝すぐに売りたい）ユーザーほど、「東京 買取」といった広域キーワードではなく、「世田谷区 買取」「梅田 革靴買取」のように、自身の生活圏（市区町村・駅名）レベルでの検索を行う傾向が顕著です。 この「マイクロニーズ」に対し、従来の都道府県ページでは情報の粒度が粗く、ユーザーが求める「地元の最適解」を即座に提示できていないという課題がありました。
2. 高級革靴オーナーの居住エリアと「専門店の不在」
オールデンやジョンロブといった高級革靴のオーナー様は、都心の特定エリア（例：港区、渋谷区）や、郊外の高級住宅街（例：横浜市青葉区、兵庫県芦屋市など）に集中して居住している傾向があります。 しかし、こうした郊外エリアには「高級靴の価値がわかる専門店」がほとんど存在しません。その結果、近くの総合リサイクルショップに持ち込み、本来の価値よりも安く手放してしまう「妥協売却」が発生しています。 私たちは、市区町村ページを通じて「あなたの街には店がないが、宅配なら専門店が即対応する」というメッセージを届け、この機会損失と資産価値の毀損を防ぐ必要があると考えました。
3. 「心理的距離」の短縮によるCVR向上
宅配買取において、お客様は「遠くの店に送って大丈夫か？」という不安を抱きます。 しかし、テストマーケティングにおいて「東京都対応」と書かれたページよりも、「八王子市対応 / 八王子市の実績〇〇件」と明記されたページの方が、申し込み率（CVR）が約1.5倍高いというデータが得られました。 ページ上の地名をローカライズすることは、単なるSEO対策以上に、お客様との「心理的な距離」を縮め、信頼を醸成するUX（顧客体験）施策として不可欠であると判断しました。
■ 「市区町村別ページ（フェーズ2）」の機能と特徴
1. インテント（意図）に応じた「動的コンテンツ生成」
ユーザーがアクセスした「市区町村」の特性に合わせて、提案する買取方法をシステムが自動で最適化します。
都心部（渋谷区・新宿区など）： 店舗へのアクセスマップを表示し、来店を促進。
住宅地・遠方（世田谷区・地方都市）： 「無料宅配キット」の到着日数（例：明日午前にお届け）や、集荷サービスの利便性を強調。
2. BigQuery連携による「エリア別買取実績」の可視化
社内の基幹データベース（BigQuery）と連携し、そのエリアにお住まいのお客様から「過去にどのような靴を買い取ったか」の実績データをページ内に自動展開します。 （表示例：「横浜市中区のお客様より、エドワードグリーン ドーバーなど今月12足を買取しました」） 定型文ではない「生きた実績」を表示することで、地域のお客様に安心感（ソーシャルプルーフ）を提供します。
3. Googleマップ（MEO）との連動強化
各ページには、Googleが推奨する構造化データ（AreaServed）を実装。 「地域名 × 革靴買取」で検索された際、検索結果やGoogleマップ上でLASTLABが表示されやすくなるようテクニカルSEOを強化し、競合他社がカバーしきれていないロングテール領域でのシェア拡大を狙います。
株式会社ストックラボ代表 尾太 駿 コメント
「都道府県ページの運用を通じて、お客様は『自分の住む街で、一番高く、楽に売れる方法』を探していることが痛いほど分かりました。 今回の市区町村ページの展開は、いわば全国のあらゆる街に『デジタルの出張所』を開設するような取り組みです。店舗がない地域であっても、LASTLABの専門査定を身近に感じていただき、大切な革靴を次のオーナーへと繋ぐお手伝いをさせていただければと考えています。」
◆会社概要
＜株式会社ストックラボ＞
設立日：2014年4月25日
古物商許可証：第304371408068号
所在地：〒160-0022 東京都新宿区新宿2-12-16 セントフォービル203
事業内容：リユース事業
株式会社ストックラボは、革靴やお酒の販売・買取を中心に事業を展開するリユース企業です。
「新しいモノと昔からあるモノをつなぎ、価値を再発見する」。
インターネットと実店舗の両輪で、必要な人に必要な一品を届けます。
また、出張買取や真珠買取、真珠販売、古本買取、毛皮買取、なども承っております。また、広告やSEO、CRMなど店舗集客や買取集客の面でリユース企業のマーケティング支援を強化しています。
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お酒買取専門店ストックラボ（新サイト）
東京の中古革靴専門店 LASTLAB（ラストラボ） を運営しています。
中古革靴の専門店『LASTLAB』では、オールデン／ジョンロブ／エドワードグリーン／クロケット＆ジョーンズ／チャーチ／ベルルッティ など名門ブランドの品揃えと、革靴の買取に対応。渋谷・原宿に実店舗、通販もご利用いただけます。
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