【True Data導入事例】健康食品メーカーのメタボリック、小売業で製品の新規導入につながったデータ活用事例を公開

市場特性に合わせた独自の製品分類で確かなエビデンスを示し、データドリブンな営業活動を実現

株式会社True Data

2026年1月14日 15時00分

株式会社True Data（トゥルーデータ、本社：東京都港区、代表取締役社長：米倉裕之、証券コード：4416、以下、True Data）は、健康食品を展開する株式会社メタボリック（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：西田和弘、以下、メタボリック）における、当社ソリューション「Eagle Eye（イーグルアイ）」の活用事例を公開しました。

導入ソリューション：消費財メーカー向け購買行動分析ツール（ID-POS）「Eagle Eye（イーグルアイ）」

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■導入の背景と概要

生活者の様々なニーズにこたえる健康食品は、製品分布が幅広いため、細かいカテゴリに分類して市場を分析しなければデータの精度が落ちてしまう、という課題があります。健康食品のなかでも、ダイエット、美容、滋養強壮などの製品を扱うメタボリックはこの課題を解決するツールを探していました。

このような背景から、メタボリックは自社独自の製品分類情報を取り込むことができるTrue Dataの分析ツール「Eagle Eye」を導入。詳細な製品分類情報に基づいて、市場動向や性年代や流入・流出といった様々なデータ分析を行い、小売業への営業活動に活かしています。

■活用の効果

ビタミンCサプリメントは摂取目的によって購入者層が異なり、市場の動向は多様です。メタボリックでは美容に着目した製品「ザ・ブライトワン」を小売業へ提案する際、「Eagle Eye」の独自分類取り込み機能を活用しました。ビタミンⅭカテゴリのなかでもさらに細かく「美容系のビタミンC」という新たなカテゴリを設定して、この分類の市場が伸長していることを確かなエビデンスとしてデータで提示し、小売業での新規導入につながりました。

具体的な市場の裏付けを示すことで、バイヤーに対してプロモーションの根拠を説明する際にも、説得力が向上しています。

■今後の展望：株式会社メタボリック　国内営業本部課長　宮将直様のコメント

「自社製品の導入を促進するためだけにデータを使うのではなく、取引先である小売企業様の売り場を最適化するためにもデータを活用していきたいと考えています。市場トレンドや生活者のニーズを知ることは、必ず小売企業様の利益にもつながります。ID-POSの活用がその一助になれば、結果的に我々のビジネスチャンスを拡げることにつながるはずです。広い視野で市場データの活用を進めてまいります。」

【株式会社メタボリック　会社概要】

代表者　　：代表取締役社長　西田和弘

所在地　　：〒160-0023　東京都新宿区西新宿3-2-11 新宿三井ビルディング二号館

設立　　　： 1991年10月

事業内容　：健康食品全般の研究開発および販売

URL　　　： https://www.mdc.co.jp

■True Data「Eagle Eye（イーグルアイ）」

年間6,000万人規模のアクティブ会員の消費者購買情報データベース「True Data」と連動し、全国のドラッグストア・スーパーマーケットにおける消費者の購買行動（ID-POS）を分析できる消費財メーカー向けツール。「属性別購入者分析」「直前／直後期間購入者分析」「同時併買分析」「トライアル率／リピート率」など、顧客軸の購買行動を表す多彩な分析を組み合わせ、さまざまな切り口から自社・他社製品を詳しく把握することが可能です。