ホットリンク、SNS上のクチコミから調査を実施 若者の「節分」ツイートは減少傾向！？
～Twitterユーザーが選ぶ！恵方巻きの具７選～
- ■節分、2年連続でツイート件数が減少傾向に。若者の“節分離れ”止まらず！？
- ■ツイートにも地域差あり！？ 関東は「豆まき」、近畿は「恵方巻き」
- ■男性は「節分」を意識しつつも･･･何もしない傾向にあり
- ■Twitterユーザーが選ぶ！恵方巻きの具７選
※調査には、Twitter10％サンプルを使用しています。
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【節分、2年連続でツイート件数が減少傾向に。若者の“節分離れ”止まらず！？】
2015年・2016年・2017年の「節分」に関するツイート件数を調査したところ、いずれの年も節分当日の2月3日20時台に最も多くツイートされていることがわかりました。また、「節分」とともにつぶやかれるキーワードは「恵方巻き」と「豆まき」という結果に。2月3日の20時台は全国各地で恵方巻きを食べる人、豆まきをする人が多い傾向にあるようです。また、同時間帯に“節分だが、○○（恵方巻き以外の食べ物）を食べる”といったツイートもあり、節分であることは認識しつつも恵方巻きを食べないことを投稿しているTwitterユーザーもみられました。
「節分」に関するツイート数は2年連続で減少傾向にあることがわかります。属性毎にみると、20歳未満の若い世代では、60.7％から50.0%と10ポイント以上も減少しています。一方で、20歳未満以外はいずれもシェアを増やしており、20歳未満の“節分離れ”が顕著な傾向にあるようです。
「節分」に関するツイート件数
「節分」に関するツイートの年齢シェア
検索期間：2015年2016年2017年それぞれの2月3日、検索ワード：節分、節分の日、対象SNS：Twitter10％サンプル
【ツイートにも地域差あり！？関東は「豆まき」、近畿は「恵方巻き」】
関東地域に絞って「節分」に関するツイートの内容をみてみると「風習」「習慣」というキーワードが頻出関連語にあがっていることがわかりました。“恵方巻きは、関西の風習である”、“豆まきはするけど、恵方巻きを食べる習慣はない”というツイートが多く、関東地域の風習ではない恵方巻きを食べることに抵抗のあるTwitterユーザーが多いようです。関東地域・近畿地域それぞれの頻出関連語を比較すると関東地域では「豆まき」・近畿地域では「恵方巻き」が1位という結果になっています。関東地域では4位以下に「落花生」「大豆」「歳の数」という豆まきに関するキーワードが続き、近畿地域では「巻き寿司」「いわし」がランクインしています。「節分」の地域ごとの風習がツイート内容からもわかる結果となっています。
「節分」に関するツイートの頻出関連語
検索期間：2017年2月3日、検索ワード：節分、節分の日、対象SNS：Twitter10％サンプル、絞り込み条件：関東、近畿
【男性は「節分」を意識しつつも･･･何もしない傾向にあり】
「節分」に関するツイートの男女比率では、男性が55.0％・女性45.0％となり男性比率が高い結果となりました。男性と女性それぞれに絞って頻出関連語をみてみると、男性は「無い」「多い」というキーワードがランクインしていることがわかります。“節分で○○する習慣は無い”、“恵方巻きや豆まき関連のツイートが多いので節分ということに気付いた”という内容のツイートが多くみられました。男性のTwitterユーザーは「節分」を意識しつつも何もしない、または、当日に他からの情報で今日が節分であることを知ったという人が多いようです。そこで「節分」に関すること（豆まきをする、恵方巻きを食べる）をしたいと思ったユーザーと「節分」に関することをしたというユーザーの男女比率をみると、“○○したい”と思ったユーザーは男性比率が高いことがわかりました、一方、“○○した”というユーザーは女性比率が高く、男性は節分に関することを何かしたいと思いつつも、できない人が多い傾向にあるようです。
「節分」に関するツイートの男女比率
検索期間：2017年2月3日、検索ワード：節分、節分の日、
対象SNS：Twitter10％サンプル
「節分」に関する頻出関連語（男性） 「節分」に関する頻出関連語（女性）
検索期間：2015年2016年2017年それぞれの2月3日、検索ワード：節分、節分の日、対象SNS：Twitter10％サンプル
「節分」に関することをしたいorした ツイートの男女比率検索期間：2017年2月3日、対象SNS：Twitter10％サンプル
検索ワード：節分、節分の日、豆まき、恵方巻きなど「節分」に関するワード
絞り込みワード：
・したい、買いたい、食べたいなど「節分」に関することをやりたいとツイートしたと予測できるワード
・した、買った、食べたなど「節分」に関することを実行したとツイートしたと予測できるワード
【Twitterユーザーが選ぶ！恵方巻きの具７選】
2017年の節分当日、恵方巻きの具材についてTwitter上ではどのような投稿があったのかを調査しました。多くツイートされた具材をランキングにしたところ、1位は「サーモン」という結果になり、以下「マグロ」「ネギトロ」「きゅうり」と続きます。また、恵方巻きの具材に関するツイートには、「スーパー」「コンビニ」「デパ地下」というキーワードがランクインしていることから、節分当日、様々な場所で恵方巻きが販売されていることがわかります。一方、「我が家」「お母さん（母親）」「ばあちゃん」といったキーワードもランクインしており、各家庭の恵方巻きの具材について紹介するツイートが多くみられました。
恵方巻きの具に関するツイートランキング
検索期間：2017年2月3日、検索ワード：恵方巻き、恵方巻、恵方まき、絞り込みワード：具、具材、中の具、中身の具、恵方巻（き）の具、対象SNS：Twitter10％サンプル
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