オールアバウトパートナーズ、「キユーピー３分クッキング」新サイトの構築を支援

～長年蓄積されたレシピ資産を再構築し、AI・データを活用したデジタルプラットフォームを実現～

株式会社オールアバウトのグループ会社である株式会社オールアバウトパートナーズ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：岩水 篤史　以下「オールアバウトパートナーズ」）は、キユーピー株式会社の一社提供番組であり、日本テレビ放送網株式会社および株式会社CBCテレビがそれぞれ制作を行う料理番組「キユーピー３分クッキング」の新サイト構築において、サービス設計、UX/UI設計、システム開発、既存レシピコンテンツのデータ設計・移行、AIを活用したレシピ提案機能の設計など、デジタルプラットフォームの構築を支援しました。同サイトは2026年11月5日（木）にオープンする予定です。

本プロジェクトでは、長年にわたり蓄積されてきた「キユーピー３分クッキング」のレシピコンテンツを統合・再構築するとともに、ユーザーが目的のレシピを「検索する」だけでなく、その日の気分や状況に応じて料理のヒントや自分に合ったレシピと「出会える」体験を目指し、AIやデータを活用した新たなサービス設計に取り組みました。

URL：https://3min-cooking.kewpie.co.jp/

 ※2026年11月5日（木）オープン予定

■プロジェクトの背景 ― 長年蓄積されたレシピ資産を、新たなデジタル体験へ

「キユーピー３分クッキング」は、長年にわたりテレビ番組を中心に、毎日の食卓に役立つレシピや料理に関する情報を生活者へ届けてきました。

一方、生活者の情報収集行動が多様化し、WebサイトやSNS、動画など料理に関する情報との接点が増える中、これまで蓄積してきた豊富なレシピコンテンツを活かしながら、生活者一人ひとりのニーズに応じた体験を提供していくことが求められています。

そこで本プロジェクトでは、「３分クッキングの先生が利用者のレベルやニーズに寄り添って“温かみある提案”をしてくれるレシピサービス」をサービス体験設計コンセプトに掲げ、長年蓄積されてきたレシピや料理に関する情報を統合。ユーザーが「今日、何を作ろう」と考えるさまざまな場面で、自分に合ったレシピや料理のヒントと出会うことができる、新たなレシピプラットフォームの構築を進めました。

■新サイト構築における技術・開発面の取り組み

本プロジェクトでは、長年蓄積されてきたレシピコンテンツを新たなデジタルサービスへと展開するため、既存データの整理・構造化、AIを活用したレシピ提案機能の設計、公開後のデータ活用を見据えた計測設計など、複数の技術・開発領域にわたる取り組みを進めました。

（１）既存レシピコンテンツの整理・構造化とデータ移行

「キユーピー３分クッキング」が長年にわたり蓄積してきた豊富なレシピコンテンツを、新サイトで活用できるよう整理・構造化しました。既存コンテンツをそのまま移行するのではなく、料理名や食材、調理方法など、レシピに紐づく情報を整理し、ユーザーが目的に応じてレシピを探しやすい情報設計へと再構築しています。また、整理したデータを検索機能やAIによるレシピ提案機能に活用することで、長年蓄積されてきたコンテンツ資産を継承しながら、新たなユーザー体験につなげるためのデータ基盤を構築しました。

 

（２）レシピデータとAIを組み合わせた提案機能の設計

新サイトでは、従来のキーワードやカテゴリによる検索に加え、AIを活用したレシピ提案機能を導入しています。本機能では、ユーザーが設定した料理のスタイルや興味・関心のあるカテゴリなどの条件をもとに、蓄積されたレシピコンテンツの中から、ニーズに応じたレシピを提案します。こうした機能を実現するため、既存のレシピデータの活用とAIによる提案機能を組み合わせたサービス設計に取り組みました。長年培われてきたコンテンツ資産に新たな技術を掛け合わせることで、従来の検索機能だけでは見つけにくかったレシピとの出会いを生み出すことを目指しています。

（３）公開後のデータ活用・継続的なサービス改善に向けた取り組み

本プロジェクトでは、新サイトの公開をゴールとするのではなく、公開後のユーザー行動や利用状況を把握し、継続的なサービス改善につなげていくことも視野に入れています。公開後は、レシピの閲覧状況やサイト内の回遊傾向、検索機能の利用状況などのデータを活用し、コンテンツの充実やサイト導線、検索・レコメンド機能などの改善につなげていくことを目指します。

■オールアバウトパートナーズによるデジタルプラットフォーム構築支援

オールアバウトパートナーズでは、オールアバウトグループが長年培ってきたコンテンツ制作・メディア運営のノウハウと、デジタルサービスの企画・開発力を組み合わせ、企業のオウンドメディアやWebサービス、デジタルプラットフォームの構築を支援しています。

今回の「キユーピー３分クッキング」新サイトにおいても、関係各社・開発パートナーと連携しながら、サービスの企画・設計からシステム開発、データ活用に至るまで、複数の専門領域を横断した構築支援を行いました。

【本案件における主な支援領域】

・サービス・サイト全体の企画、要件整理

・情報設計、UX/UI設計

・Webサイト、CMSの設計・開発

・既存レシピコンテンツのデータ設計・移行

・検索・レコメンドを見据えたデータ構造の設計

・AIを活用したレシピ提案機能の設計

・アクセス解析・データ活用を見据えた計測設計

・公開後のサービス改善に向けた運用方針の検討

今後も、企業が保有するコンテンツやデータ、ブランドなどの資産を活かし、生活者との新たな接点や顧客体験の創出を通じて、企業のデジタルサービスの構築・改善や継続的な成長を支援してまいります。

【株式会社オールアバウトパートナーズについて】　https://allaboutpartners.co.jp/

オールアバウトグループにおいて、企業のデジタルマーケティングとデジタルサービス構築支援を担う。運用型広告やコンテンツマーケティングの内製化支援に加え、オウンドメディアやWebサービス、デジタルプラットフォームの企画・設計から開発、公開後の改善までを一貫して手がける。メディア運営で培った企画・制作力や、専門家（Key Opinion Leader）・SNS・データなどグループのアセットを掛け合わせた支援を強みとしている。

・社名　　 ：株式会社オールアバウトパートナーズ

・所在地　 ：東京都渋谷区恵比寿南2-8-9 ディフェンスファースト1F

・代表者　 ：代表取締役社長　岩水 篤史

・事業開始 ：2021年7月

・資本金　 ：495万円

・事業内容 ：インターネット広告事業