【生誕祭に5万円以上も】推し活層の誕生日消費、公式イベント無しでも平均1万円という結果に。
SNS総フォロワー11万人の「推し活応援メディア」を運営する株式会社Oshicocoは、『推しの誕生日祝い』に関するアンケートを実施しました。
■調査の目的
推し活において、「推しの誕生日」は推し活層にとって1年に1度の特別なイベントです。近年ではSNS上で誕生日を盛大にお祝いする「生誕祭」文化が広がり、レンタルスペースやホテルを借り切った華やかなお祝いの投稿も珍しくなくなりました。
しかし実態はどうなのか。公式ライブや握手会といったイベントがない中でも、推し活層は誕生日にどれほど消費しているのか。今回はその実態を調査・分析しました。
■調査概要
■集計期間 3/13-3/16
■有効回答数 646件
■調査媒体と対象者
Instagram「推し活応援メディアOshicoco」をフォローしている推し活層
★本調査は株式会社Oshicocoの調査サービス『推しペディア』を活用しました。
■推し活層の約8割が、推しの「誕生日祝い」を経験
まず、推しの誕生日祝いをしたことがあるかを尋ねたところ、約8割（80.8%）が「ある」と回答しました。「推しの誕生日を祝う行為」が、推し活層にとってすでに一般的な文化として定着していることがうかがえます。
■祝われる推しは「国内男性アイドル」がトップ。2次元・歌い手も上位に
誕生日祝いをしたことのある推しのジャンルを複数回答で聞いたところ、「3次元アイドル（国内男性）」が34.3%でトップとなりました。次いで「2次元キャラクター・作品（30.8%）」「歌い手（26.7%）」と続き、この3ジャンルだけで全体の約9割を占めました。
リアルな3次元アイドルだけでなく、アニメ・ゲームの2次元キャラクターや、YouTubeやSNSを主戦場とする歌い手・配信者といったデジタルネイティブなジャンルにも誕生日祝い文化が広く浸透していることが分かります。
■公式イベントなしでも、1回の生誕祭に平均約1万円を消費
1人の推しの誕生日祝いに1回あたり平均いくら使うかを調査したところ、最多回答は「1,000〜4,999円（38.9%）」でしたが、各金額帯の中央値をもとに平均を算出すると1回あたり平均約1万円という結果になりました。
注目すべきは高額層の存在です。「50,000円以上」と回答した層が4.8%おり、公式のライブやイベントへの参加費ではなく、ファン自身が企画・準備する誕生日祝いにこれだけの金額を投じていることから、推し活消費の熱量の高さが伺えます。
※平均金額は、各回答選択肢の中央値（「50,000円以上」は50,000円として算出）をもとに加重平均を算出した推計値です。実際の平均額はこれを上回る可能性があります。
■最もお金をかけるのは「公式グッズ」
誕生日祝いで最もお金をかけるものとして、「公式グッズ」が48.5%で、約2人に１人が回答する結果に。次いで「食べ物（ケーキ・カフェ代など）」が30.2%、「場所のレンタル代」が9.5%と続きました。
誕生日に合わせて発売される限定の生誕グッズは、ファンにとって「その日だけ手に入る特別なもの」。1年に1度という希少性が、グッズへの集中購買を後押ししているようです。
また、同じ絵柄の公式グッズを集めて、生誕祭の際に写真をとる「祭壇文化」なども存在することから、生誕グッズ以外の「公式グッズ」への購買が盛んに行われている可能性も見えてきました。
祭壇文化：アイドルやアニメキャラクターなどのグッズ（トレーディングカード・缶バッジ・アクスタなど）を部屋の一角に美しく飾り付け、聖域化した空間のこと。写真を撮ってSNSに投稿する推し活層が多い。
■約7割が「自宅で一人」。生誕祭は実は"超個人的"なイベント
誰と過ごすかという問いに対しては「一人で祝う」が約66%でトップ、そして誕生日祝いを行う場所として最も多かったのは「自宅（75%）」という結果になりました。
"生誕祭"というと仲間と集まって盛大にお祝いするイメージを持たれがちですが、実態は約7割が自宅で一人でお祝いする、非常にパーソナルな行為であることが明らかになりました。それでも平均約1万円を消費しているという事実は、推し活層の消費へのこだわりの深さを物語っています。
■なぜ一人・自宅でもお金をかける？
答えは"SNSを通じた推しへの想い"
最後に、「どうして生誕祭にお金をかけるのか」という質問を実施しました。
設問：「推しの誕生日祝いにお金をかける理由を、自由に教えてください。(自由記述)」
最も多く寄せられたのは、「生まれてきてくれてありがとう」という感謝や愛情を伝えたいという純粋な動機でした。推しの誕生日は「自分の誕生日より大切」「宇宙で1番大切な日」と表現する回答者もおり、ファンにとっていかに特別なイベントであるかが伝わってきます。
そしてもう一つ、複数の回答に共通して見られたのがSNSを通じて推しに届けたいという意識です。「SNSに載せたら推しが見てくれるかも」「インスタ映えする写真でどれだけ好きか伝えたい」という声が複数寄せられました。
＜抜粋コメント＞
・「インスタ映えするかわいい写真を載せるのがこんなに好きです！というアピールだと思っています。」
・「もしかしたら、インスタに載せたら推しが見てくれるかもと思うとお金かけたくなります。」
・ 「本人に届いて欲しいから頑張って準備をしています。」
一人でひっそり祝っていても、その写真はSNSを通じて推しに届く可能性がある。そんな意識が、支出の質とこだわりを高めているようです。お祝いがそのままSNS上での自己表現・推しへの愛の発信になるからこそ、「一人・自宅」でも手を抜かない消費スタイルが生まれています。
一方で、コミュニティ内での同調意識が消費を後押しするケースも見られました。推し活はSNSと切り離せない文化である分、周囲の投稿が自然と目に入り、「自分も同じくらい盛大に祝わなければ」という意識につながっているようです。
＜抜粋コメント＞
・「SNSをやっていると祝わないといけない使命感がある。気持ちでやりたいというよりもやらないといけないという感覚に近い」
・ 「同担と比べてしまうから毎年出来るだけ頑張りたいと思って散財してます」
「好きだから祝う」という純粋な動機と、SNSが生む可視化・比較の構造。
その両方が複雑に絡み合うことで、平均約1万円規模の消費が生まれていると言えそうです。
■ 推し活コミュニティを活用した調査サービス『推しペディア』
｜推しペディアとは
株式会社Oshicocoが提供する若年層マーケティング調査サービスです。「推し活×データ」で若年層のインサイトを分析し、企業のマーケティングや商品企画に活かすことができます。
パートナー企業とは『推しペディア』をはじめとする「商品企画・コラボ開発・販促支援」等で多岐に渡るお取組みをさせていただいております。
■ Start up Japan EXPO 2026に出展します！
弊社は、2026年4月15日(水)〜4月16日(木)の２日間、幕張メッセで開催されるスタートアップ業界日本最大級の展示会「Startup JAPAN EXPO 2026」に出展いたします。
お越しの方は、ぜひ弊社ブースにお立ち寄りください！
弊社ブース【 13-30 】
最新情報は公式Xより発信中です！
■株式会社Oshicocoについて
企業も誰かの”推し”になれる
弊社は"推し活”女子をターゲットに、オタク領域でオンラインストア・メディア運営を実施しております。また、企業様向けにオタク企画プロデュースやコンサルティングを行っております。
|
所在地 |
東京都渋谷神宮前3-32-2 K's APARTMENT303 |
|---|---|
|
代表取締役 |
多田 夏帆 |
|
設立 |
2021年11月 |
|
事業内容 |
推し活マーケティング支援(企画・調査・広告) グッズ製造・ライセンスビジネス・自社ECモールの運営 |
|
会社HP |
|
|
会社X |
|
|
note |
|
|
|
|
|
オンラインストア |
このプレスリリースには、メディア関係者向けの情報があります
メディアユーザー登録を行うと、企業担当者の連絡先や、イベント・記者会見の情報など様々な特記情報を閲覧できます。※内容はプレスリリースにより異なります。
すべての画像
- 種類
- 調査レポート
- ビジネスカテゴリ
- 広告・宣伝・PRマーケティング・リサーチ
- ダウンロード
