旅行中の"別室"が当たり前に変わる？スーパーホテル、「2027年の旅行・宿泊トレンド調査」を発表

～一人旅の経験者は6割超、旅の目的は「観光」より「食」「休む・整える」へ。～

「Natural, Organic, Smart」をコンセプトに国内外で約180店舗のホテル運営を手掛ける株式会社スーパーホテル（所在地：大阪府大阪市、代表取締役社長：山本健策）は、全国の20～60代の男女1,000名を対象に「2027年 国内旅行・宿泊トレンド調査」を実施しました。

一人旅の経験者は62.0%に上るなど「ソロトラベル」が広がる中、家族や友人と旅行するときにも、「旅行中に、一人で過ごす時間が欲しい」「できれば夫婦・親子・友人と部屋を分けたい」「同行者と同じ部屋だと、よく眠れないことがある」のいずれかに「あてはまる」「ややあてはまる」と回答した人が71.8%となり、“寝るのは別”を求める「別室トラベル」も広がっています。

また、調査は「ウェルネス旅行」「ご当地グルメファースト旅」「ちかば旅」「平日旅」の計5つの傾向が見られました。

 調査全体では、2027年の旅行を2026年より「増やしたい」、「やや増やしたい」人が54.9%と過半数を占め、「減らしたい」、「やや減らしたい」は3.4%にとどまるなど、旅行意欲は高い水準にありました。

2027年の旅で重視したい目的（3つまで選択）を、選択肢を5つに分類した大分類でみると、「休む・整える」が70.6%で最多となり、直近3年の62.4%から8.2ポイント上昇しました。「食べる」も41.5%から50.7%へ9.2ポイント伸びた一方、「見る・巡る」は54.0%から53.0%と横ばいで、「どこへ行くか」より「どう過ごすか」を重視する傾向がうかがえます。

【サマリー：2027年の旅行・宿泊トレンド調査】

①ソロトラベル（別室トラベル）：一人旅の経験者は62.0%。家族や友人と旅行するときも、「旅行中に、一人で過ごす時間が欲しい」「できれば夫婦・親子・友人と部屋を分けたい」「同行者と同じ部屋だと、よく眠れないことがある」のいずれかに「あてはまる」「ややあてはまる」と回答した人が71.8%

②ウェルネス旅行（眠り旅）：86.2%が「心身のリフレッシュを目的としてホテルに泊まりたい」。ホテルで利用したい“整う”サービスでは、「選べる枕・寝心地のよいベッドなど睡眠へのこだわり」（46.8%）がサウナ・岩盤浴（25.9%）の約1.8倍。

③ご当地グルメファースト旅：旅の目的は、過去3年の首位「有名な観光地や自然・絶景をめぐる」（48.5%）に対し、2027年に重視したい目的では「ご当地グルメ・地元のお酒を楽しむ」（50.7%）が上回る結果に

④ちかば旅：近場（片道1時間程度）での宿泊の経験者は65.0%と、一人旅（62.0%）を上回る。旅行回数が多い人ほど経験率が高く、目的の1位は「家事や日常から離れて休む」（53.0%）

⑤平日旅：平日（日〜木曜泊）の旅行に前向きな人は76.4%。年代が上がるほど高く、60代では「あえて、なるべく平日に旅行している」人が56.0%と過半数

トレンド①：ソロトラベル　
～　同行者との旅行中も一人時間、別室を希望する方が多数  ～

一人での宿泊旅行（出張を除く）について、経験者は62.0%でした。「経験はないが、興味はある」を含めると80.7%に上ります。男女別では男性72.6%、女性55.8%と男性が特に高い結果に。2027年に増やしたい旅行として「一人旅」を挙げた人も全体の23.5%でした。

一人旅のハードルとして「寂しい・退屈しそう」を挙げた人は、未経験者で35.0%でしたが、経験者では11.6%にとどまります。経験者が挙げたのは「一人だと宿泊料金が割高になる」（50.2%）でした。女性では「防犯面が不安」が30.6%と、男性（8.7%）の約3.5倍でした。

別室トラベル：一緒に旅しても、一人の時間や“寝るのは別”という選択肢

一人旅の考え方は、同行者がいる旅にも広がっています。家族や友人と旅行するとき、「旅行中に、一人で過ごす時間が欲しい」「できれば夫婦・親子・友人と部屋を分けたい」「同行者と同じ部屋だと、よく眠れないことがある」の3つの設問のうち、いずれか1つでも「あてはまる」「ややあてはまる」と答えた人は71.8%に上りました。

「できれば夫婦・親子・友人と部屋を分けたい」に「あてはまる」「ややあてはまる」と答えた454人に絞ると、74.2%（337人）が「同行者と同じ部屋だと、よく眠れないことがある」にも当てはまり、部屋を分けたい人では睡眠面の悩みが目立ちます。

トレンド②：ウェルネス旅行　
～ 休むために泊まる、整うならサウナより眠りという結果も ～

ウェルネス旅行の背景には“デジタル疲れ”があります。「普段、スマートフォン・SNS・仕事の連絡からデジタル疲れを感じている」人は全体で65.4%、20代では80.0%に上ります。女性は70.4%、男性は56.9%でした。

「心身のリフレッシュを目的としてホテルに泊まりたい」と答えた人は86.2%でした。デジタル疲れの程度別にみると、「普段、スマートフォン・SNS・仕事の連絡からデジタル疲れを感じている」の設問に対して「あてはまる」と回答した人（230名）では、「心身のリフレッシュを目的としてホテルに泊まりたい」に「あてはまる」「ややあてはまる」と回答した人が97.8%に達しました。

眠り旅（スリープツーリズム）：整うなら、サウナより眠り

ホテルにあったら利用したい「心と体を整える」サービスは、「天然温泉・大浴場」（71.6%）、「プチ贅沢な朝食ブッフェ」（61.1%）に次いで、「選べる枕・寝心地のよいベッドなど睡眠へのこだわり」が46.8%で3位でした。サウナ・岩盤浴（25.9%）の約1.8倍、マッサージ・ヨガ・フィットネス（16.8%）の約2.8倍にあたります。どの年代も44.0%～48.3%と、世代を問わず支持されています。

「心身のリフレッシュを目的としてホテルに泊まりたい」人のうち、ホテルで「いつもより長くぐっすり眠る」ことをしたい人は、20代で37.6%、60代で17.3%と、若い世代ほど高くなりました。

トレンド③：ご当地グルメファースト旅　
～ 旅の目的、グルメが観光地・絶景を抜いた ～

旅の目的として「ご当地グルメ・地元のお酒を楽しむ」を挙げた人は、過去3年の41.5%から、2027年に重視したい目的では50.7%に。「有名な観光地や自然・絶景をめぐる」は48.5%から45.1%となり、首位が入れ替わりました。とくに若年層はグルメ志向が強く、20代ではグルメ55.0%が観光地・絶景37.0%を18ポイント上回りました。一方、60代では観光地・絶景58.0%がグルメ51.0%を上回り、若い世代ほど景色より食を重視して旅先を選ぶ傾向がうかがえます。

なお、旅の目的（Q3・Q4）とは別に、「旅先の地域で体験したいこと」（3つまで選択）を聞いた設問では、「郷土料理・地元のお酒を味わう」が69.8%でトップでした。

宿泊施設にしてほしい“地域とのつなぎ役”では、「地元食材・郷土料理を使った朝食」が63.8%で1位、「地元の人しか知らないスポットの紹介」が40.4%で2位でした。

トレンド④：ちかば旅　
～ 近場泊は旅慣れた人ほど。目的は「日常のリセット」 ～

近場（片道1時間程度）での宿泊を伴う旅行を「よくしている」「何度かしたことがある」人は65.0%で、一人旅の経験者（62.0%）を上回りました。経験はないが興味ありを含めると84.5%に上ります。

 近場泊は、旅慣れた人ほど経験が豊富です。過去1年に宿泊旅行を年5回以上した人では80.0%が近場泊の経験者で、年1回以下の人（51.8%）を大きく上回りました。

近場宿泊の経験者・興味がある人（845名）に目的を聞くと、「家事や日常から離れて休む」（53.0%）が最多で、「ホテルの設備（温泉・サウナ・朝食など）を楽しむ」（46.2%）が続きました。男女別にみると、女性は「家事や日常から離れて休む」が59.4%（男性41.3%）、男性は「一人の時間を過ごす」が36.7%（女性19.3%）と、求めるものが異なります。

トレンド⑤：平日旅　
～日〜木曜の旅に4人に3人が前向き。60代の過半数があえて平日に旅行 ～

平日（日〜木曜泊）の旅行について、「あえて、なるべく平日に旅行している」は30.9%、「休みが取れれば、平日に旅行したい」は45.5%で、合わせて76.4%と4人に3人が平日旅に前向きでした。年代別では20代66.0%から60代84.0%へ年代が上がるほど高く、「あえて、なるべく平日に旅行している」人は60代で56.0%と過半数に上ります。

平日に旅行したい理由（3つまで）を、平日の旅行に関心がない人を除く972名に聞くと、全年代で「宿泊料金が安い」が約8割（全体81.6%）と最多で、「観光地や人気店が混雑していない」（64.1%）が続きました。混雑していないことを理由に挙げる人は20代55.2%から60代73.5%へと年代が上がるほど高くなります。一方、「交通費が安い」は60代では14.3%、20代では37.5%の結果になりました。

平日旅に前向きな人ほど、泊まって整えたいという傾向もみられます。「心身のリフレッシュを目的としてホテルに泊まりたい」に「あてはまる」と答えた人の内、「あえて、なるべく平日に旅行している」と回答した人は55.0%。

【調査まとめ】

今回の調査では、2027年の旅行を2026年より「増やしたい」、「やや増やしたい」人が54.9%と過半数を占め、旅行意欲は高い水準にありました。2027年の旅で重視したい目的では「休む・整える」が70.6%（直近3年は62.4%）で最多となり、「見る・巡る」（53.0%）、「食べる」（50.7%）を上回るなど、旅に“自分を整える時間”を求める姿勢がうかがえます。特徴的なのは、家族や友人と旅行するときでも、「旅行中に、一人で過ごす時間が欲しい」「できれば夫婦・親子・友人と部屋を分けたい」「同行者と同じ部屋だと、よく眠れないことがある」のいずれかに「あてはまる」「ややあてはまる」と回答した人が71.8%に上り、一人旅の経験者も62.0%にのぼることです。同行者との関係を大切にしながらも、睡眠の質や自分のペースを妥協しない「旅行スタイルの変化」が見られます。

旅の目的では、過去3年の首位だった「有名な観光地や自然・絶景をめぐる」（48.5%）に対し、2027年に重視したい目的では「ご当地グルメ・地元のお酒を楽しむ」（50.7%）が上回りました。宿泊施設にも「地元食材・郷土料理を使った朝食」（63.8%）といった地域とのつなぎ役が求められています。

また、近場（片道1時間程度）での宿泊は、経験者が65.0%と一人旅（62.0%）を上回りました。旅行回数が多い人ほど経験率が高く、目的は「家事や日常から離れて休む」（53.0%）が最多です。近場泊は遠出の代わりではなく、日常をリセットする旅のかたちとして定着しています。さらに、平日（日〜木曜泊）の旅行に前向きな人は76.4%に上り、60代では「あえて、なるべく平日に旅行している」人が56.0%と過半数を占めるなど、平日に泊まって整える旅への関心も広がっています。

 総じて、これからの旅行は「どこへ行くか」よりも「自分自身がどう過ごし、どう満たされるか」が重視される時代へ向かっていると言えます。

【ホテル評論家 瀧澤信秋 氏　コメント】

長きにわたり、旅はごく特別な機会の非日常的行為として人々の中で位置づけられてきた。他方、団体旅行から個人旅行へのシフトという時代を経てきた変遷も含め、ネットの台頭は旅を日常的なイベントに近づけ、手配から実行に至るまで個々人のオーダーやアレンジが旅行者自身の手で気軽に完結できるようになった。

今回のスーパーホテルによる「2027年 国内旅行・宿泊トレンド調査」の結果をみるに、実に柔軟に旅を捉え“思いのまま”にと、より個々人のリクエストがフォーカスされた旅のスタイルへの進化を見てとれる。宿泊は旅の時間軸で多くを過ごすだけに、業態に限らずこうした変化著しい旅行者の意識に寄り添う企業姿勢がより問われていくのだろう。

【調査概要】

・調査主体：株式会社スーパーホテル

・調査期間：2026年10月16日～2026年10月19日

・調査方法：インターネット調査

・有効回答数： 1,000名

・設問数：30問

・回答者の構成（性別）：女性631名（63.1%）、男性369名（36.9%）

※調査の全結果はこちら（https://www.superhotel.co.jp/press/2027trendresearch.pdf）をご確認ください。

【スーパーホテルの取り組み】

■ひとりでも、ふたりでも、ぐっすり

調査では、一人旅の経験者が6割を超え、女性の防犯面（30.6%）や、同行者との同室で眠れないこと（45.9%）がハードルとなっていました。スーパーホテルは、一人でも安心して、また同行者がいても自分の空間で眠れる環境づくりに取り組んでいます。

・女性が快適に眠れる「レディースルーム」：

美容ブランドのドライヤーやシャワーヘッドに加え、枕メーカー「じぶんまくら」とコラボした専用の「もちふわレディース枕」や、女性の身体にフィットする専用マットレスを備えています。

※設置は一部店舗を除く

・同行者と“つながる別室”「スーパールームコネクティング」：

ロフトベッド付きの客室2室が内側でつながるタイプです。

2世帯での宿泊などに使いやすく、“寝るのは別”で一緒に旅行したい需要に応えます。

※設置は一部店舗を除く

■天然温泉、ぐっすり、健康朝食

調査では、ホテルにあったら利用したいサービスの上位3つが「天然温泉・大浴場」（71.6%）、「プチ贅沢な朝食ブッフェ」（61.1%）、「選べる枕・寝心地のよいベッドなど睡眠へのこだわり」（46.8%）でした。

スーパーホテルでは業界で初めてぐっすり眠れなければ全額返金する品質保証制度を実施しています。ぐっすり眠ることにこだわった店舗設計や、天然温泉、健康朝食もお楽しみいただけます。

・天然温泉：旅や仕事の疲れを癒す天然温泉の大浴場を、全国の約7割の店舗で導入しています（2026年11月時点）。例えば、2026年8月にグランドオープンしたスーパーホテルPremier千歳天然温泉では、希少な植物性モール泉「天空琥珀 美肌の湯」を備えています。

・ぐっすり：1996年の開業時から睡眠の質を追求し、2004年には大阪府立大学名誉教授の清水教永医学博士と共同で「ぐっすり研究所」を設立。硬さ・高さが異なる8種類から選べる枕、オリジナルマットレス、図書館並みの静けさを目指した防音客室などを用意しています。

 ・健康朝食：朝食ビュッフェで、オーガニックサラダや店内で焼き上げる焼きたてパンなど、健やかな一日のスタートを応援します。　

※焼きたてパンの提供は一部店舗

■朝食ご当地メニュー、お客様と地域を結ぶ「ご当地結びスタ」

調査では、旅の目的の首位が「ご当地グルメ・地元のお酒を楽しむ」となり、ホテルに期待する“地域とのつなぎ役”の1位が「地元食材・郷土料理を使った朝食」（63.8%）、2位が「地元の人しか知らないスポットの紹介」（40.4%）でした。

・朝食でご当地メニューを提供：各地のホテルで、ご当地メニューを取り入れた朝食ビュッフェを提供しています（一部店舗を除く）。例えばスーパーホテルPremier千歳天然温泉では、スープカレーコーディネーター監修の「オリジナルスープカレー」、「石狩風グラタン」、「鮭のちゃんちゃん焼き」などを日替わりでご用意しています。

・「ご当地結びスタ」：フロントスタッフ一人一人が「ご当地結びスタ」として、ホテルが宿泊客と地域をつなぐ架け橋となる取り組み。地元の人がよく利用する飲食店やおすすめのお土産などをスタッフが紹介し、観光ガイドには載らない地元の魅力をお届けします。

・地域と連携した食の体験：地元の提携飲食店で使えるお食事クーポン付きの宿泊プランや、ご当地のドリンクを取り入れた「ウェルカムバー」など、宿泊を通じて地域の食を楽しめる工夫をしています。

 ※ウェルカムバーのラインナップは店舗により異なります

■「サンデーリセット泊」、「地元割」

調査では、近場宿泊の目的の1位は「家事や日常から離れて休む」（53.0%）でした。また、平日旅に前向きな人は76.4%に上り、「あえて、なるべく平日に旅行している」と回答した人の55.0%が「心身のリフレッシュを目的としてホテルに泊まりたい」と答えています。スーパーホテルは、近場や平日に気軽にリフレッシュできる宿泊プランをご用意しています。

・「サンデーリセット泊」：日曜日・単一の祝日・連休最終日限定で、新しい1週間を最高のコンディションで始めるための体調を「整える」ことに特化したプランです。通常10時のチェックアウトを12時まで延長できる「レイトチェックアウト」に加え、肌と睡眠にダブルでアプローチする睡眠サポートドリンク（カネカ「ナイトヴェール」）を特典としてご用意しています。月曜の朝もゆったりと過ごし、憂うつな日曜の夜を“自分へのご褒美”へと変える滞在を提案します。

※2026年11月1日（日）より順次販売開始（一部店舗を除く）

・「地元割」：遠くに行かなくても近場でリフレッシュしたいという声にお応えし、対象地区（ホテル近隣エリア）にお住まいの方限定でご利用いただけるプランです。通常の宿泊料金から1室あたり1,000円の割引を適用し、家計に優しい価格でホテル滞在を提供します。「安・近・短」の新しい旅のカタチとして、移動の手間や時間をかけずに、週末や仕事帰りに天然温泉や朝食ビュッフェで心身をリセットする“あえて近所に泊まる”体験を提供します。

【株式会社スーパーホテルについて】

「Natural, Organic, Smart」をコンセプトに、健康でサステナブルなライフスタイルを提案するホテルとして国内外約180 店舗（海外：ミャンマー、ベトナム）を運営。環境大臣が先進的・独自的で、業界をリードする環境保全の取り組みを行っている環境先進企業と認定する「エコ・ファースト制度」※で、ホテル業界で唯一認定を受けています。環境保全活動以外にも地域活性化や次世代支援などの SDGs 活動に積極的に取り組んでいます。

公式サイト ： https://www.superhotel.co.jp/

SDGs の取り組み : https://www.superhotel.co.jp/sdgs/

SDGs REPORT 2025：https://www.superhotel.co.jp/kaisya_r/eco_report/2025/report.pdf

※「エコ・ファースト制度」について：https://www.env.go.jp/guide/info/eco-first/

その他の主な受賞歴：「第 26 回グリーン購入大賞 大賞・環境大臣賞」グリーン購入ネットワーク（2025年）、「気候変動アクション環境大臣表彰」 普及・促進部門 環境省（2020 年）、「第 6 回 カーボン・オフセット大賞 環境大臣賞」カーボン・オフセット推進ネットワーク（2016 年）