【ギフトの購買行動調査2025】貰って負担に感じない金額は3,000円未満、ギフトを贈る際の困りごとに男女差―エクスクリエ調査

株式会社クロス・マーケティンググループ

2025年9月19日 14時00分

株式会社クロス・マーケティンググループのグループ会社であるソーシャル&セールスプロモーションサービスを展開する株式会社エクスクリエ（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：小笠原亨）は、全国15歳～69歳男女（1,200人）を対象に「ギフトの購買行動」に関するWebアンケートを2025年8月28日（木）に実施しました。

●調査サマリ

ギフトに最も選ばれているのは食品やスイーツ、身内や恋人にはファッション関連の品を贈る傾向
ギフト選びの困りごとに男女差：女性はアイデア不足や相手の所有状況、男性はラッピングに悩み
貰って負担に感じない金額は3,000円未満、女性は低額志向

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●調査結果

【ギフトに最も選ばれているのは食品やスイーツ、身内や恋人にはファッション関連の品を贈る傾向】

直近1年以内に誰かにギフトを贈った経験のある人（n=510）に、どんな相手に、何を贈ったのかを聴取しました。ギフトとして最も選ばれるものは「食品・グルメ」と「スイーツ・お菓子」であることが明らかになりました。また、身内や恋人には「ファッション関連」のギフトを選ぶ傾向があります。一方で、友人や職場の人には「スイーツ・お菓子」を贈る人が圧倒的に多いことがわかりました。（図表1）

ギフトの購入場所としては、ECサイト、専門店（実店舗）、百貨店・デパートが主なチャネルとなっています。配偶者やパートナーへの贈り物は「百貨店・デパート」での購入が多く、身内への贈り物は「ECサイト」がトップです。友人や職場の人への贈り物は「専門店（実店舗）」での購入が多い傾向にあり、ギフトを贈る相手によって購入場所に違いがあります。（図表2）

【ギフト選びの困りごとに男女差：女性はアイデア不足や相手の所有状況、男性はラッピングに悩み】

ギフト選びにおける困りごととして、全体では「相手の好みがわからない」が最も多い回答でした。女性は「何を贈ればよいかアイデアが浮かばない」や「相手が既に持っているものかもしれない」といった点で悩むことが多い傾向があります。一方、男性は「包装・ラッピングをどうすればよいかわからない」といった点で困っていることが女性より多いことがわかりました。（図表3）

【貰って負担に感じない金額は3,000円未満、女性は低額志向】

直近1年以内にギフトをもらった経験のある人（n=362）に、もらって負担に感じないギフトの金額を聴取したところ、全体では「3,000円未満」が最も多くなりました。男女別に見ると、3,000円未満で負担に感じない割合は男性が46.5%、女性は60.1%と、女性の方が低額を好む傾向があります。また、「特に負担に感じない」と答えた層は男女ともに一定数存在しています。（図表4）