《文化放送 リスナーアンケート結果》若年層に人気のエンタメバラエティ『レコメン！』リスナーに聞いた！「Z世代の推し活と消費行動に関する調査」

推し活の消費額は「月に5,000円～30,000円」で、1位はグッズ代／9割が「ラジオパーソナリティ紹介の商品やサービスを調べたことがある」

　文化放送は、全国の文化放送リスナー（Ｚ世代の男女）に向け、「推し活の消費金額」と「ラジオパーソナリティの影響による消費行動」に関する実態調査をウェブアンケートで実施しました。（調査期間： 2023年5月8日～5月31日）

　本調査を通して、Ｚ世代（15-25才の男女）の「推し活」への毎月の消費は、「5,000円～30,000円」が最も多く、その使途は「グッズ代」が一番多いことがわかりました。また、ラジオパーソナリティが話題にした商品やサービスについて、9割が「調べた」ことがあり、6.5割が「購入・利用」したことがあり、3割がそれらを「SNSで紹介」したことがあることがわかりました。

　アンケートは文化放送が実施し、全国の文化放送リスナーから1,355サンプル（うちＺ世代_15-25才の男女は669サンプル）を回収し行ないました。主な結果は以下のとおりです。

＜Z世代の「推し活」にかける金額と使途＞

●Z世代が「推し活」にかける毎月の金額は、5,000円～30,000円。

「あなたが、推しの対象の【推し活】にかける毎月の消費金額はいくらですか。」（一つ選択、本調査回答者全員）

●Z世代が「推し活」にかける消費ジャンルの1位「グッズ代」、2位「チケット代」。

「【推し活】にかける毎月の消費金額のうち、一番多く消費しているものは何ですか？」（一つ選択、本調査回答者全員）

＜ラジオパーソナリティの影響によるZ世代の行動変化＞

●Z世代の約9割が、ラジオパーソナリティが話した商品やサービスを調べている。

「ラジオパーソナリティ（出演者）が番組で話題にした商品やサービスを調べたことがありますか？」（一つ選択、本調査回答者全員）

　●Z世代の約6.5割が、ラジオパーソナリティが話した商品やサービスを購入・利用した経験がある。（全体よりポイント下回る）

　「ラジオパーソナリティ（出演者）が番組で話題にした商品やサービスを購入したり、利用したことがありますか？」（一つ選択、本調査回答者全員）

●Z世代の3割が、ラジオパーソナリティが話した商品やサービスをSNSに投稿したことがある。

「ラジオパーソナリティ（出演者）が話題にした商品やサービスを写真撮影して、SNSに投稿したことがありますか？」（一つ選択、本調査回答者全員）

 

【『レコメン！』番組概要】

　コアリスナーである“Ｚ世代の「好き」にもっと寄り添い、「好き」を拡げるレコメンド番組”をコンセプトに放送しているエンタメバラエティ。今年7月には番組20周年を迎え、平日夜の若年層人気№1ワイド番組*として支持を受けています。

＊22年10月～23年4月関東圏のデータ ビデオリサーチ聴取率調査 選局占有率より学生全体同時間帯聴取率第1位(月～木曜 22時～25時）

■放送時間：毎週月～木曜日　午後10時00分～深夜1時00分（22時～25時） 生放送

　　　　　　※ネット局 ：ＨＢＣラジオ、秋田放送、ラジオ福島、北日本放送、静岡放送、ＫＢＳ京都、

　　　　　　　　　　　　ラジオ関西、南海放送

　　　　　　※24時～は、文化放送含め全国 36 局ネットで放送

■パーソナリティ： (月)駒木根葵汰、(火)秋山寛貴(ハナコ)、(水)矢吹奈子、(木)吉田仁人(M!LK)

■24 時台パーソナリティ： 今江大地

■出演者：KinKi Kids、NEWS・小山慶一郎、Hey! Say! 7、Kis-My-Ft2、Sexy Zone、

　　　　　ジャニーズWEST・桐山照史・中間淳太、King & Prince・永瀬廉、生見愛瑠

 

 

【アンケート調査概要】

タイトル：　文化放送リスナーアンケート　

　　　　　　～全国の『レコメン！』リスナーに対する、「推し活」に関する項目を含む実態調査

調査時期：　2023年5月8日～5月31日

調査主体：　文化放送

調査方法：　ウェブアンケート　

調査対象：　【性別】男性、女性　  【年齢】 15才以上、25才以下　  【地域】 全国

※全調査対象者の年齢は全世代ですが、今回の調査結果はZ世代（15-25才男女）の結果を掲載しています。

回収数：　スクリーニング調査　全世代1,355サンプル　うちZ世代（15-25才男女） 669サンプル