温故知新、新会員プログラム「温故知新デスティネーションクラブ」を開始

まだ知らない日本の「地域の光」と出会う、生涯型会員プログラム

旅の目的地となる宿をプロデュースする株式会社温故知新（本社：東京都新宿区、代表取締役：松山知樹）（以下、温故知新）は、2025年11月25日より、地域とお客様が継続的につながる仕組みをつくるため、新たな会員プログラム「温故知新デスティネーションクラブ」を開始したことをお知らせいたします。

｜ 会員プログラム発足の背景

温故知新は創業以来、「旅の目的地＝デスティネーションホテル」の創出を軸に、地域固有の文化資源を可視化し、滞在価値へと転換する取り組みを続けてまいりました。

建築・自然・食材・伝統・職人といった地域の価値は、必ずしも十分に体験化されているとは限らず、それらを地域の光として磨き上げることこそ、私たちの役割であると考えています。

これまで、安藤忠雄建築とアートが融合する空間づくり、生産者や職人との協働によるものづくり、料理人自ら地域を歩いて食材を発掘する地産地消の実践、伝統工芸やアップサイクルを取り入れた空間デザインなど、多様な地域の価値を、宿での滞在を通して感じることができる取り組みを行ってきました。

こうした実践を重ねる中で、地域とお客様が継続的につながる仕組みをつくることが新たな課題として浮かび上がりました。そこで、各地を訪れてくださるお客様との関係を長期的に育み、地域資源を未来へつなぐための仕組みとして、「温故知新デスティネーションクラブ」を発足いたしました。

| 会員プログラムの特徴

「温故知新デスティネーションクラブ」は、温故知新が運営する、宿泊施設・レストラン・オンラインストアを横断して利用できる、生涯累計型のロイヤリティメンバーシップ制度です。

1円＝1ポイントとして付与される「トラベルポイント」により会員ランクが決まり、ランクに応じた多彩な優待をご利用いただけます。

ポイントの有効期限はなく、生涯にわたり積み上がる仕組みとなっています。

【主な特徴】

・宿泊施設・レストラン・オンラインストアを横断した共通ポイント制

・生涯累積ポイントによるランクアップ方式

・会員限定イベント、優先案内など多様な特典

・施設横断での体験価値向上を実現

詳細を見る

| 会員プログラムの特典

「温故知新デスティネーションクラブ」では、割引やポイント付与だけではなく、地域の価値と深く出会うための特別な体験をご用意しています。

特別なイベントのご案内

地域の伝統産業や職人技に触れる体験や、旬の味覚を味わうディナーショーなど、その土地ならではの特別企画を、会員様に優先してご案内いたします。

コンシェルジュサービス ※ストーリーテラー以上

地域を熟知したコンシェルジュが、文化・食・自然体験を含む旅をご提案。

会員様の滞在を丁寧にサポートいたします。

特別なおもてなし ※ストーリーテラー以上

建築や空間、土地の個性を生かした各施設独自のおもてなしをご用意。

パーソナルな対応やウェルカムアレンジなど、特別な演出をお楽しみいただけます。

温故知新の運営施設は現在も拡大を続けており、多様な地域での開業を予定しています。

今後もより多くのお客様に、まだ知らない日本の地域の光と出会う機会をお届けしてまいります。

｜ 対象施設

ホテル

• 瀬戸内リトリート 青凪（愛媛県松山市）　　

• 五島リトリートray（長崎県五島市）　

• 壱岐リトリート 海里村上（長崎県壱岐市）

• 伊豆リトリート 熱川粋光（静岡県伊豆町）

• ホテル ラ ヴィーニュ 白馬（長野県白馬村）

• Cuvée J2 Hôtel Osaka（大阪市中央区）

• 小樽旅亭 蔵群（北海道小樽市）

• KEIRIN HOTEL 10（岡山県玉野市）

• 礼文観光ホテル 咲涼（北海道礼文島）

• ホテルシーズン日南（宮崎県日南市）

レストラン

• maison owl（山口県宇部市）

• AWA SUSHI 泡鮨（大阪市中央区）

• LA VIGNE DINING FÛDO（長野県白馬村）

オンラインストア

• 温故知新セレクション

• Tisser

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■株式会社温故知新について　

温故知新は、ホテルや旅館の運営、プロデュースを手がける企業です。

ミシュラン5つ星のスモールラグジュアリーホテルや老舗旅館をはじめ、スタジアム一体型ホテル、シャンパン・ホテル、美術館併設レストラン、道の駅のレストランなど、他に類を見ない個性的な施設を展開しており、今後も複数の新規開業を予定しています。

「地域の光の、小さな伝道者」という理念のもと、その地にしかない魅力を形にし、唯一無二の体験として国内外へ発信しています。

温故知新は、社会的背景により、旅の目的が心身の回復や内省を目的としたものへと変化するなか、あえて都市部から離れた地方や離島といった土地に拠点を置き、滞在そのものが目的となるリトリートという旅のスタイルをいち早く提案してきました。今後も、既成概念にとらわれない発想で、「旅の目的地＝デスティネーションホテル」の可能性を広げて参ります。

＜会社概要＞

社名：株式会社温故知新

代表取締役：松山 知樹

本社所在地：東京都新宿区新宿5-15-14 INBOUND LEAGUE 502号室

設立年：2011年2月1日

資本金：1,000万円

事業内容：ホテル・旅館の運営及びプロデュース

公式サイト：https://by-onko-chishin.com/

企業情報：https://by-onko-chishin.com/company

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