「GMV Maxとは？」TikTok Shop広告の仕組みを解説する記事を公開 売上TOP20動画のうち17本が広告を配信― ―Astream Deepのデータで見る広告活用
日本では2025年7月より展開。Product／LIVEの2種類、設定するのは「ROI目標」と「予算」、オーガニックを含めた売上で成果を測る仕組みを1本に。
株式会社A（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：中嶋泰）は、TikTok及びTikTok Shopのデータに特化した検索・分析ツール「Astream Deep（エーストリーム ディープ）」のデータを交え、TikTok Shopの広告「GMV Max」の仕組み・種類を解説する記事を自社メディアで公開しました。
TikTok Shopで広告を出す際の中心となるGMV Max。TikTokのヘルプセンターでは「2025年7月以降、GMV MaxがTikTok Shop広告の唯一のキャンペーンタイプになる」と案内されています。
しかし、「自動」で何が行われ、広告主は何を決めるのかは分かりにくい部分です。
本記事では、TikTok公式の情報をもとにGMV Maxの基本を整理し、Astream Deepのデータで売上上位の動画の広告活用状況を紹介しています。
▼「GMV Maxとは？」解説記事を読む
「GMV Maxとは？」解説記事でわかること
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GMV Maxの種類と仕組み
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「Product GMV Max」と「LIVE GMV Max」の2種類の違い
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システムが自動で行うことと、広告主が決めることを、TikTok公式情報をもとに紹介
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従来のTikTok Shop広告との違い
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従来のLIVEショッピング広告とLIVE GMV Maxを比較表で解説
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売上TOP20動画の広告活用状況
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直近30日間の売上TOP20の動画について、広告配信の有無・広告ROAS・広告視聴比率をAstream Deepのデータをもとに分析
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上位動画に見られる広告の使い方の傾向を紹介
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Astream Deepのおすすめ活用法
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GMV Maxの配信に活用できる、動画・広告／商品／クリエイター／ライブ／カテゴリーの各データの活用法
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また、よくある質問と、1分で内容がわかる解説動画もあわせて掲載しています。
記事から先出し：売上TOP20の動画の広告活用でわかった3つのこと
1. 売上TOP20の動画のうち、17本が広告配信あり
直近30日間（2026年9月22日〜10月21日）のTikTok Shopの動画を売上順に並べると、上位20本のうち17本に広告配信がありました。
2. 広告ROASは中央値で約3.5倍。ただし動画ごとの差は大きい
広告配信ありの17本の広告ROASは、中央値で約3.5倍（354%）でした。一方で、約0.9倍から70倍超まで、動画によって大きな差がありました。
3. 再生数に占める広告経由の割合は、2%台から100%まで
広告視聴比率は2%台から100%までと幅広く、「広告でほぼすべての再生を作っている動画」と「オーガニックで伸びた動画を広告で後押ししている動画」の両方が上位に入っています。
※出典：Astream Deep調べ（集計期間：2026年9月22日〜10月21日、動画売上TOP20に限った集計）
GMV Maxの2つの種類
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種類 |
目的 |
主な配信面 |
ROIの考え方 |
|---|---|---|---|
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Product GMV Max |
商品の売上を伸ばす |
フィード・検索・ショップタブ・TikTok Ad Network |
対象商品の総売上（LIVE経由を除く）÷広告費 |
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LIVE GMV Max |
ライブ配信の売上を伸ばす |
ライブ配信（LIVE広告枠・オーガニック枠） |
ライブ配信の総売上÷広告費 |
※出典：TikTok広告ヘルプセンター
記事では、GMV Maxの配信時に市場のデータをどう活用できるかもあわせて紹介しています。
▼「GMV Maxとは？」解説記事を読む
調査概要
調査対象：TikTok Shop（日本）の動画
集計期間：2026年9月22日〜10月21日（直近30日間）
調査方法：Astream Deepの動画・広告検索のデータをもとに、売上上位20本を集計
集計項目：広告配信の有無（ADマーク）、広告ROAS、広告視聴比率
数値について：Astream Deepによる推定値（概算値）です。
GMV Maxの仕様：TikTok for Business 公式発表、TikTok広告ヘルプセンターより
※データを引用する際は「Astream Deep調べ」と出典を明記してください。
TikTok & TikTok Shop 完全攻略ツール「Astream Deep」について
Astream Deepは、TikTok・TikTok Shopのデータに特化した検索・分析ツール（SaaS）です。TikTok Shopの公式ツール（セラーセンター）では自社ショップや限定されたクリエイターのデータしか見られませんが、Astream Deepでは市場全体や競合の動向まで調べられます。
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商品・ショップ・クリエイター・動画/広告・ライブ・カテゴリ他、7分野を横断して分析
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「AD」マーク、推定広告費用・広告ROAS、広告視聴比率で、広告で伸びている動画を確認
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どのクリエイターの、どの動画やライブ配信が売上につながっているかまで分解
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主要データは毎日更新
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初期費用0円の月額制。1週間の無料トライアルあり（終了後の自動課金なし）
当社概要
・会社名：株式会社A
・代表者：代表取締役CEO 中嶋泰
・設立日：2017年2月
・所在地：〒150-6139 東京都渋谷区渋谷2-24-12渋谷スクランブルスクエア39F
当社は『人の可能性に光を当てる』をミッションに、インフルエンサーマーケティングのリーディングカンパニーとして、主にファッションブランド様やコスメブランド様の成長をサポートして参りました。
CAGR(年平均成長率)30.3％の推移で急拡大するインフルエンサーマーケティングの市場において企業様が持つブランドが「自社の商品の魅力を120%引き出してくれる、最適なインフルエンサーに出会える」ことを叶えていくということを基本的な行動指針とし、透明で実直なインフルエンサーマーケティングのプロフェッショナルとして、企業様のパートナーとなり確かな信頼を生活者と築いていくことを支援し続けてまいります。
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