リチカ、SBI証券のデジタル広告におけるクリエイティブPDCAの実行を支援

Google P-MAXキャンペーンで獲得数85％増加

株式会社リチカ

2023年10月19日 11時00分

株式会社リチカ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松尾幸治　以下、当社）は、株式会社SBI証券（本社：東京都港区、代表取締役社長：髙村正人　以下、SBI証券）のデジタル広告における動画の企画・制作・分析サポートを通してクリエイティブPDCAの実行を支援しました。

獲得数を伸ばすために必要だったクリエイティブの量産体制

SBI証券では、検索広告やディスプレイ広告のリターゲティングなど顕在層の獲得を中心とした施策を実施していました。ですが、顕在層のみにアプローチすることによる中長期的な獲得数減少のリスクや、Cookie規制などの影響もふまえ、昨年からは準顕在層の獲得を目的にGoogleのP-MAXキャンペーンも新たに開始しました。しかし、P-MAXキャンペーンでは通常のディスプレイ広告と比較し、クリエイティブの量産と効果的にPDCAを回していくための企画・分析体制が必要となり、社内のリソースでは追いつかない状況でした。

動画の制作だけではない、 “企画から配信実績の分析までサポート”

当社では2,000社の支援実績から培ったクリエイティブの知見をもとに、動画の制作だけではなく、訴求の整理や企画提案、PDCAを回すための分析サポートまで実施しています。毎月、一定本数の動画を納品し、翌月に配信結果の振り返りを行うことで、次の制作に活かすサイクルを構築しています。加えて、PDCAを通して蓄積したクリエイティブのレポートを社内や広告運用代理店へ共有頂くことでクリエイティブのナレッジを各施策に活用頂いています。

＜ご支援内容＞

・ターゲット/訴求の整理

・クリエイティブの企画提案/制作

・配信実績の分析サポート/次回提案

・広告運用代理店との連携

・定例

GoogleとYDAでCPAを抑えつつ、獲得を増やすことに成功

Google P-MAXキャンペーンでは、広告効果が低いと判断された動画はすぐに新しい動画に差し替え、高速でPDCAを実行しました。その結果、取り組み初月と比較し獲得数85％増加、CPAは40％削減できています。加えて、動画広告は未実施であったYDAでも当社制作の動画を活用頂き、獲得数約30％増加、CPAは60％削減の成果を出しています。配信実績の分析をふまえて改善をしていくことで、勝ちパターンを創出できていることが結果に繋がっています。

今後はさらに認知施策との連携やターゲット・サービスに合わせたクリエイティブを拡充していくことで、獲得数増加に向けた取り組みをより強化して参ります。