商品企画マーケティング 基礎セミナー 1枚シートで長く支持される商品を作る！7月3日開催 株式会社マーケティング研究協会
株式会社マーケティング研究協会は2026年7月3日、オンラインセミナー「1枚シートで長く支持される商品を作る！商品企画マーケティング 基礎編」を開催します。
商品企画やマーケティングでは、環境分析や顧客分析、コンセプト設計、販促施策、タッチポイント設計など多くの検討事項があります。
しかし、それぞれが個別の作業になってしまい、「なぜこの商品なのか」「なぜこの施策なのか」という一貫したストーリーを描けていないケースも少なくありません。
本セミナーでは、元P&Gでブランド育成に携わり、現在は大学でマーケティング理論を教える講師が作成した1枚シートを活用し、環境分析から顧客体験設計までを一貫して考える商品企画マーケティングの進め方を解説します。理論の学習だけでなく、実際にシートを記入する演習も行い、実務への落とし込みを支援します。
【このような方におすすめ】
・商品企画、マーケティング、販促企画、開発部門の方
・企画の説得力を高め、社内承認率を向上させたい方
・実務で活用できる企画開発フレームを学びたい方
・自社商品やブランドを定番化し、ファンを増やしたい方
【参加特典】
演習シートをご提出いただいた方には、講師による個別フィードバックを実施します。
講師：磯野 誠
公立鳥取環境大学経営学部教授 博士（商学）
1966年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。
P＆Gデザインマネジャなどを経て現大学所属。
専門は、マーケティング、新製品・サービス開発、デザイン。
主な著書として、『一冊でわかる、できる マーケティング入門』（単著、ナカニシヤ出版、2025年）、『アイデアをもたらす思考』（共著、ナカニシヤ出版、2024年）、『地方創生のための経営学入門』（共著、時潮社、2026年）
セミナープログラム：
１．商品企画に必要なマーケティングの考え方①
リソースと環境、ニーズを理解する
⑴マーケティングの定義と全体像の理解：マーケティング＝顧客にとっての価値を創る
⑵顧客ニーズを自社商品で応えるには：商品づくりの方向性
⑶商品をより深く、長く気に入ってもらう：ブランディングの考え方
⑷自社の資源、ポジションの押さえ方、市場機会のつくり方
【ワーク】商品と取り巻く環境、ニーズを測る（資源環境分析フォーマットの使用）
２．商品企画に必要なマーケティングの考え方②
ニーズを満たすコンセプトと適切な伝え方を決める
⑴誰のどんなニーズに応えるか？セグメンテーションとターゲッティングの考え方
⑵コンセプトこそが商品の成否を決める！
⑶ニーズに則したアイデア発想法とコンセプトへの落としこみ
⑷顧客に伝え、買ってもらい、使ってもらう「顧客体験のつくり方」：
マーケティングミックスとタッチポイントの設計
⑸企画のブラッシュアップのためのPDCAサイクルを作る
３．ワーク：市場のニーズと商品コンセプトを1枚シートで整理する
→日用品「シェーバーブランドにおける新商品企画」
※後日、講師による個別フィードバックも可能です！
開催概要：
開催日時：2026年7月3日(金) 13:00～17:00
開催方法：オンラインセミナー
受講料：1名様 33,000円（税込）
【主催】
株式会社マーケティング研究協会
マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「店舗販売力強化」「BtoB営業力強化」という4つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。
上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。
●公開セミナー（オンライン・集合型）開催スケジュール
https://www.marken.co.jp/seminar/
【会社概要】
株式会社マーケティング研究協会
105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F
代表取締役：平林 信吾
事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業
設立： 1962年
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