Z世代の動画広告に関する意識調査 Z世代の6割以上が「SNS動画広告に嫌悪感なし」と回答 ポジティブな印象をもった場合は広告経由で「購入やアプリをダウンロード」する傾向に
〜「自分用にカスタマイズされた広告」はついつい見てしまうの声も〜
ライブ配信や動画制作を中心にデジタルマーケティングを手がける株式会社Candee(本社:東京都渋谷区、代表取締役:山村 嘉克、以下Candee)は、Twitter・YouTubeを毎日利用しているZ世代104名を対象に、「Z世代の動画広告」に関する意識調査を実施いたしましたので、お知らせいたします。
- 調査サマリー
- 調査概要
調査方法:インターネット調査
調査期間:2022年2月14日〜同年2月16日
有効回答:Twitter・YouTubeを毎日利用しているZ世代104名
- Z世代の6割以上が「Twitterの動画広告」に嫌悪感を感じず
・ポジティブな印象:9.5%
・ややポジティブな印象:13.5%
・特に印象はない:38.5%
・ややネガティブな印象:26.0%
・ネガティブな印象:12.5%
- Twitter広告きっかけで、5割以上が「購入・アプリのインストール」の経験あり
・購入やアプリのインストール:54.2%
・広告主のプロフィール閲覧:33.3%
・広告の情報拡散:29.2%
・Twitterで商品やサービスに対するツイートを実施:12.5%
・問い合わせを実施:8.3%
・その他:0.0%
・特にない:12.5%
- つい見てしまう広告のコンテンツ、「自分用にカスタマイズされた広告」が54.2%で最多
・自分用にカスタマイズされた広告:54.2%
・ゲームコンテンツ:41.7%
・動画や映画の予告コンテンツ:41.7%
・アニメコンテンツ:20.8%
・「推し」など好きなキャラクターやアイドルのコンテンツ:16.7%
・その他:0.0%
・特にない:4.2%
- Twitter広告にネガティブな印象を持つ理由、「全く興味のない広告ばかり流れているため」や「見たいものがあるのになかなかいきつけない」など
<自由回答・一部抜粋>
・25歳:全く興味のない広告ばかり流れているため。
・25歳:見たいものがあるのになかなかいきつけない。
・24歳:鬱陶しい、手が離せないときに長いものが流れると不愉快。
・24歳:不快なものが多い。
・19歳:あまり興味がないし長い。
・19歳:遠回りせずズバッと商品を紹介すれば良いのに、物語型式にして長い。
・25歳:タイムラインが見づらい。
- Z世代の約6割が「YouTubeの動画広告」に嫌悪感を感じず
・ポジティブな印象:10.6%
・ややポジティブな印象:16.3%
・特に印象はない:28.8%
・ややネガティブな印象:23.1%
・ネガティブな印象:21.2%
- YouTubeの広告がきっかけで、約4割が「購入・アプリのインストール」の経験あり
・購入やアプリのインストール:39.3%
・広告主のサイト訪問:28.6%
・広告の情報拡散:17.9%
・問い合わせを実施:10.7%
・その他:0.0%
・特にない:32.1%
- つい見てしまう広告のコンテンツ、「動画や映画の予告コンテンツ」が50.0%で最多
・動画や映画の予告コンテンツ:50.0%
・自分用にカスタマイズされた広告:46.4%
・ゲームコンテンツ:28.6%
・アニメコンテンツ:21.4%
・「推し」など好きなキャラクターやアイドルのコンテンツ:14.3%
・その他:3.6%
・特にない:10.7%
- YouTube広告にネガティブな印象を持つ理由、「胡散臭い広告が多く、関連性の低い広告が流れる」や「低俗な広告が多い」など
<自由回答・一部抜粋>
・22歳:胡散臭い広告が多く、関連性の低い広告が流れる。
・21歳:低俗な広告が多い。
・18歳:体型や容姿など、デリケートな問題をバカにするようなストーリーの広告が多く流れ、見ていて気分が良くないと感じるから。
・23歳:ムダ毛やダイエットなど外見に対するコンプレックスをネガティブに捉える広告が多いから。
・20歳:不適切な漫画やゲームについてだから。
・24歳:見るときに邪魔だから。
・19歳:スキップできない興味のないやつが出てくる。
- まとめ
まず、Z世代の6割以上が「Twitterの動画広告」に嫌悪感を感じていないことがわかり、更にはそのうち2割以上はポジティブな印象を持っていることが判明しました。また、Twitterの動画広告にポジティブな印象を持っている人の5割以上が、Twitterの広告がきっかけで「購入・アプリのインストール」の経験があることが明らかに。そこで、ついつい見てしまう広告のコンテンツを伺ったところ、「自分用にカスタマイズされた広告」が54.2%で最多、次いで「ゲームコンテンツ」と「動画や映画の予告コンテンツ」が41.7%と同率の結果となりました。一方、Twitter広告にネガティブな印象を持つ人へ理由を伺ったところ、「全く興味のない広告ばかり流れているため」や「見たいものがあるのになかなかいきつけない」などが挙がりました。
次に、Z世代の約6割が「YouTubeの動画広告」について嫌悪感を感じていないことが分かりました。また、そのうち約3割はポジティブな印象を持っていることが判明しました。YouTubeの動画広告にポジティブな印象を持っている人の約4割が、YouTubeの広告をきっかけに「購入・アプリのインストール」の経験があると回答しました。Twitterへの質問と同様に、ついつい見てしまう広告のコンテンツを伺ったところ、「動画や映画の予告コンテンツ」が50.0%が最多、次いで「自分用にカスタマイズされた広告」が46.4%の結果となりました。一方、YouTube広告にネガティブな印象を持つ人へ理由を伺ったところ、「胡散臭い広告が多く、関連性の低い広告が流れる」や「低俗な広告が多い」などが挙がりました。
今回の調査では、Z世代は「SNS動画広告」に対して嫌悪感を抱く人が少なく、自分の好む商品やサービスに合った広告が表示されやすくなったことで、逆に興味を抱きやすく、購入や利用にまで至るケースが増えているようです。一方で、広告に嫌悪感を抱く場合もあり、広告の内容や表現方法が自分に合っていないという理由が散見されました。よって、動画広告に対するイメージは、目にする人の好みにいかに寄り添っているかによって左右するということが分かりました。今後、動画広告の導入を検討中の企業としては、より必要な人へ届けることを意識することが重要だと言えるでしょう。そのためにも、事前の綿密なリサーチや、ターゲットの明確化など、より一層の手間暇や工夫が必要となってくるのではないでしょうか。
- Candee会社概要
【株式会社 Candee】
代表取締役社長 CEO:山村 嘉克
所在地:〒150-0002 東京都渋谷区渋谷1丁目15-12 LAIDOUT SHIBUYA 203
設立:2015年 2月 23日
事業内容:メディア、マーケティングエージェンシー
URL:https://candee.co.jp
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