今、世界の旅先で選ばれている体験とは？ ― 自然・食・文化・観光を満喫

主なポイント

• 旅行者の85%以上が、体験やアクティビティは旅行の重要な要素であると回答し、旅行先をより深く知りたい、探求したいという強い願望を示しています。

• 旅行者に最も人気のある体験には、観光と名所訪問、美食巡り、自然や屋外アクティビティ、芸術や文化的な体験などがあります。

• 日本でオーガニックの抹茶を味わう伝統的な茶道から、イタリアで息をのむような夕日が素晴らしいエトナ火山の斜面を行くハイキングまで、Airbnbでは、世界中で忘れられないたくさんの体験の機会を提供しています。

• 日本では約45％が旅行の際には体験を積極的に予約していると回答し、さらに旅行先だけでなく自分の住む街での体験に期待を寄せています。

*米国時間6月26日に公開された"The most in-demand experiences: Nature, cuisine, arts and sightseeing"の抄訳をもとにしています

Panterraが実施した消費者調査では、回答者の85%以上が体験やアクティビティは旅行の重要な要素であると回答し(*1)、旅行先をより深く知りたい、探求したいという強い願望を示しています。その街を最もよく知る現地の人々が提供する、まったく新しいAirbnb体験では、初めて訪れる旅行先を探索したり、住み慣れた街の魅力を再発見するなど、最高の魅力を堪能できます。今回は、旅行者の間で最も人気がある体験の種類と、Airbnbでそうした体験をゲストに楽しんでもらうための方法をご紹介します。

旅行者はガイドブックに載っているありきたりな旅におさまらない、本格的な冒険を求めています

調査によると、国内外の旅行者に最も人気のある体験には次のようなものがあります(*2)。

旅行者は何か新しいことを体験し、訪問先の文化に対してより理解を深めたいと考えていることも調査で明らかになりました(*3)。Airbnb体験では、旅行者が現地の文化に触れ、旅をより充実したものにするための多様な機会を提供しています。日本でオーガニックの抹茶を味わえる茶道体験でも、イタリアの息をのむような夕日が素晴らしいエトナ火山の斜面を行くハイキングでも、世界中で忘れられないたくさんの体験の機会がAirbnbには数多くあります。これからの旅のスケジュールにぜひ加えたい、素晴らしい体験をいくつかご紹介します。

観光と名所訪問

• 小説家と文学の薫り漂うパリ左岸を散策（フランス、パリ）：出版歴のある小説家兼歴史家と一緒に、ヘミングウェイ、ボールドウィンなど多くの作家にまつわるパリの名所やストーリーを発見します。

• ハリウッド・フォーエバー墓地にある有名人のお墓訪問（アメリカ、カリフォルニア州ロサンゼルス）：ハリウッド映画史家と一緒に墓地を散策し、古きよきハリウッドの驚きの逸話を楽しむことができます。

• バロック建築を探索（イタリア、ローマ）：ローマ出身の美術史家と一緒に傑作を掘り下げて鑑賞し、バロック時代の劇的なセンスや天賦の才能を体験します。

• 運河と市場を探索（タイ、バンコク）：穴場の市場を探索し、仏教のお布施を体験するユニークな朝を楽しむことができます。

• メキシコシティの映画ロケ地をめぐるシネマ体験（メキシコ、メキシコシティ）：映画ジャーナリズムで20年以上の経験を持つ編集者兼映画評論家と一緒に、メキシコシティにある有名な映画ロケ地を探索し、映画の世界に足を踏み入れます。

美食巡り

• チーズ屋と一緒にフランスのチーズを味わう（フランス、パリ）：近代的なチーズ工房の共同創設者と一緒に、さまざまな種類のチーズを試食し、チーズの歴史や食べあわせの知識を学びます。

• The French Bastardsと一緒にペストリーを作ろう（フランス、パリ）：ペストリーの研究開発を担当するヘッドシェフにコツを学び、The French Bastardsの代表的なお菓子を自宅でも再現できるようになりましょう。

• フランスの最優秀若手ソムリエと一緒にワインを味わう（フランス、パリ）：業界の新星と一緒にパリのワインセラーで象徴的なフランスワインを味わいます。

• シェフと一緒にサンタモニカ・ファーマーズマーケットを探索（アメリカ、カリフォルニア州ロサンゼルス）：受賞歴を誇るロサンゼルスのベーカリー創業者と一緒に、LAのダイナミックな食文化を知り、その味を楽しみます。

• 渋谷でオーガニック抹茶を味わう茶道体験（日本、東京）：抹茶銘柄を立ち上げた茶道の専門家にならい、日本古来の風習をたっぷりと体験します。

自然・アウトドア体験

• ホストが個別にご案内するウムラウフ彫刻庭園と美術館訪問体験（アメリカ、テキサス州オースティン）：彫刻家チャールズ・ウムラウフについて詳しく学び、美術館のエグゼクティブディレクター兼キュレーターと一緒に彫刻庭園を探索します。

• エトナ火山の斜面を行く、日の出ハイキング（イタリア、シチリア）：火山ガイドと一緒に、夜明け前にエトナ山の北斜面を登り、朝日に照らされた火山の景色を眺めます。

• フラワーバイクでアムステルダムの運河を探索（オランダ、アムステルダム）：90年代初頭から自転車を花で飾り続けている通称「Flower Bike Man」と一緒にアムステルダムの隠れた名所や象徴的な運河を自転車で巡り、地元の歴史や物語を学びます。

• サーフィン愛好家に習う、ポルトガルのサーフィン体験（ポルトガル、コスタダカパリカ）：リスボン近郊の海をほぼ独占できる完璧な環境で、25年以上のサーフィン経験を持つインストラクターから初心者向けのレッスンを受けます。

• キューガーデンで、アーティストから自然の描き方を学ぶ（イギリス、ロンドン）。ボタニカルアート作家兼イラストレーターと一緒に、絵を描く練習をしたり新しい視点を学んだりしながら、広さ約121ヘクタールのキューガーデンを探索します。

芸術と文化的な体験

• 夜のオルセー美術館を少人数で鑑賞（フランス、パリ）：印象派に関する地元の専門家と一緒に、夕暮れどきの人混みが少ない時間帯に100点の傑作を鑑賞します。

• 専門家と一緒にサントゥアンの蚤の市を散策（フランス、パリ）：パリの壮大な蚤の市について本を書いたホストと一緒に実際の蚤の市を探索します。

• Scott Campbellと一緒にタトゥーアートに挑戦（アメリカ、カリフォルニア州ロサンゼルス）：世界的に有名なタトゥーアーティスト兼ファインアーティストからデザイン、スケッチ、インク、ニードル、テクニックの基礎を学んだ後で、（シリコン）スキンにマシンでタトゥーを施します。

• 1876年創業の歴史的なアトリエで静物画を描く（イタリア、フィレンツェ）：アーティスト兼アトリエオーナーと並んで、季節の農産物や花々を題材とした独自の油絵を制作します。

• ガラスビーズ作り（日本、大阪）：生きた歴史の中に足を踏み入れ、ガラス職人とともに昔ながらの技法を使って自分だけの鮮やかなガラスビーズを作ります。

日本人旅行客は旅先だけに留まらず、慣れ親しんだ土地での体験に期待

特に、Airbnbが日本で実施したアンケートによると、日本人回答者の約45％が、旅行の際には体験を積極的に予約していると答えています(*4)。そのうち約65%がZ世代（18～27歳）という結果で、Z世代が他の世代と比べて、旅行中にその土地での体験を積極的に楽しんでいる傾向が見られます(*5)。

さらに、回答者の約20％は「旅行先だけでなく自分の住む街で体験を予約してみたい」とも回答しており、今後は、自分たちが暮らす土地や地域を再発見する目的も兼ねて、体験を楽しむ動きが広がっていくことが期待されます。日本では、寺院で禅体験や大阪流のマジックショーなどの体験を通して、街の新たな魅力や一面を発見し、慣れ親しんだ地域をこれまでとは違う視点で知るきっかけを得ることができるかもしれません。

身近な地域での体験を通じて、これまで気付かなかった魅力を改めて見つけてみては？

※「Airbnb」「エアビーアンドビー」「エアビー」の各名称およびロゴはAirbnb Inc.の登録商標です。

(*1)アメリカ、カナダ、メキシコ、ドイツ、フランス、ブラジル、イタリア、日本、韓国の成人を対象に、Panterra Researchが実施したオンライン調査の結果から得られた社外データに基づきます。調査は2025年4月6日から4月22日にかけて実施されました。これらのサンプルサイズの誤差は、95%の信頼水準で±2.5、±3.1、±3.3パーセントポイント（それぞれn=1,500、n=1,000、n=900）であり、サブグループが小さいほど、またはサンプルサイズが小さいほど、誤差は大きくなります

(*2)アメリカ、カナダ、メキシコ、ドイツ、フランス、ブラジル、イタリア、日本、韓国の成人を対象に、Panterra Researchが実施したオンライン調査の結果から得られた社外データに基づきます。調査は2025年4月6日から4月22日にかけて実施されました。これらのサンプルサイズの誤差は、95%の信頼水準で±2.5、±3.1、±3.3パーセントポイント（それぞれn=1,500、n=1,000、n=900）であり、サブグループが小さいほど、またはサンプルサイズが小さいほど、誤差は大きくなります

(*3)アメリカ、カナダ、メキシコ、ドイツ、フランス、ブラジル、イタリア、日本、韓国の成人を対象に、Panterra Researchが実施したオンライン調査の結果から得られた社外データに基づきます。調査は2025年4月6日から4月22日にかけて実施されました。これらのサンプルサイズの誤差は、95%の信頼水準で±2.5、±3.1、±3.3パーセントポイント（それぞれn=1,500、n=1,000、n=900）であり、サブグループが小さいほど、またはサンプルサイズが小さいほど、誤差は大きくなります

(*4)Airbnbが委託したFocaldataが2025年3月5日から14日にかけて日本全国の成人1,009名を対象に実施したオンライン調査に基づいています。

(*5)「Z世代」は1996年から2010年生まれの回答者を指しており、今回の調査では、Z世代に該当する回答者は129名でした。