150人の担当者が語る『企画力の壁』～動画制作現場のリアルな課題と乗り越え方～（動画制作マッチングサイト『一括.jp』調査）

https://emeao.jp/ikkatsu-column/videoproduction_choose/ 動画制作マッチングサイト『一括.jp』が動画企画・アイデア出しの“壁”と突破法を徹底調査

株式会社eclore

2025年7月24日 21時25分

ビジネスにおける動画コンテンツの重要性がますます高まっています。しかし、自社で動画を企画から制作まで進める現場では、「伝わる企画がなかなか生まれない」「他社との差別化が難しい」といった悩みを抱える担当者も多いのではないでしょうか？

そこで今回、厳選された動画・映像制作会社を紹介するBtoBマッチングサイト『一括.jp（https://emeao.jp/ikkatsu-column/videoproduction_choose/ ）』は、実際に動画制作を担当している企業担当者150名を対象にアンケート調査を実施しました。動画企画やアイデア出しの実態、つまずきがちなポイント、現場で行われている改善策、さらには「伝わる動画」を作るために重視されているポイントまで、多角的に分析しています。

これから動画を導入したい企業担当者様はもちろん、すでに動画制作に取り組み、さらに質を高めたい企業の皆様にとって、成果につながる動画戦略のヒントとなれば幸いです。

▼調査概要

　◆ 調査1：動画企画・アイデア出しで特に「難しい」と感じるポイントは何か？

　◆ 調査2：企画やアイデア出しが思うように進まない“本当の原因”とは？

　◆ 調査3：現場の担当者が実践している企画力・アイデア発想力アップの取り組み

　◆ 調査4：動画の企画・アイデアを考える際に重視されている“判断基準”とは

　まとめ：動画企画力向上への道筋～現場課題の克服と成功への具体策～

調査結果1：動画制作の企画・アイデア出しで、特に難しいと感じるポイントは何ですか？※複数選択可(注1)

(注1) 本設問は複数選択式ですが、選択肢は2つまでに制限しています。これにより、動画制作の企画・アイデア出しで難しいと感じるポイントをより明確に把握できるようにしています。

最も多かったのは「ストーリーや構成の作り方」（43.3%、65人）で、動画制作において全体の流れや物語性をどのように組み立てるかに苦労している人が多いことが分かります。
次いで「動画のテーマやコンセプト設定」（30.7%、46人）や「企画を生み出す発想力・アイデア力の不足」（28.0%、42人）も多く挙げられており、発案段階でつまずきを感じる人が多い傾向です。
また、「他社との差別化ポイントの設定」（19.3%、29人）や「明確なターゲット設定やターゲット理解」（13.3%、20人）など、市場分析やターゲット戦略に関する難しさも一定数見られます。
「企画・アイデアを形にするまでのプロセス」（6.0%、9人）はやや少数派でしたが、具体化や実行段階での課題も存在しているようです。
「特に難しいと感じる点はない」と回答した人も15.3%（23人）おり、一定数は企画・アイデア出しのプロセスに対して大きなハードルを感じていないことも明らかになっています。

調査結果2：動画の企画やアイデア出しがうまく進まない場合の主な原因は何だと思いますか？※複数選択可(注2)

(注2) 本設問は複数選択式ですが、選択肢は2つまでに制限しています。これにより、動画の企画やアイデア出しがうまく進まない原因をより明確に把握できるようにしています。

最も多かったのは「担当者の経験やスキル不足」（34.7%、52人）で、動画の企画やアイデア出しがうまく進まない要因として、現場の知見やノウハウの蓄積不足が大きな課題となっていることが分かります。
続いて「企画の目的やゴールが不明確」（29.3%、44人）や「リソース（時間・人員・予算）の不足」（28.0%、42人）も多く、計画段階での方向性の曖昧さや、そもそも動かせる体制が足りないという悩みも浮き彫りになりました。
また、「社内での情報共有や意思決定に時間がかかる」（27.3%、41人）という声もあり、関係者との連携や調整プロセスにも時間がかかりがちな実態がうかがえます。
「過去の制作事例や参考になる情報が少ない」（6.0%、9人）は少数派ですが、前例やナレッジ不足による不安も一定数存在しています。
一方で「特に問題は感じていない」と回答した人も18.0%（27人）おり、うまく進められていると感じている現場も一定数あるようです。

調査結果3：動画制作の企画力やアイデア出し改善のために行っていることはありますか？※複数選択可(注3)

(注3) 本設問は複数選択式ですが、選択肢は2つまでに制限しています。これにより、動画制作の企画力やアイデア出し改善のために行っていることをより明確に把握できるようにしています。

最も多かったのは「定期的な企画会議やアイデア出しのミーティング実施」（32.7%、49人）で、動画制作の企画力やアイデア出しを改善するために社内外で話し合いの機会を積極的に設けているケースが多いことが分かります。
「他社の成功事例の分析・研究」（30.7%、46人）や「外部の専門家や制作会社への相談・協力依頼」（30.7%、46人）もほぼ同じ割合で選ばれており、参考事例の収集や外部リソースの活用も重視されている様子です。
また、「ワークショップや研修を通じたスキル向上」（18.7%、28人）も一定数おり、人材育成や社内研修を通じてアイデア創出力を高める取り組みも見受けられます。
「書籍やセミナーなどでのインプット強化」（8.0%、12人）は少数ですが、自己学習や外部セミナーを活用して知識やヒントを得ている人もいます。
一方、「特に何も行っていない」と答えた人も18.7%（28人）と少なくなく、アイデア創出や企画力強化について、まだ特別な対策を講じていない現場も一定数存在していることがうかがえます。

調査結果4：動画の企画・アイデアを考える際、特に重視している要素はどれですか？※複数選択可(注4)

(注4) 本設問は複数選択式ですが、選択肢は2つまでに制限しています。これにより、動画の企画・アイデアを考える際に重視している要素をより明確に把握できるようにしています。

最も多かったのは「わかりやすさ・伝わりやすさ」（36.0%、54人）で、動画の企画やアイデアを考える際、視聴者に内容がしっかりと伝わるかどうかを重視している人が多いことが分かります。
次いで「ターゲットや視聴者ニーズとの適合性」（29.3%、44人）や「独自性・差別化ができているか」（27.3%、41人）も多く選ばれており、誰に向けて、どのような価値を提供できるかという視点や、他と違う強みを打ち出す点も重要視されている様子です。
また、「費用対効果（コストパフォーマンス）」（22.0%、33人）や「話題性やトレンド性」（11.3%、17人）も挙げられており、コスト面や時流を捉えた企画づくりにも意識が向いています。
「ブランドイメージやメッセージの一貫性」（9.3%、14人）や「視聴後の具体的なアクション喚起」（1.3%、2人）は比較的少数でしたが、ブランドの方向性や効果測定まで見据えている人も一定数存在しています。
「特に重視している要素はない」と答えた人も16.7%（25人）おり、必ずしも明確な判断基準を持たずに企画を考えている層も見受けられました。

まとめ：動画企画力向上への道筋～現場課題の克服と成功への具体策～

ビジネスの現場で動画コンテンツの重要性がますます高まる中、動画の企画力やアイデア出しは企業の競争力を左右する重要な要素となっています。今回の調査を通じて浮かび上がった最大の課題は、多くの企業担当者が「ストーリーの構成方法」や「オリジナルな発想」に苦慮しているという点でした。特に担当者のスキル不足や明確なゴール設定の欠如、限られたリソースが課題をより深刻化させています。
しかし、調査ではこうした課題に対して、成功している企業がすでに具体的な解決策を実践していることも明らかになりました。定期的な企画会議を設けてチーム全体でアイデアを共有し、外部の専門家や成功事例の分析を積極的に取り入れています。
また、視聴者にとっての「わかりやすさ」や「ターゲットへの適合性」を企画段階から徹底して追求することにより、成果につながる動画を生み出しています。
これから動画活用で競争力を高めていく企業に求められるのは、「現場の課題」を単なる困難として終わらせず、企業内の共有財産として蓄積していく仕組みづくりです。経験不足やアイデア不足を個人の問題として片付けず、組織的なトレーニングや他部署との連携、外部パートナーとの協力などで補完し、総合力を高めることが重要です。
「選ばれる動画」を作り出すためには、現場の創造力を育てる仕組みを持つことが不可欠です。視聴者のニーズを正確に捉え、他社にはない独自のストーリーやメッセージを提供できるかが競争優位性を左右します。現場の課題と向き合い続け、失敗を次への成功に繋げることが、動画企画の進化と企業の持続的な成長を実現するための最も確かな道筋となるでしょう。

調査概要

調査日： 2025年7月2日

調査対象地域： 全国

調査機関： Freeasy

調査方法： オンラインアンケート調査

調査対象・人数： 自社で動画コンテンツの制作を行っている企業の担当者150人

<<調査結果の利用条件>>

情報の出典元として「業者探しを高速化 BtoBマッチングサイト一括.jp」と明記してください。
ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。

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一括.jp について

Point１：厳選された優良業者（動画・映像制作会社等）を一括でご紹介

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