クラブ創設から最速B1昇格を果たしたプロバスケットクラブ ジャパネットグループ長崎ヴェルカ、多品種小ロットのグッズを「sitateru MARKET」で制作
〜ファングッズの新しいかたちに挑戦〜
▼事例詳細
https://sitateru.com/case/velca/
▼アパレルブランド「ONE」
https://www.v-port.jp/velca/pc/one-by-velca-renewal/
長崎ヴェルカはどのようなクラブか
2022-23シーズン、史上最速でプロバスケットボールリーグ「B.LEAGUE」のB1に昇格した長崎ヴェルカは、『バスケットを通して、長崎、そして世界に「今を生きる楽しさ」を広げていく』をクラブ理念のひとつに掲げています。
長崎ヴェルカは地元長崎を拠点としている「ジャパネットグループ」です。同グループはプロバスケットボールクラブの他に、プロサッカーチーム「V・ファーレン長崎」を擁し、スポーツを通じて地域社会に貢献することが重要であると考えています。
スポーツ事業参入の背景には、長崎にこれまでなかった新たな魅力を生み出すための「長崎スタジアムシティプロジェクト」があります。日常にもっと楽しさを生み出し、交流人口の増加や雇用の場を創出することで、地域の課題を解決するため、アリーナ施設やサッカースタジアムを中心に、オフィス・商業施設・ホテルなどの複合施設を開発する民間主導の革新的な地域創生プロジェクトを推進しています。
なぜプロバスケットクラブがアパレルブランドを立ち上げたのか
長崎ヴェルカはクラブ設立時からグッズ制作に対して2つの狙いがありました。1つ目はファンとのエンゲージメントを高めるアイテム制作で、どのチームも取り組んでいる従来のビジネスモデルです。2つ目が、今いる長崎のファンだけにとどまらず、未来のファンに目を向けた商品開発です。
2つの目的を実現するため、ユニフォームのレプリカや選手の名前入りタオルだけではなく、普段使いもできる、バスケットボールをベースとした、新しい世界観のオリジナルブランド「ONE」を立ち上げました。
sitateru MARKETを活用したアイテム生産
長崎ヴェルカは「季節商品」に挑戦するため、多品種・小ロット・短納期でアイテム制作が実現できる「sitateru MARKET」を活用しました。
「sitateru MARKET」はミニマム30着からの小ロット発注にも対応しており、すべて違うデザインで制作できます。さらに、単なる名入れサービス（刺繍やプリント加工）とは異なり、自由なデザインに対して、生地の染めや縫製を1点ずつ対応するため、総柄デザインも可能で、オーダーメイドに近いアイテム制作ができるサービスです。
今回、長崎ヴェルカはイベントで販売するための「アロハシャツ」を4デザイン×2色（全8種類）×3サイズ展開し、合計72パターンを制作しました。今までにない企画だったこともあり注目度も高く、商品の希少性も相まって、イベント会場ではとても好評で完売しました。
株式会社長崎ヴェルカ 取締役 田河 毅宜 様のコメント
クラブ設立当初から、グッズを従来のような「記念品」や「ファンとのエンゲージメントツール」として捉えるのではなく、経済活動やスポーツを通じた地域創生という大きなビジョンの中で「グッズに何ができるのか？」という視点で取り組んできました。
今回の「オリジナルアロハシャツ」企画では、「sitateru MARKET」をうまく活用して、普段グッズを購入しない方へのアプローチができただけではなく、売上においても実績があがり、新ブランドのコンセプトを形にすることができました。
今後も常識や習慣にとらわれずに、スポーツの応援やファンとのエンゲージメントを高めるグッズ制作だけではなく、「日常のタイムライン」の中で出会い、普段の生活にも溶け込むような「ファングッズの新しいかたち」を目指し、幅広い層に支持されるようなアイテムを作っていきたいと思っています。
▼事例詳細
https://sitateru.com/case/velca/
▼アパレルブランド「ONE」
https://www.v-port.jp/velca/pc/one-by-velca-renewal/
【シタテル株式会社について】
衣服およびライフスタイル製品生産のプラットフォームサービスを提供。生活者のライフスタイルの急速な変化に伴う課題や環境問題に対し、衣服を中心に「ひと・しくみ・テクノロジー」により形成された、新しいプラットフォームを構築している。アパレル産業のサプライチェーンに関わる全ての人々が、場所に依存することなく、円滑にコミュニケーションを取り、スムーズに事業を行える環境を提供する。
シタテルはプラットフォームを通じて、これまで極めて閉鎖的だった業界をオープンにすることを掲げている。また、長きに渡りアパレル産業の課題とされている環境問題についても、受注生産販売型の仕組みを通じ、アパレル事業者全般を広く支援する。その基盤となるシタテルのサプライチェーンネットワークには、現在国内を中心とした約2,600社の縫製工場・生地メーカー等と、約23,500社のブランドや企業が登録している。（2023年2月時点）
＜提供サービスサイト＞
・sitateru CLOUD https://sitateru.com/
・sitateru MARKET https://market.sitateru.com/
・i/MAG https://imag.sitateru.com/
●シタテル会社概要
会社名：シタテル株式会社
代表取締役：河野 秀和
事業内容：クラウドサービスを中心とした衣服生産のプラットフォーム事業の運営
従業員数：63名（2023年2月時点）
設立：2014年3 月
本社：〒862-0956 熊本県熊本市中央区水前寺公園28-23 2F
東京支社：〒105-0001 東京都港区虎ノ門1丁目2-11 ザ・パークレックス虎ノ門2F
●本リリースに関するお問い合わせ
シタテル株式会社 マーケティング
tel：03-6303-2226
e-mail：marketing@sitateru.com
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