視聴者をくぎづけにした最新テレビCMはこれだ！6月のテレビCMアテンションランキングを公開
ゼスプリインターナショナルジャパン、コナミデジタルエンタテインメント、ソフトバンクなどがランクイン！サッカーにちなんだCMも多数
ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンへの「アテンション（注視）」を測るREVISIO株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷康士、以下REVISIO）は、 2026年6月に放送されたテレビCMを独自のクリエイティブ評価指標「Cスコア」で分析し、視聴者の視線をくぎづけにしたテレビCMのランキングを公開しました。
テレビCM「アテンション」ランキングとは
地上波関東キー局で放送されたテレビCMを対象に、クリエイティブの評価指標「Cスコア（クリエイティブスコア）」を基に作成。Cスコアが高いほど、アテンション（＝注視）を獲得していた（視聴者の目線を画面にくぎづけにしていた）CMであることがわかります。
6月トップはゼスプリ「キウイブラザーズ」シリーズの60秒CM！
1位を獲得したのはゼスプリインターナショナルジャパン ゼスプリ「うまい話」篇でした。ゼスプリのCMといえば「キウイブラザーズ」でお馴染み。単に「キウイが美味しい」と伝えるだけでなく、現代人の共感を呼ぶような心に刺さるストーリーが展開されます。
今回ランクインしたCMでは、離れて暮らす子どもの栄養不良を心配する猫のお母さんが登場。子どもには「ちゃんと食べてる？」と聞くけれど、気付けば自分も栄養不良・・・しかしキウイでラクに栄養が摂れる「うまい話」を見つけるというストーリーを、ミュージカル調の60秒CMで表現しています。
（動画引用元：ゼスプリキウイ – Zespri Japan公式YouTubeチャンネル ゼスプリ「うまい話」篇60秒）
このあとの「今月のピックアップCM」にて詳細の分析を紹介しています。ぜひご覧ください。
2位のコナミデジタルエンタテインメント/コナミ eFootball「JUST WATCHING? リオネル&メッシ」篇にも注目です。
冒頭、リアルなサッカー中継の実況を強力なEye Catchとして活用しています。7秒付近でリオネル・メッシ選手が画面越しに視聴者に直接語りかけるシーンでは、視聴者を「観戦者」から「当事者」へと引き込むかのような印象的な演出がされていました。
（動画引用元：eFootball公式YouTubeチャンネル eFootball™ 新CM 「JUST WATCHING？」リオネル メッシ編）
3位はソフトバンク ペイトク2「白戸家 ケンティー参上」篇でした。人気タレント中島健人さんのサプライズ登場という強力な冒頭のEye Catchで視聴者を瞬時に引きつけ、高いCスコアでスタートすることに成功しています。その後、白戸家というお馴染みのキャラクターたちのコミカルな掛け合いを通じて、新料金プラン「ペイトク2」の「アプリでもカードでもポイントが貯まる」というメリットを分かりやすく伝える構成となっていました。毎秒Cスコアは、中島さんの決め台詞「セクシーがっぽり」でピークを迎え、サービス内容の理解促進と記憶への定着に寄与したクリエイティブであるといえるでしょう。
（動画引用元：ソフトバンク公式YouTubeチャンネル ペイトク2「白戸家 ケンティー参上」篇30秒）
視聴質ブログでは6位以下のランキングを公開中です。サッカーW杯期間中だったためか、Uber Eats「その試合、見逃せないなら Uber Eats で、いーんじゃない?」篇や三井不動産「三井のすずちゃん スーパープレイ」篇などサッカーを想起させるCMが複数ランクインしていました。ぜひブログで詳細をご覧ください。
今月のピックアップCM―ゼスプリインターナショナルジャパン『ゼスプリ「うまい話」篇』60秒
まず同CMの個人全体総合レポートを確認してみましょう。
何が視聴者の視線を惹きつける要因となったのか？「EyeCatch（音や無音などの聴覚的な刺激で一気に注意を喚起する）」と「EyeHold（ストーリー展開や映像・メッセージによって獲得した注意を維持する）」の要素に分けて、ポイントを紹介しています。やはり特徴的な音楽やストーリー性への言及が目立ちます。
まとめ：視聴者を惹きつけた二つの理由
① 「共感を呼ぶ日常ドラマ」と「非日常的なミュージカル展開」の組み合わせ
前半では、擬人化された猫のキャラクターが抱える食生活への悩みを丁寧に描き、視聴者の「自分ゴト化」を促進。Cスコアが最高潮に達する33秒のサビ部分では、キャラクターの感情の爆発を壮大な歌と映像で表現し、視聴者の心を強く掴むことに成功していると言えます。
②伝えたい言葉をキャラクターに語らせる演出
43-47秒付近の、一度離脱しかけた注視が再び上昇するシーンでは、キウイブラザーズなど、多数の擬人化されたキャラクターが登場します。それまで猫のソロ歌唱だった場面から、カラフルなキャラクターによる合唱が始まることで視聴者の視線を惹きつけることに成功しています。彼らが歌う「そんなうまい話、ここにある」という歌詞は、その後の「キウイでラクに10種の栄養素」という本CMの訴求ポイントに自然と繋げることができていました。
テレビCMの効果を最大化する「しっかり視られるCM」とは
テレビCMを制作する際、多くの人が直観と経験を頼りにしているのではないでしょうか。このような制作方法では、パフォーマンスの再現性や確実性に不安が残ります。
REVISOでは、約14万本のCMを分析したデータを蓄積しているため、「CMの視られる要素」と「視聴者に視られるためのCMづくり」のノウハウを持っています。
CM制作にお役立ていただける資料をHPで公開しておりますので、ぜひご確認ください。
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＜本件に関する問い合わせ先＞
REVISIO株式会社 広報担当 安武
東京都千代田区大手町1丁目6番1号大手町ビル
E-mail info@revisio.com
Tel(担当直通) 050-5897-4931
【REVISIO株式会社について】
REVISIO株式会社（2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更）は、人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計200社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリア2,000世帯・関西エリア600世帯の地上波全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。
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