「夜より気軽」「主婦も昼なら楽しめる」　この1年で6割の女性が昼宴会に参加！

～全国の女性954人を対象に「昼の会食・宴会と昼酒」についてのアンケート～

サンケイリビング新聞社

2017年12月12日 11時00分

リビング新聞グループのシンクタンクである株式会社リビングくらしHOW研究所（所在地: 東京都千代田区、代表取締役社長和田直樹）では、全国の女性954人を対象に「昼の会食・宴会と昼酒」についてのアンケート調査を実施しました。

昼の宴会を歓迎する店が増える中、年末の宴会シーズンを前に、この1年間の昼の会食・宴会や昼飲みの実態について、女性たちに聞きました。
＊リビングくらしＨＯＷ研究所ウェブサイトはこちら⇒ http://www.kurashihow.co.jp

■「夜より気軽に気分転換できる」「昼なら主婦でも楽しみやすい」etc.
　　女性8割が、昼飲みに対して賛成・容認の姿勢！

　
　いま、昼間に外食でお酒を飲むことが「よく＋たまにある」女性は全体の27％。５年前との頻度比較では、
20代・30代の「増えた」「やや増えた」が43％と、若い世代で増加の傾向が見られました。（グラフ１)

　昼飲みをする店は、イタリアン・フレンチなど欧風レストランが多く、特に50代の人気が高いという結果に（67％）。一方、20代・30代では、欧風レストラン36％、和風居酒屋35％と、1位・2位が拮抗しています。
　昼飲みに対する意見でも、「いいと思う」が30％、「まあいいと思う」が49％と、8割が賛成・容認派（グラフ２）。感じているのは、夜は出かけにくい主婦も昼なら楽しめる、夜よりも気軽に気分転換できるという、昼ならではの利点です（表１）。

■この1年で6割の女性が昼宴会に参加！
　ママ友会にはイタリアン・フレンチ、職場の会には和風居酒屋が人気

　また、過去1年間に、外食での昼の会食・宴会に参加した人は59％。どんな仲間と会食・宴会をしたかを複数回答で聞いたところ、法事や正月の集まりなどを含むこともあり、家族・親戚とが全年代で最多に。20代・30代ではママ友、学生時代の友人、職場仲間がいずれも４割を超え、多様な仲間と昼に宴会をしていることがわかります。60代以上では、習い事・趣味の仲間との会が4割を超えました（グラフ3）。

　利用した店を見ると、ママ友には、イタリアンやフレンチなどの欧風レストラン、カフェレストランが人気。職場の仲間では、1位が和風居酒屋、僅差の2位が欧風レストランでした（グラフ４）。

　次に、昼の宴会で払った金額。ママ友会は2500円未満が8割弱と抑え目ですが、学生時代の友人や職場仲間、趣味仲間との会は、ほぼ半数が2500円以上。職場仲間との会では、4500円以上という回答も２割あり、昼としては高めな宴会も行われています。

　店選びで外せないのは、まず「料理のおいしさ｣「価格｣で、「時間制限がなくゆっくりできる」「個室・貸切」も上位に（表２）。

　最も楽しかった昼の宴会を聞いたFAでは「お寿司をママ友と。育児の不安や様々な話ができストレス発散！」(31歳)､「高校時代の友人と。月に一度の定例会でのおしゃべりが楽しい」(55歳）など。心置きなくおしゃべりを楽しめることが、最大のごちそうになっているようです。

　働き方別で見ると、この１年でフルタイム女性が参加した昼の宴会の目的は、「女子会」61.5％に次いで「懇親会」28.2％、「歓迎会・送別会」19.2％が続きました。ママが職場に増えると、歓送迎会などオフィシャルな会を昼に行うことも増えます。昼飲み率はまだ低いものの、女性の社会進出など社会的な追い風を受けて、ポテンシャルは高いでしょう。

【調査概要】期間： 2017.10.25～10.29 / サンケイリビング新聞社公式サイト「リビングWeb」「シティリビングWeb」「あんふぁんWeb」でのアンケート / 調査対象：全国の女性 / 有効回答数： 954人（平均年齢： 45.1歳）
【回答者プロフィール】専業主婦32.0% フルタイム36.7% パート・アルバイト25.2％そのほか6.2％ / 20代6.0％ 30代29.8％ 40代31.1％ 50代21.6％ 60代以上11.5％ /既婚73.0％独身.27.0％ /子ども：いる59.6％いない40.4％

＊詳細レポートはリビングくらしHOW研究所サイトで公開 http://www.kurashihow.co.jp/markets/10501/
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