テレビのアテンションデータを取得するREVISIO、マスマーケティングにおけるスポーツコンテンツ活用のヒントを公開
スポーツ番組はドラマ・映画に次いで高い注視を獲得できるコンテンツ！CM時点の注目度トップは「卓球」「バレーボール」
ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンの「アテンション（注視）」を測るREVISIO株式会社（本社 :東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷 康士、以下REVISIO）は、2025年1月～12月の1年間に地上波で放送されたスポーツ番組およびCMを対象に、独自の注視データを用いた分析結果を発表いたしました。
分析結果の詳細は、お役立ち資料『定量データで解明するスポーツコンテンツの実力～マスマーケティングにおけるコンテンツ活用のヒント～』として提供を開始いたします。
調査・分析の背景
2026年は大型国際スポーツ大会が相次ぎ、消費者のスポーツへの関心が非常に高まっています。本調査では、メディア投資の最適化を目指すマーケターに向け、スポーツ中継が「実際にどのように見られているか」を定量データで可視化しました。
【調査概要】
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対象地域：関東エリア
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対象期間：2025年1月1日～12月31日
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対象放送局：【本編+CM】地上波7局（NHK総合、NHKEテレ、日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ）で放送された全番組・CM【CM】地上波民放5局で放送された全CM
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指標：注目度（個人全体）、世帯テレビオン率、共視聴率
分析結果のハイライト
①スポーツ番組は視聴者をテレビ画面に引きつけやすい
番組ジャンル別の注目度（テレビの前にいる人のうち、テレビ画面を注視していた人の割合）では、スポーツ番組（58.7%）はドラマ（60.0%）、映画（59.8%）に次いで3番目に高い注目度を記録しました。
②競技別では「バレーボール」「卓球」「相撲」「陸上」が高い注目度
スポーツジャンル別では、バレーボール（63.1%）、卓球（62.2%）、相撲（60.9%）、陸上（60.5%）の注目度が高く、バレーボールの注目度は全番組平均と比較して11.4%高くなっています。展開が早く見逃せない要素が、高い注視を生んでいると考えられます。
③共視聴（2人以上での視聴）はバレーボール・陸上・卓球・サッカーが上位
家族や友人など2人以上で画面を注視していたことを表す「共視聴率」（テレビ番組を注視した人の全秒数のうち、2人以上で注視した人の秒数の割合）は、バレーボール（24.9%）、陸上（22.5%）、卓球（22.2%）、サッカー（22.1%）が上位を獲得。
一方で、ゴルフ（10.2%）や競馬（11.8%）といった趣味性の高いジャンルは、個人でじっくり視聴される傾向が明らかになりました。
④CM時点の注目度は「卓球」「バレーボール」が牽引
CM時点の注目度においては、卓球（55.8%）が最も高く、次いでバレーボール（54.2%）となりました。本編への集中度合がCM中にも維持されていることが伺えます。
まとめ：マスマーケティングにおけるコンテンツ活用への示唆
分析の結果、スポーツコンテンツは視聴者の強い関心を引きつけ、コンテンツへの集中度が高いことがわかりました。テレビCM出稿に加え、中継番組への冠協賛やスタジアム広告などによる露出も含めて、スポーツコンテンツは消費者への非常に有効なアプローチであると言えます。
本リリースでご紹介したデータはお役立ち資料『定量データで解明するスポーツコンテンツの実力～マスマーケティングにおけるコンテンツ活用のヒント～』からの抜粋です。より詳細なデータをご希望の方は、無料公開資料をダウンロードしてご覧ください。
REVISIOでは、今後もテレビCMの評価をリアルな視聴態勢データを用いて定量的に可視化することで、テレビCMの効果最大化を支援してまいります。
＜本件に関する問い合わせ先＞
REVISIO株式会社 広報担当 安武
東京都千代田区大手町1丁目6番1号大手町ビル
E-mail info@revisio.com Tel(担当直通) 050-5897-4931
【REVISIO株式会社について】
REVISIO株式会社（2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更）は、人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計250社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリア2,000世帯・関西エリア600世帯の地上波全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。
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