視聴者をくぎづけにした最新テレビCMはこれだ！8月のテレビCMアテンションランキング～日用品カテゴリ篇～を公開
今月は日用品カテゴリのCMをランキング！「まるまり靴下」「夏場の距離感」「無自覚臭」などのキーワードで自分ゴト化を促したCMが上位にランクイン
ご家庭に人体認識技術を搭載した機器を設置し、テレビスクリーンへの「アテンション（注視）」を測るREVISIO株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 郡谷康士、以下REVISIO）は、 2026年8月に放送された日用品カテゴリのテレビCMを独自のクリエイティブ評価指標「Cスコア」で分析し、視聴者の視線をくぎづけにしたテレビCMのランキングを公開しました。
※カテゴリはREVISIO独自の分類によるもの
テレビCM「アテンション」ランキングとは
地上波関東キー局で放送されたテレビCMを対象に、クリエイティブの評価指標「Cスコア（クリエイティブスコア）」を基に作成。Cスコアが高いほど、アテンション（＝注視）を獲得していた（視聴者の目線を画面にくぎづけにしていた）CMであることがわかります。
8月日用品カテゴリのトップは『アリエール「まるまり靴下も許したろ」篇』！
1位を獲得したのはP&G アリエール「まるまり靴下も許したろ」篇でした。冒頭のサウンドロゴと「まるまり靴下」という共感性の高い課題提示を強力なEye Catch（注視獲得要素）として機能させ、視聴者の心を掴むことに成功しています。戸田恵梨香さんのコミカルな演技とキャッチーな替え歌がEye Hold（注視維持要素）となり、物語への没入感を維持しています。全体としては、日常のあるあるネタを起点としたストーリーテリングで、商品の便益をエンターテイメント性豊かに伝えた好事例でした。
（動画引用元：アリエールP&G アリエール液体ジェル まるまり靴下も許したろ篇 15）
このあとの「今月のピックアップCM」にて詳細の分析を紹介しています。ぜひご覧ください！
2位のP&G レノア ハピネスミスト「5つ星のおやすみ空間」篇にも注目です。日々の疲れを癒し、質の高い睡眠やリラックスタイムを求める20代〜40代の女性をターゲットとしたCMです。綾瀬はるかさんが演じる「リラックス空間を作りたいが、手間がかかって続かない」という導入は、ターゲット層の「自分ゴト化」を強力に促進するEye Holdとして機能しました。
（動画引用元：Lenor 公式YouTubeチャンネル レノアハピネス ハピネスの窓 ローズ篇 １５秒）
4位はP&G レノア「夏の距離感」篇でした。
夏の汗のニオイという具体的な悩みに対し、商品の高い消臭・抗菌効果を訴求し、購買を促進するCMでした。20代〜40代の男女、特に、通勤やオフィスなど、他者との距離が近くなる社会的状況を「夏場の距離感」と表現し、身だしなみやニオイを気にする層をターゲットにしたCMです。
（動画引用元：Lenor 公式YouTubeチャンネル 【レノア超消臭】夏の距離感篇 30秒）
5位は花王 リセッシュ「家の無自覚臭」篇でした。
自分では気づきにくい家のニオイ「無自覚臭」という新たな問題を提起し、その解決策として「リセッシュ」を提示することで、商品への関心と必要性を喚起したCMです。M-1王者・たくろうのテンポの良い掛け合いに、「リセットとこ！」というキャッチ―な決め台詞が相まって高いCスコアを獲得しました。
（動画引用元：KaoJapan 花王 リセッシュ ストロングジェット「家の無自覚臭」篇 CM たくろう）
【ランキングトップ10はブログで】「まるまり靴下」「夏場の距離感」「無自覚臭」・・・消費者の「あるある」をわかりやすく表現して共感を得たCMが上位に
トップ10を見ると、「まるまり靴下」「夏場の距離感」「無自覚臭」など、消費者の課題をキャッチーな言葉で提示して、自分ゴト化させることで注視させたクリエイティブが上位にランクインしている傾向が見られました。
一方で、7位の『アタック ZERO「パーフェクトスティック 落ちソーダ」篇』は、商品の特長をラップで訴求するというユニークな演出。クセになるリズムは若年層に刺さり、本CMのMF1属性Cスコアは「144」と個人全体属性（Cスコア99）を大きく上回りました。同カテゴリのMF1属性ランキングでは1位を獲得していました。
個人全体ランキングトップ10およびMF1のランキングトップ10は視聴質ブログでご覧いただけます。
今月のピックアップCM『アリエール「まるまり靴下も許したろ」篇』
まず同CMの個人全体総合レポートを確認してみましょう。
何が視聴者の視線を惹きつける要因となったのか？「EyeCatch（音や無音などの聴覚的な刺激で一気に注意を喚起する）」と「EyeHold（ストーリー展開や映像・メッセージによって獲得した注意を維持する）」の要素に分けて、ポイントを紹介しています。
【アテンションポイント】視聴者を惹きつけた2つの理由
① 冒頭のサウンドロゴと「まるまり靴下」という共感性の高い課題提示
冒頭のサウンドロゴと戸田恵梨香さんのアップで視聴者の注意を惹きつけることに成功しました。そして、「まるまり靴下」という共感性の高い問題提起でさらに視聴者の注意を強く引きつけました。一見、季節性やトレンド感が高くないテーマですが、一年を通して共感できる「あるある」とキャッチーな名称（まるまり靴下）が組み合わさり、視聴者の注目を集めたと推測されます。
②戸田恵梨香のコミカルな演技とキャッチーな替え歌
冒頭、戸田恵梨香さんは「あー」という一言だけで主婦の抱える悩みを表現。そこから畳みかけるように、ピンク・レディーの替え歌が始まります。リズミカルな展開で視聴者の関心を維持し、注視が高い状態で、中盤以降の商品機能説明パートを迎えることができました。冒頭の強いフックで視聴者を惹きつけ、その勢いを活かしてメッセージを伝える構成でよく視られたCMだったと言えます。
テレビCMの効果を最大化する「しっかり視られるCM」とは
テレビCMを制作する際、多くの人が直観と経験を頼りにしているのではないでしょうか。このような制作方法では、パフォーマンスの再現性や確実性に不安が残ります。
REVISOでは、約14万本のCMを分析したデータを蓄積しているため、「CMの視られる要素」と「視聴者に視られるためのCMづくり」のノウハウを持っています。
CM制作にお役立ていただける資料をHPで公開しておりますので、ぜひご確認ください。
【約14万本の膨大なCMデータをもとに分析!視聴者をくぎづけにする、 CMクリエイティブの傾向】
【業界別好事例から定量データで分析！認知に繋げる「30秒CM制作」3つのポイント】
＜本件に関する問い合わせ先＞
REVISIO株式会社 広報担当 安武
東京都千代田区大手町1丁目6番1号大手町ビル
E-mail info@revisio.com
Tel(担当直通) 050-5897-4931
【REVISIO株式会社について】
REVISIO株式会社（2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更）は、人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計200社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリア2,000世帯・関西エリア600世帯の地上波全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。
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