【導入事例公開】大木製薬株式会社がIPプラットフォーム「Skettt」を通じて、菊地亜美さんを起用！医薬品ブランドのEC売上が約10倍に

Web・店頭・店内放送からイベントまで菊地亜美さんの画像素材を活用したタレント起用事例を公開

株式会社Wunderbar

2026年10月29日 11時00分

IPプラットフォーム「Skettt（スケット）」を運営する株式会社Wunderbar（本社：東京都渋谷区、代表取締役CEO：長尾慶人）は、大木製薬株式会社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：松井秀正）の導入事例を公開しました。

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導入の背景と課題

大木製薬株式会社が展開する「パパーゼリー」は、医薬品でありながらゼリータイプで子どもでも服用しやすい特徴を持つ、長く愛されてきた商品です。

同社では、共働き家庭が増えるなかで、商品の魅力や「パパーゼリーがどのようなご家庭に寄り添う商品なのか」というイメージを十分に伝えきれていないという課題を感じていました。

「Skettt」の導入および菊地亜美さん起用の理由

タレントをただ起用するだけではなく、商品やブランドの取り組みに合わせて多面的な展開ができる点に魅力を感じて「Skettt」を導入いただきました。

起用タレントについては、仕事と子育てを両立しながら子どもの健康を気遣う家庭像と重なる菊地亜美さんを起用。「こんなご家庭にパパーゼリーを届けたい」という想いを具体的に表現できる点や、子育て世代からの高い認知度・親しみやすさが決め手となりました。

導入効果と反響

大型セールへの採用を機に、売上が通常時と比較して約10倍に

菊地亜美さんの素材を活用して商品ページの掲載画像をリニューアルしたことを契機に、ページの情報量や見せ方を刷新。大手ECサイトの大型セールに採用され、売上が通常時の約10倍を記録しました。

イベントアンケートの回収率と記入密度が向上

従来の文字中心のアンケートから菊地亜美さんのビジュアルを入れた仕様に変更したことで、回答の回収率や記入内容の密度が高まる成果を確認しました。

「Skettt」への評価

アプリを通じたクリエイティブ審査と伴走型のサポート

素材の閲覧や審査状況の履歴管理がしやすいアプリの利便性に加え、ブランド特性を理解した上で改善案まで提案する伴走型のサポートにより、外部サービスという枠を超えて「一緒にブランドをつくっている」実感を感じていただいています。

今後の展望

大木製薬株式会社では、タレント素材を単なる広告として使用するだけでなく、ECサイトやイベント、店内放送など生活者との多様な接点で有効に活用しながら、パパーゼリーのブランドイメージをより多くの子育て世代へと届けていきます。

IPプラットフォーム「Skettt」について

「Skettt（スケット）」は、株式会社Wunderbarが運営するIPプラットフォームです。

これまでタレント・著名人を中心としたIP活用支援を展開し、タレントの素材活用領域において供給側のシェアは95%以上を超え、圧倒的No1※のポジショニングでIPホルダーとのネットワークと広告・マーケティングデータを蓄積してきました。

今後は、タレントに加えてアニメ・キャラクター・漫画等へIPカテゴリを拡張し、企業のニーズやターゲット、予算などから適切な課題設定・企画・IP選定・制作・管理監修までを一気通貫で実現できるプラットフォームを目指します。

※2026年5月期_タレントサブスクサービスにおける市場調査調査機関: 日本マーケティングリサーチ機構調査期間: 2026年5月7日~2026年5月14日調査概要: 主要3社（当社調べ）を対象とした独自調査調査手法: 公開情報および関係者へのヒアリング等を基に、累計データを比較・検証したものです。備考: 2026年5月時点の実績値／効果効能等や優位性を保証するものではございません。

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