Robloxとコラボレート ! 待望のイマーシヴ=没入）体験の第２弾を発表！

ー NARS Sweet Rushと称したインスタレーションは、美味しくカラフルなパティスリーをテーマにしたお菓子の世界ー

NARS JAPAN

2023年6月15日 09時32分

2023年6月1日(木)米ニューヨークにて、NARS Cosmeticsは世界中で毎日6,600万人以上の人々が繋がり、コミュニケーションができるグローバルな没入型プラットフォームRobloxに、美味しくカラフルなパティスリーをテーマにしたお菓子の世界 “NARS Sweet Rush” をローンチすることを発表しました。

NARS CosmeticsがRobloxへ参入するのは今回で２回目となり、新たにローンチする“NARS Sweet Rush”は、2023年6月中に30日間限定で体験できるインスタレーションです。

初参入時にローンチしたNARS Color Questでは、4,100万人以上の来場者を記録し、Robloxのブランド体験の

中でも最も来場者数が多く、エンゲージメントの高いものになりました。

この成功に基づき、第2弾“NARS Sweet Rush”のローンチが決まり、『THE AFTERGLOW COLLECTION』

（日本では、2023年7月21日(金)発売）のヒーロー商品にインスパイアされた遊び心溢れるスウィートな没入型

バーチャルボードゲーム４種を楽しめます。

“NARS Sweet Rush”では、『THE AFTERGLOW COLLECTION』の美しいシェードや贅沢なテクスチャー、

リッチな保湿効果にインスパイアされたスウィーツをテーマにしたバーチャルボードゲームに参加することが

できます。参加者はサイコロを振って、コレクションが象徴する“グローな輝き”のゴールを目指し、ミニゲームで

競い合いながらゲームを進めることで、アフターグローなワードローブを完成させるべく、バーチャルファッション、アクセサリー、メーキャップアイテムを手に入れることができます。

期間中（6月中）は、毎週『THE AFTERGLOW COLLECTION』の各商品に特化した下記のバーチャルボード

ゲームをローンチします。

・「アフターグローセンシュアルシャインリップスティック」に特化した“Sensual Shine Color Garden”

・「アフターグローリキッドブラッシュ」に特化した“Liquid Blush Rush Cake”

・「アフターグローリップシャイン」に特化した“Shimmer Patisserie”

・「アフターグローリップバーム」に特化した“Sweet Thrills Park”

いずれもスウィーツからヒントを得たゲームで、旅するように楽しめます。

途中、NARS x Robloxのコミュニティーメンバーと交流したり、実際のNARS商品のシェードやテクスチャーを

体感したりしながら、NARSのファッショナブルな歴史と伝統に因み、バーチャル上でアフターグローなワード

ローブをコーディネートして遊ぶことができます。

「“NARS Sweet Rush”は、Robloxで築いてきた約30万人のメンバーからなる大規模なコミュニティを再活性化するために開発しました。コミュニティへの参加を促すスリリングなチャレンジと、クリエイティブな自己表現を促進する『バーチャルアフターグローカプセルコレクション』を提供します。また、クリエイターがRobloxコミュニティーの基盤であると知り、より有意義かつ幅広い方法でクリエイターと提携することが重要だと考えました。」(ー NARS グローバルデジタルイノベーション＆メディア担当エグゼクティブディレクターガブリエル・アルシャンボー)

共同クリエイション、コラボレーション、そしてコミュニティはメタバース体験の中心となりつつある中でNARSは、バーチャルグッズ戦略を成功へと導くために、Builder̲Boyことデジタルファッションデザイナーのサミュエル・ジョーダンを起用し、ダニエル・ラローン（PolarCub）、ティファニー・ブルース（OceanOrbs）、ジェニ・スヴォボダ（Lovespun）など、RobloxのトップUGCクリエイターによるチームを率いて、ウィークリーコレクションや、今後ローンチ予定の Robloxマーケットプレイスのためのアイテムデザインをしました。

また、“NARS Sweet Rush”の来場者は、『THE AFTERGLOW COLLECTION』からインスピレーションを受け、 NARS グローバルメーキャップアーティストのジェニー・スミス、NARS USナショナルメーキャップアーティストのニコ・ロペス、NARS シニアメーキャップアーティストのジュリア・ソンが、Roblox用に特別に作成した12種類のフルメーキャップルックを、購入または一部無料で利用できます。

「メーキャップは自己表現であり、他者に自分をどのように魅せるか選択することができるのです。デジタルファッションも同じようなもので、だからこそ今回のコラボレーションが成功したと思います。」

ー Roblox ファッションデザイナーサミュエル・ジョーダン氏（Instagram꞉ @builder̲boy）

今回もNARSは、メタバース界のトップ企業であるSupersocial社と提携し、ダイナミックな体験の開発、制作、公開を行いました。“NARS Sweet Rush”は、常に革新の最前線に立ち、デジタル開発へのNARSブランドの継続的なコミットメントを示すとともに、ゲーム、メタバース、NFTプロジェクトの成長ポートフォリオの構築を明らかなものにしました。