【SHIRO】“みんなの工場”で、すべてを開く「リユースファッションショー」を開催

2024/8/10（土）、北海道砂川市の“みんなの工場”で、PASSTOで回収された衣類を使って、業界の枠を超えた「リユースファッションショー」を開催いたしました。

株式会社シロは、現在「未来へのおくりもの展 -SHIRO 15th ANNIVERSARY EVENT-」を開催しています。中でも、8/10（土）は「みんなの工場まつり」として創業の地、北海道砂川市にある“みんなの工場”をランウェイに「リユースファッションショー」を開催しました。

リサイクルから、リユースへ。SHIROは“リユース”を社会の新しい標準にしたいという想いから、業界の枠を超え、化粧品容器と衣類の実証試験を行なっています。この「SHIROリユースプロジェクト」に伴い、このショーでは、株式会社ECOMMITのPASSTOで回収され、循環センターで丁寧に選別された衣類を使用しました。完全にバックステージを開いたショーでは、本気でショーをつくりあげる人たちの姿を一部始終、見ることができ、未来をつくる子どもたちの原体験に繋げたいという想いを具現化しました。

今回のショーで使用したすべての服はPASSTOで回収された衣類たち。ECOMMITの循環センターへ出向き、衣類の山の中からSHIROのビジュアルスタイリングを担当する、スタイリストの山口 翔太郎さんが「リユースファッションショー」のための服を1点、1点選びます。山口さんは、それらの服のアイテムを本来使用すべきアイテムで、スタイリングするのではなく、自由な発想でスタイリングすることを意識したと言います。たとえば、ジャケットやスカートをヘアアクセサリーにしたり、スカートをドレスにしたり。1度は人の手を離れたリユースの衣類が、袖を通してみたいステキな30のスタイリングに生まれ変わりました。

メイクアップは北海道で活躍する伊藤 智亜希さんと他4名のヘアメイクさんによるもの。そこに３名の専門学校生も加わり、2024年のホリデーシーズンに発売予定であるSHIROのアイシャドウパレットを使ってメイクアップを施し、ジェンダーを超え、それぞれの個性が輝くモデルたちが誕生しました。モデルはプロのモデル10名と“みんなの工場”で働くスタッフ7名、友人たち2名に、SHIROの店舗設計を担当する小倉寛之さん、ECOMMITの代表取締役CEOの川野輝之さん、弊社代表取締役の福永敬弘の計22名がランウェイに登場しました。

これらのルックを皆さんへご覧いただくため、総合演出の小松隆宏さんに会場の総合演出をしていただきました。地球への負荷を減らしたいというしたいという、SHIROの考えにも寄り添って、廃棄するものを生み出さないことを考えながら、テクニカルブースやショーのバックステージには壁をつくらず、普段は見ることができない舞台裏で働くプロフェッショナルたちの姿を見られるような会場をつくってくださいました。また、初めて出会う北海道在住のプロのクリエイターの方々とも連動し、まったく新しいショーの舞台が完成しました。

また、この日は3,300名以上の方々が“みんなの工場”に訪れてくださいました。これは、1日の入場者数において、ゴールデンウィーク以来の入場者数の多さとなりました。

たった12分間の儚い「リユースファッションショー」ですが、スタイリストやヘアメイクアップアーティスト、演出家などさまざまなプロフェッショナルたちがショーをつくり上げました。大人が本気で働く姿を間近で体感した子どもたちが将来、スタイリストになりたい、ヘアメイクアップアーティストになりたい、モデルってステキ、リユースってすごい、―それぞれの想いを持ち帰る場になっていたらうれしいです。

リユースファッションショーを終えた、3人のクリエイターからのコメント

スタイリスト：山口 翔太郎 ／ https://eightpeace.net/artists/stylist-shotaro-yamaguchi

今回のショーでは、PASSTOによって回収された服を使って、本来の使用用途にとらわれない自由な発想でスタイリングをすることを意識して取り組みました。例えば、パンツをトップスとして着用したり、4枚のシャツを重ね着したり、スカートの裏地をトップスにしたり、いろいろな視点から“あたりまえ”という常識を“あたりまえ”にせず、新たなクリエイティブの発想から、普段とは異なる視点で服を見ることができ、大変刺激的な経験をすることができました。

ヘアメイクアップ：伊藤 智亜希 ／ Instagram : @hm_chiaki

“開かれたショー、裏側をすべて見せる”

他のショーとは違う光景が目の前に広がっていて不思議な感覚でしたが、大人も子どもも、あたたかくも真剣な眼差しを感じ、私たちが見せたい、伝えたいことを、余すことなく感じ取ってくれているようで、とてもうれしく思いました。ショーに関わったみんながお互いを尊重し、信頼し、力を尽くしてできあがった最高のプロジェクトに参加できて光栄です。ありがとうございます。

ほか、工藤 麻椰（フリー）、大槻 眞里南（フリー）、泉 妃（フリー）、水戸 愛里（メイクアップアトリエ） 計5名

総合演出：小松 隆宏 ／ http://watowa.jp

今回は、今までの展示会やイベントとは違い、たくさんのチャレンジが入り混ざってできあがっています。進行しながらも、より良い方向へみんなでコミュニケーションを取り、常にアップデートすることを意識していました。今回のショーにおいて以下の4つが大きなポイントです。

1つ目は「リユースで、どのようにショーを成立させるのか」 。リユースだけど、新しいものに負けない普遍的なスタイリングとモデルは、都会、地方、国外、プロ、素人、ジェンダーなど、多様であることを意識しました。2つ目は「開かれたショーにすること」。 裏で働く人の本気度の伝わるショーにすること、熱量をありのままに伝えること。3つ目は「イベントのあり方」 。“捨てない”イベント現場を意識し、レンタルまたは、元々あるものを活用してつくり上げました。最後の4つ目は「SHIROのスタイル」。これら4つはSHIROが15年間大切にしてきた“SHIROの在り方”です。このチャレンジが世界を変えるユニークケースになるように、今後も継続的に開催し、地方との連携や、業界のイベントの新たな在り方として、地球にも、社会にも、そして日本の未来にも貢献できるようにしたいと思います。

リユースファッションショー 30ルック

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全国にあるSHIROの店舗、ならびに株式会社ECOMMITが全国約50〜100箇所で回収する“PASSTO”と対象のブルーボトルコーヒー カフェでは、引き続き、各社が指定する対象物を回収しています。

10/31（木）までの実証試験のあいだ、全ての回収場所において、使用済みガラス容器を1万本と衣類3万着の回収を目指しています。お手元に使用済みガラス容器や次の人に渡したい衣類がありましたら、ぜひ、回収場所までお持ちください。一部対象店舗にお持ちいただいた方には特典をご用意しています。

詳細は、以下のURLをご覧ください。

「SHIRO リユースプロジェクト」 特設サイト https://shiro-shiro.jp/ext/reuse-project/index.html

回収対象は、左からフレグランスのオードパルファン（40mL）、ボディオイル、ヘアオイル、アロマオイル、フレグランスディフューザー、パフュームディフューザー リキッド、ビネガーバスエッセンス、亜麻ネイルリムーバーの8アイテムです。

※なお、旧製品の容器は対象外となりますので、予めご了承ください。

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「自分たちが毎日使いたいものをつくる」というシンプルな想いからスタートしたコスメティックブランド。

自社内に開発から販売まですべての機能を持ち、創業当初からエシカルな信念に基づくものづくりを続けている。厳しい自然が育んだ素材を国内外から見つけ出し、そのちからを最大限に引き出すスキンケア、メイクアップ、フレグランスアイテムを提案。日本全国に直営店舗を展開するほか、ロンドンや台湾に実店舗を構え、米国では自社EC、中国では越境ECでの販売を行う。製品に使う素材同様、厳選した食材を届ける食のセレクト[SHIRO LIFE]、素材のおいしさを料理で伝えるカフェ[SHIRO CAFE]、SHIRO が提案する美しさを最大限体感できるサロン[SHIRO BEAUTY]などの業態も展開。

2021年6月から、SHIROの創業地である北海道砂川市にて、工場の移転新設と市全体の活性化を目指すまちづくり「みんなのすながわプロジェクト」を推進。2023年4月に新工場と付帯施設を含む「みんなの工場」をオープン。オープンから1年間の来場者数は約30万名、そのうち25%は北海道外からの来場者が占めた。

2024年4月、従来の方法とは異なる、森林環境に配慮した“森の都合に合わせた設計建築”を進め、一棟貸しの宿泊施設「MAISON SHIRO（メゾンシロ）」を北海道長沼町にオープン。 　　

ブランド誕生から15周年を迎えた2024年には、ものづくりとお店づくりの2つにおいて、すべての資源の価値を見つめ直す「SHIRO 15年目の宣言」を表明し、地球の未来のために廃棄物ゼロを目指すことに取り組む。8月からは、「SHIRO リユースプロジェクト」が始動。使用済みガラス容器を回収し、それらの容器を繰り返し使い続ける“リユース”のため、実証試験を行う。

会社概要

企業名： 株式会社シロ

所在地： 〒107-0061 東京都港区北青山 3-6-7 青山パラシオタワー 8F

設立： 1989年 10月 23日

代表取締役： 福永 敬弘 （ふくなが たかひろ）

事業内容： 自社ブランド「SHIRO」の企画、開発、製造、販売、店舗運営 （「SHIRO / 化粧品、雑貨」「SHIRO LIFE / 食物販」「SHIRO CAFE / 飲食」「SHIRO BEAUTY / サロン」）、SHIRO オフィシャルサイト / オンラインストアの運営、通販事業運営、

直営ホテルの運営（「MAISON SHIRO」「砂川パークホテル」）、

北欧インテリア雑貨の輸入、販売代理（「biotope」）

公式オンラインストア：https://shiro-shiro.jp/

公式Instagram：https://www.instagram.com/shiro_japan?igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==