【調査レポート】既存クライアントの20％が広告運用でAIを活用、または活用を希望

広告運用におけるAI活用は関心がある一方、判断精度や運用設計への慎重姿勢も

既存クライアントを対象に「AIを活用した広告運用に関するアンケート調査」を実施しました。

その結果、回答企業の20％が「広告運用でAIを活用している」または「可能なら活用したい」と回答しました。

本調査では、Web広告、SNS広告、リスティング広告などの広告運用におけるAI活用状況と、今後の活用意向について調査しました。

【調査結果サマリー】

広告運用でAIを活用している、または活用したい企業は20％

調査の結果、回答企業の20％が、

・広告運用でAIを活用している
または
・可能なら広告運用でAIを活用したい

と回答しました。

一方で、80％は、

・AIによる広告運用の判断精度に不安がある
・広告費をAI任せにすることに慎重
・クリエイティブやターゲティングは人の判断が必要だと感じる
・自社に合った活用方法が分からない
・成果への影響を慎重に見極めたい

といった意見を示しました。

なお、本調査における20％は、「現在活用している」と「可能なら活用したい」を合算した割合であり、回答企業の20％すべてが現時点でAIを広告運用に導入済みであることを示すものではありません。

【背景：広告運用におけるAI活用への期待と慎重姿勢】

近年、広告運用の現場では、AIを活用した自動入札、ターゲティング最適化、広告文作成、クリエイティブ改善などが進んでいます。

特に、

・広告文の作成
・バナーや動画の企画
・ターゲット仮説の整理
・配信結果の分析
・改善案の抽出
・レポート作成

など、広告運用の一部工程ではAI活用の可能性が広がっています。

一方で、広告運用は企業の予算に直接関わる領域であり、

・AIに判断を任せすぎることへの不安
・費用対効果の検証が難しい
・ターゲット設定の精度に懸念がある
・ブランドイメージに合う表現か判断が必要
・最終的な意思決定には人の経験が必要

といった課題もあります。

そのため、広告運用におけるAI活用は、他の事務作業や資料作成と比較して慎重に検討されている傾向が見られます。

【BOTANICOの考察】

今回の調査結果から、広告運用におけるAI活用は、関心はあるものの、実務導入には慎重な企業が多いことが分かりました。

広告運用では、AIを単独で活用するよりも、

・広告文のたたき台作成
・ターゲット仮説の整理
・配信結果の要約
・改善案の壁打ち
・レポート作成の効率化

といった補助的な活用から始めることが現実的だと考えられます。

特に、広告費を投下する領域では、AIによる提案をそのまま採用するのではなく、マーケターが数値や事業背景を踏まえて判断することが重要です。

そのため今後は、「AIによる分析・改善案の補助」と「人による戦略判断・予算管理」を組み合わせた広告運用体制が求められると考えられます。

【広告運用で想定されるAI活用】

広告運用においては、次のような工程でAI活用が可能です。

・広告文の複数パターン作成
・クリエイティブ案の企画
・ターゲット仮説の整理
・競合広告の分析
・配信結果の要約
・改善施策の案出し
・月次レポートの作成補助
・次回配信に向けたABテスト案の作成

AIを活用することで、運用担当者の作業時間を削減し、より重要な戦略設計や判断に時間を充てやすくなります。

【BOTANICOの取り組み】

BOTANICOでは、広告運用におけるAI活用と人の判断を組み合わせた支援を行っています。

主な支援内容は以下の通りです。

・広告文作成支援
・広告クリエイティブ案の作成
・配信結果の分析
・広告レポート作成
・改善施策の提案
・広告運用の内製化支援
・AIを活用した広告運用研修
・広告予算に応じた運用設計

今後もBOTANICOでは、AIとマーケターの知見を掛け合わせ、広告運用の効率化と成果改善を支援してまいります。

【調査概要】

・調査期間：2026年6月1日〜2026年6月30日
・調査機関（調査主体）：株式会社BOTANICO
・調査対象：株式会社BOTANICOの既存クライアント
・有効回答数：10件
・調査方法：既存クライアントへのアンケート調査
・集計方法：回答者のうち「AIを活用している」「可能なら活用したい」と回答した割合を、AI活用・活用意向ありとして算出
・調査項目：AIを活かした広告運用に関して

※本調査は株式会社BOTANICOの既存クライアント10社を対象とした小規模調査であり、社会全体または国内企業全体の傾向を示すものではありません。
※AI活用には、広告文作成、配信結果の整理、改善案の作成などの補助的な利用を含みます。