「ファンベース」の佐藤尚之（さとなお）氏が、生成AI時代のマーケの未来を説く！ 新著『AIに選ばれ、ファンに愛される。〜変わる生活者とこれからのマーケティング〜』予約開始
株式会社日経BP（本社：東京都港区、社長CEO：井口哲也）のマーケティング＆イノベーション専門メディア「日経クロストレンド」は、2025年12月22日（月）（※Amazon発売日は12月21日予定）、コミュニケーション・ディレクターで、「ファンベース」の提唱者でもある佐藤尚之（さとなお）氏の著書『AIに選ばれ、ファンに愛される。〜変わる生活者とこれからのマーケティング〜』を発行します。発行に先駆け、Amazonにおいて予約をスタートしました。
●定価：2000円＋税 ●体裁：四六判・450ページ（仮） ●発行：日経BP
※表紙デザインは制作中のもの
【予約サイト】
https://www.amazon.co.jp/dp/4296209841/
生成AI時代のビジネス、マーケティングの羅針盤となる１冊！
本書は、「明日の広告」「ファンベース」などの著書で知られる佐藤尚之（さとなお）氏が、AI時代に生活者目線で「購買行動がどう変化するか」「マーケティングがどう変わるのか」を予測した唯一無二の書籍です。
生成AIは、既にビジネスやマーケティングを劇的に変化させています。AI活用はもはや後戻りできない状況となり、企業やビジネスパーソンの競争力を大きく左右する存在となっています。
ビジネスの“必須科目”となった生成AIですが、意外なことに議論の中心はAIが普及すると仕事をどう効率化できるのか、といったことばかり。もしくは、AIが普及するとなくなる仕事は何かといった、心配を煽るものも目立ちます。
ですが、問題の本質はそこにはありません。見るべきは、「AIによって生活者がどう変わるか。それによって買い物やビジネス、マーケティングがどう変わるのか」だと、著者は指摘します。
書籍「明日の広告」でインターネットの普及によって激変する広告の未来を、「ファンベース」で情報社会・SNS社会における生活者の変化を解いた著者が、今度はAI時代にさらなる激変期に突入した広告やマーケティングの未来を予測します。
この本のポイント！
●AIの進化・普及によって世界は「世界一賢い生活者」だらけになる
●彼ら彼女らに今までの広告やプロモーションは通用しない
●だから売り方もマーケティングも、根本から変わらないといけない
●世界一賢い生活者に買ってもらうためのルートは大きく2つに集約される
①AIルート― AIに選ばれる道 ②ファンルート―ファンに愛される道
●２つともに厳しい道だが「選ばれ”続ける”」ことこそがシナジーを生む
本書では、「世界一賢い生活者」だらけの社会で、企業そしてビジネスパーソンが生き抜いていくための術を解説。さらに、実践に裏打ちされた独自のファンベース理論の集大成・新フレームワークも大公開しています。
AI時代のマーケティングの答えが分かる一冊です！！
各界の専門家も推薦！
IT批評家
尾原 和啓 氏
「尾原はAI専門家なのに『さとなおさんの見えてる未来が見えていなかった』。この本は本当にやばい。全マーケター・全経営者が読むべき羅針盤だと断言します！」
著作家
山口 周 氏
「AIで武装した『世界一賢い生活者』にどうやって選んでもらうか？ この『問い』だけでも素晴らしいのに、答えはもっと素晴らしい。本書をお勧めします。」
本書の構成
【目次】
はじめに ～マーケティングという概念ができて以来最大の事件かもしれない
第1章 「世界一賢い生活者」の誕生とBtoCの崩壊
第2章 AIルートとファンルート ～AI時代を生き抜く２つの道
第3章 AIルート ～「TRUST」と「SENSE」を実装する
第4章 巨大企業総取りとファンベースの重要性
第5章 ファンルート ～選ばれ続ける唯一の解
第6章 AI時代のシン指標「顧客幸福度」とファンベース経営
第7章 AI時代の６つの物語
おしまいに ～そして、あなたの物語へ
【予約サイト】
https://www.amazon.co.jp/dp/4296209841/
著者プロフィル
佐藤 尚之（さとう・なおゆき）
コミュニケーション・ディレクター／株式会社ファンベースカンパニー取締役会長
大手広告会社でのクリエイティブ・ディレクターを経て2011年に独立。（株）ファンベースカンパニー創業者/取締役会長。災害支援団体、患者団体、コーチング団体などの代表も務める傍ら、コミュニティの主宰や花火師などをやりつつ、平日夜は都内某所でバーのカウンターにも立っている。著書に「ファンベース」「ファンベースなひとたち」「明日の広告」「明日のプランニング」など。また、“さとなお”の名前で「うまひゃひゃさぬきうどん」「沖縄やぎ地獄」「極楽おいしい二泊三日」「ジバラン」など。
【日経クロストレンドについて】
「日経クロストレンド」（https://xtrend.nikkei.com/）は、マーケティング戦略や商品開発、新事業創造などの情報を提供するデジタルメディアです。デジタル・テクノロジーの進化などで様変わりする企業の新商品開発、マーケティング戦略、事業戦略の最前線をデータと実例を基に詳報。「売れる商品」「サービス開発」の勘所を解き明かします。対象は企業の経営企画、新事業開発、商品企画・開発、システム、マーケティング、営業、顧客窓口など幅広いビジネスパーソンで、Web・スマホサイト、スマホアプリを中心にお届けしています。
◆本リリースのお問い合わせ先
このリリースに関するお問い合わせは、日経クロストレンド（電話 03-6811-8916 ／ 問い合わせフォーム https://support.nikkeibp.co.jp/app/ask_0301/p/218/）に、取材のお申し込みは、日経BPのコーポレートサイトお問い合わせページ（https://www.nikkeibp.co.jp/faq/）からお願いいたします。
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