株式会社アルファドライブ、「AlphaDrive BRAND変革総合研究所」を設立

所長にヤンマーブランドアセットデザイン社長の長屋明浩氏が就任。経営・デザイン・文化を統合し、ブランドを「企業の変革装置」として再定義するバーチャルな研究機関として、日本企業の変革力再構築を目指す。

企業の新規事業開発や組織活性化を支援する株式会社アルファドライブ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 兼 CEO 麻生要一、以下「AlphaDrive」）は、このたび「AlphaDrive BRAND変革総合研究所」 を設立したことをお知らせします。本研究所は、物理的な施設を持たず、企業変革に資するブランドづくりを研究し、実装までを一気通貫で行うバーチャルな専門機関です。

所長には、トヨタ「Lexus」の初代グローバルブランド企画 やヤマハ発動機の執行役員・デザイン本部長、ヤンマーホールディングス取締役CBO（チーフ・ブランディング・オフィサー）を歴任し、現在ヤンマーブランドアセットデザイン株式会社の代表取締役社長を務める長屋明浩氏 が就任します。

設立の背景：なぜ今、「ブランド変革」か

現代において、企業の価値は土地や工場といった“有形資産”から、技術、データ、そして「ブランド」といった“無形資産”へと大きくシフトしています 。その中心にある「ブランド」は、単なるロゴやスローガンではなく 、企業の意思決定・組織構造・行動様式を変える力を持つ「変革装置」そのもの です。

しかし、多くの日本企業では、ブランドがその潜在能力を十分に発揮できているとは言えません 。

当研究所は、ブランドを「経営・文化のOS」として再定義し、日本企業の「変革力」を再構築すること を目指します 。

AlphaDrive BRAND変革総合研究所について

当研究所は、広告代理店でもコンサルティングファームでもありません 。「経営」「デザイン」「文化」の三領域を統合し、「企業の変革力」を再構築する、新しい研究実践プロジェクト（バーチャル・シンクタンク:法人や登録団体ではない）です 。

私たちは、ブランドを「企業の存在意義そのもの」 と捉え 、その研究と実装を通じて、日本企業の変革を加速させます 。

MISSION

ブランド創造を通じて、企業の変革と社会価値の創出を実現する 。

VISION

「ブランド＝変革装置」という新たな経営パラダイムを確立し、世界に誇れる日本発のブランド経営モデルを創る 。

主な研究・実装領域（コア領域）

当研究所は「研究で終わらせない。現場で成果を出す。」 ことを信条とし 、学術的知見と企業実践、デザイン思考を横断しながら、ブランドを“経営装置”として社会に実装します 。

• ブランド戦略研究 

  ブランドを経営戦略の中核に位置づける方法論の研究。ブランドアーキテクチャ、ポートフォリオ設計、ブランド価値測定など 。

• 企業変革ブランド実装 

  パーパス・MVV（ミッション・ビジョン・バリュー）を軸とした、事業モデル・組織文化・コミュニケーションの統合変革 。

• ブランド資産の可視化・評価 

  ブランドがもたらす企業価値や、ESG・人的資本への寄与を数値化し、可視化します 。

• 実践プログラム開発 

  経営層からブランド責任者、現場社員までを巻き込むための教育・ワークショッププログラムを設計・提供します 。

• コミュニケーション構築 

  ステークホルダーとの信頼構築や、国内外市場におけるブランドリレーションを設計します 。

その他、Brand-led Innovation 、プロダクトブランディング 、社員エンゲージメント向上 、組織文化変革との連動 など、拡張領域の研究・実装も推進します。

就任コメント

AlphaDrive BRAND変革総合研究所 所長

ヤンマーブランドアセットデザイン株式会社 代表取締役

長屋明浩

トヨタで３０年余、カーデザインとブランディングを実務として推進し、その経験を活かしてヤマハ発動機ではコーポレートグローバルブランディングとプロダクトデザインをベースにクリエィティブを経営に反映させる「デザイン経営」を実践し、経営と企業成長に貢献してまいりました。ヤンマーでも同様にデザインを基軸としたグローバルブランディングを統括し、新たな価値創出で社会と企業成長に資する思いで、新会社ヤンマーブランドアセットデザインを興しましたが、この挑戦を自らしつつも、激しく動く現代から未来に、ブランド価値を創造する新しいアプローチで多くの企業の変革を加速させることに貢献していく所存です。どうぞ宜しくお願いします。 

所長プロフィール

名古屋市出身。1983年に愛知県立芸術大学を卒業後、トヨタ自動車に入社し、グローバルラグジュアリーブランド「Lexus」の初代モデルデザイン開発参画に始まり、トヨタの自動車デザインおよびブランド企画に約30年にわたり携わった。 続いてヤマハ発動機ではデザイン本部長・執行役員としてグローバルブランド企画とオートバイなどプロダクトのブランディングを統括。 2022年5月、ヤンマーホールディングス株式会社に入社し、取締役ブランド部長（CBO: Chief Branding Officerに就任。さらに、2025年4月1日付で全額出資子会社である ヤンマーブランドアセットデザイン株式会社 の代表取締役社長に就任し、ブランド・コンテンツ・アセットの創出およびIP活用による価値向上を牽引している。

AlphaDrive BRAND変革総合研究所 概要

名称： AlphaDrive BRAND変革総合研究所
所長： 長屋 明浩
活動内容： 物理的な施設を持たないバーチャルな研究機関として、企業変革に資するブランドづくりの研究と実装 。経営・デザイン・文化の三領域を統合し 、ブランドを「企業の変革装置」 として機能させるための戦略研究 、変革実装 、資産評価 、プログラム開発 等。

＜会社概要＞
社名：株式会社アルファドライブ
設立：2018年2月23日
代表者：代表取締役社長 兼 CEO 麻生要一
所在地：東京都千代田区永田町2-17-3来栖ビル1F
https://alphadrive.co.jp

＜お問い合わせ＞
担当者：株式会社アルファドライブ（PR担当）
https://alphadrive.co.jp/contact/