バイセル、中国・杭州で合弁会社設立へ　中古ブランド品を中国でリペアしライブコマース販売

米国向けのライブコマース販売も強化、将来的な完全子会社化も視野に

株式会社BuySell Technologies

2026年10月1日 15時47分

リユースサービス「バイセル」を運営する株式会社BuySell Technologiesは、中古ブランド品の海外販路拡大に向けた中国・杭州での合弁会社設立に関する合弁契約について、本日取締役会で決議したことをお知らせします。

本件は、当社連結子会社である「海南拜塞尔中古科技有限公司（以下、バイセルチャイナ）」と、中国のライブコマース事業者である「吉奢礼（杭州）电子商务有限公司（以下、吉奢礼（ジー・シェーリー）社）」の創業者である何亮亮氏との間で、合弁会社「桔夕璟曜（杭州）电子商务科技有限公司（以下、桔夕璟曜（ジューシージンヤオ）社）」を設立するものです。

新設する合弁会社・桔夕璟曜社には、現在吉奢礼社が保有する中古ブランド品におけるライブコマース事業、リペア事業などの主要機能を移管いたします。これにより当社は、日本国内では販売しにくい商品を中国でリペアして中国国内で販売するとともに、状態の良い中古ブランド品を日本から米国などへライブコマースで販売する体制を強化してまいります。

合弁会社は2026年10月16日に中国・杭州市で設立し、同年12月1日に事業を開始する予定です。

設立背景

世界で中古ラグジュアリー商品のニーズが広がっています。調査によると、ファッション・高級品の中古市場規模は、2022年時点の約1,300億ドル（約20兆円）から、2025年時点では約2,100億〜2,200億ドル（約32〜33兆円）まで、年平均成長率15〜20%で拡大していると推計されています。(*1)

当社は出張訪問買取や店舗買取を通じて、全国で着物やブランドバッグ等を買い取りし、オークションやEC、店舗などを通じて次に必要とする人へつないでいます。これらの販売先として、海外での販路構築を成長戦略の重要な柱として位置づけています。2026年３月からは中国・吉奢礼社と提携し、中国および米国向けの中古ブランド品の販路構築に取り組み、好調なトライアル結果を確認しています。

今回、吉奢礼社との販売トライアルを経て、中国・米国を中心とした中古ブランド品の海外販路をより強固にすることを目指し、将来的な完全子会社化も視野に入れた合弁会社を設立いたします。

吉奢礼社の概要とこれまでの業務提携

吉奢礼社は、中国で有数の規模を誇るライブコマースのスペシャリスト集団です。中国国内でTikTok海外販売アカウントの認証を取得したライブコマースのパイオニアであり、英語対応が可能なライバーを含む約80名の自社ライバーを抱えております。また、中国政府公認のブランド品鑑定機関が社内に常駐し、厳重な正規品管理体制を構築しており、リペア、スタジオ運営までを一気通貫で内製化しております。

【吉奢礼社の特徴】

・リペア機能：使用感のある中古ブランド品を自社でリペア可能な工房および専門人材が在籍

・真贋鑑定機能：中国政府公認のブランド品鑑定機関が社内に常駐し、リペア商品を含む真贋鑑定を内製化

・自社ライバー：英語で配信できるライバーを含む、約80名の自社ライバーが在籍する運営体制

・人材育成の仕組み：ライバーの採用から育成までを担う教育組織を構築

【これまでの提携内容】

2026年３月に基本合意書を締結、4月より海外への販売トライアルに取り組んでまいりました。

中古ブランドバッグやブランド小物を中心に、「①使用感のあるC・Dランク商品の中国におけるリペアおよび中国国内ライブコマース販売」および「②状態の良いS・Aランク商品の米国向けのライブコマース販売」の2方向の施策を進め、いずれも日本国内よりも高単価での販売が可能である好調な結果を確認してきました。

合弁会社・桔夕璟曜社の概要と今後の展開

今回設立する桔夕璟曜社は、当社子会社のバイセルチャイナと吉奢礼社の創業者である何亮亮氏との間で設立し、現在吉奢礼社が保有する中古ブランド品におけるライブコマース事業、リペア事業や管理部門等の主要機能を移管します。移管後の適切な事業運営及び一定期間の業績結果を確認した上で、バイセルチャイナによる完全子会社化を目指します。

【桔夕璟曜社の概要】