SDGsへの認知・興味関心は、日・米・中の3ヵ国で大きく異なる～日本・アメリカ・中国のSDGsに関する意識比較調査～

日本では、SDGsは広く認知されているが、関心が低く、企業イメージ・購買行動への影響は小さい。では、アメリカ・中国では？

マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、日本・アメリカ・中国の15～39歳男女に「日本・アメリカ・中国のSDGsに関する意識比較調査」としてアンケート調査を実施し、その結果を2月25日に公開しました。
※調査日は2022年1月21日(金)～1月26日(水)です。

【　調査結果　】
SDGsは、「Sustainable Development Goals（持続可能な開発目標）」の略称であり、2015年9月の国連サミットで採択されて以降、2021年頃より一気に認知が広がりました。国連加盟193ヵ国が2016年から2030年の15年間で達成するために掲げた目標のことを指しますが、そもそも若年層において、どの程度の人がSDGsを認知をしているのでしょうか？
また、日本と比べて、アメリカや中国ではどの程度認知されているのか？認知だけではなく、「具体的な行動への関心」「関連企業・商品への印象」「エシカル消費の認知」「エシカル消費関連商品の購入意向」などについても日本・アメリカ・中国の3ヵ国でアンケート調査を実施し、その結果を比較してみました。

＜　トピックス　＞

• 日本
  SDGsの名称は広く認知されているが、具体的な行動には関心が低く、企業イメージ・購買行動への影響は小さい
• アメリカ
  SDGsの名称の認知者は少ないが、具体的な行動への関心は高く、エシカル消費をはじめ協力に前向き
• 中国
  SDGsの名称が広く認知されているだけでなく、積極的に関わる姿勢が浸透しており、SDGsに関連することによる企業・商品イメージへの影響は大きい

 

SDGsの3カ国比較

※調査結果のダウンロードはこちら
https://www.asmarq.co.jp/data/ex202202sdgs/

＜　ピックアップ　＞
■SDGsの認知
Q.あなたは、SDGsを知っていますか。あてはまるものをひとつお知らせください。（１つ選択）

日本・中国では広く認知されている。
ただしその内訳をみると「なんとなく知っている」「言葉を聞いたことはある」で半数以上を占め、2ヵ国ともに理解度はいまひとつとうかがえる。
アメリカは他2ヵ国と比較して認知度が低い。
 

SDGsの認知

■意識的な情報収集の有無
Q.あなたは、意識的にSDGsに関する情報を収集していますか。あてはまるものをひとつお知らせください。（１つ選択）

アメリカ・中国は情報収集をしている人が半数を超える。特に中国の30代は積極的な様子。
日本は他2ヵ国と比較すると意識的に情報収集をしておらず、受け身な姿勢がうかがえる。
 

意識的な情報収集の有無

■SDGs活動実施企業の印象
Q.あなたは、SDGsの取り組みを推奨・実践している企業に対して、どのような印象を持ちますか。（複数選択可）

日本は「何も思わない」が他国と比較して高く、特に20～30代では企業イメージへの影響は小さい。
アメリカ・中国は「応援したくなる」「信頼できる」といったポジティブな印象につながっている。
 

SDGs活動実施企業の印象

■SDGs関連商品の印象
Q.あなたは、SDGsの取り組みがされている商品について、どのように思いますか。（複数選択可）

中国は「応援したくなる」「積極的に購入したい」を筆頭にポジティブな印象につながっている。
日本とアメリカは「積極的に購入したい」の割合が中国と比較して低く、購買行動への影響力は小さいと推察される。
日本は何の印象も感じない人が多く、特に20～30代で顕著。
 

SDGs関連商品の印象

■「エシカル消費」認知
Q.あなたは、エシカル消費を知っていますか。あてはまるものをお知らせください。（１つ選択）

アメリカ・中国は半数以上が「エシカル消費」を認知。特に中国は9割認知ありと、広く浸透している。
一方、日本は「エシカル消費」について聞いたこともない人が半数以上。
 

「エシカル消費」認知

■エシカル消費につながる商品・サービスの購入意向
Q.「エシカル消費」についての説明文を読んで、あなたは、エシカル消費につながる商品・サービスを購入したいと思いますか。あてはまるものをお知らせください。（１つ選択）

中国・アメリカは購入に前向きな回答が多い。特に中国は８割が購入意向あり。
日本の購入意向は低水準であり、やや慎重な様子。
 

 

呈示文

エシカル消費につながる商品・サービスの購入意向

【　すべての調査結果はこちら　】
https://www.asmarq.co.jp/data/ex202202sdgs/
※上記ページにて、集計表を含むデータを無料でダウンロードしていただけます。

【　調査内容　】

• SDGsの認知
• 初期認知経路
• 意識的な情報収集の有無
• 情報収集媒体
• 17の目標認知
• 興味・関心があるもの
• 協力できそうだと思うもの
• 実際に取り組んでいるもの
• SDGs活動実施企業の印象
• SDGs関連商品の印象
• 自国のSDGs取り組み度（100点満点）
• 親世代のSDGs取り組み状況
• 「エシカル消費」認知
• 普段のエシカル消費意識度
• エシカル消費につながる商品・サービスの購入意向

【　調査概要　】
調査名　　：日本・アメリカ・中国のSDGsに関する意識比較調査
調査対象者：※3ヵ国共通
　　　　　　【性別】 男性、女性
　　　　　　【年齢】 15-39歳
　　　　　　【地域】 全国
有効回答数：900サンプル
割付　　　：国、性別、年代均等
調査期間　：2022年1月21日(金)～1月26日(水)
調査方法　：Webアンケート
調査機関　：株式会社アスマーク