【エステー】「消臭力 DEOX トイレ用」と「消臭力 DEOX トイレ用スプレー」を新発売

排泄直後のニオイをブロック。新たに〔レセプターブロック消臭〕を採用したトイレ用消臭芳香剤

エステー株式会社は、トイレに置くだけで“排泄直後のニオイ”をしっかり消臭する「消臭力 DEOX(デオックス)トイレ用」3タイプとその「つけかえ」、さらにワンプッシュでイヤなニオイをしっかり消臭するスプレータイプの「消臭力 DEOXトイレ用スプレー」3タイプを新発売します。同製品は、トイレ空間における“排泄直後のニオイ”を感じにくくする機能を持つ〔レセプターブロック消臭〕を採用しています。7月31日から全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなどで発売を開始します。
価格は、いずれもオープンですが、店頭での実勢価格は「トイレ用」が税込437円前後、「つけかえ」が税込382円前後、「トイレ用スプレー」が税込547円前後の見込みです。

※「DEOX(デオックス)」は“消臭”を意味するDEODORANT(デオドラント)と“特別な”を意味するEXTRA(エキストラ)をかけ合わせた造語です。

●排泄直後のニオイをブロック。
ニオイを感じさせない〔レセプターブロック消臭〕。
レセプターとは、鼻の奥の嗅上皮にある約400種のニオイを感じとる臭いセンサーです。〔レセプターブロック消臭〕は、このレセプターのうち、便臭を感じるレセプターに対し、便臭と似た香り成分の分子が鼻に先回りしてレセプターにはまることで、実際の便臭の原因分子をブロックします。
従来の香りによる消臭に加え、〔レセプターブロック消臭〕を採用することで、これまでの消臭効果はそのままに、同時に便臭をブロックし、排泄直後のニオイを感じない“臭いストレスゼロ”を目指しました。
今回、エステーとして初めて〔レセプターブロック消臭〕を採用しています。

レセプターブロック消臭の仕組み

【「消臭力 DEOXトイレ用」】

「消臭力 DEOXトイレ用」シリーズは、毎日の掃除やこれまでの消臭芳香剤でも解決しきれなかった“排泄直後のニオイ”を解決し、日々の臭いストレスから解放してくれる置き型のトイレ用消臭芳香剤です。これまでの消臭機能に加え、新たに〔レセプターブロック消臭〕を採用することで、置くだけでしっかり消臭効果を発揮します。
使い終わりが分かりやすいリキッドタイプで、香りは(画像左から)〈フレッシュソープ〉、〈クリアグリーン〉、〈クリーンフローラル〉の3タイプ。いずれも日本かおり研究所が監修しています。
本体は丸みを帯びた縦横が6cmの四角い形状で、薬剤の減り具合が分かるインジケーターの丸い穴から、ぞれぞれの香りをイメージするブルー、グリーン、ピンクの薬剤カラーがのぞきます。
パッケージは、“臭いストレスゼロヘ！”のコピーと人型イラストで、効果感が一目で分かるデザインになっています。
また、「つけかえ」(下画像)も同時にラインナップします。
内容量は本体、つけかえともに6mLで、約1～1.5ヵ月分です（※季節や使用状況により異なります）。

【「消臭力 DEOXトイレ用スプレー」】

「消臭力 DEOXトイレ用スプレー」は、これまでの消臭機能に加え、新たに〔レセプターブロック消臭〕を採用することで、“排泄直後のニオイ”をワンプッシュで効果的かつ強力に消臭するスプレータイプの消臭芳香剤です。
内容量50mLで200回のプッシュができ、1日3回の使用で約2ヵ月分です。
スプレーはスリムで使いやすいコンパクトサイズで、機能感や清潔感のあるシルバー缶に、斜めに入ったラインがパッケージのベースデザインとなっています。
パッケージには、“１プッシュで臭いストレスゼロヘ！”のキャッチコピーと人型イラストによって効果感がひと目でわかるようになっています。
香りの種類は、〈フレッシュソープ〉、〈クリアグリーン〉、〈クリーンフローラル〉の3タイプで、いずれも日本かおり研究所が監修しています。

「消臭力 DEOXトイレ用」と「消臭力 DEOXトイレ用スプレー」は“使いやすい”、“置きやすい”仕様を実現しています。また、それぞれパッケージの裏面には、パッケージだけでは説明しきれない消臭メカニズムや使用者の声といった情報を紹介する専用サイトへと遷移するQRコードも表示しています。
◆「消臭力 DEOX」専用サイト
https://products.st-c.co.jp/lp/deox/

【開発背景】
トイレの環境は、時代と共に徐々に清潔になってきており、かつての“暗くてクサい”というイメージから“広くてリラックスできる”というイメージへと変化し、今では一部の住居空間として捉えられてきています。
トイレ用消臭芳香剤もこれに呼応するように、“大容量・強力”をコンセプトにした商品から、効果効能を重視したものや香りの質が高いのもの、またインテリア性の高いものへと変遷していきました。
そんな昨今でも、自宅のトイレにおいて気になることを調査すると、「家族等の直近の排泄臭(39.7％)」や「排泄直後の自分の排泄臭(19.0％)」、あるいは「自分の排泄臭を家族等に嗅がれる事(10.6％)」など、排泄直後の臭いに対しては依然として敏感なことが分かりました。
また、家庭内トイレの悩み事調査では、「自分が用を足した後のニオイを嗅がれるのが恥ずかしい(60％)」や「自分がトイレで用を足した後はすぐに入られたくない(55％)」といったことを意識した結果も出ています。(エステー調べ)

こうした現在でも健在している排泄後のニオイに対する悩みを解決する商品として、新たに〔レセプターブロック消臭〕を採用した「消臭力 DEOX」シリーズを開発しました。
本製品の発売を通して家庭内の潜在問題を解決し、消費者の暮らしをより快適にすると同時に、消臭芳香剤市場の更なる拡大を図ります。



【製品情報】
製品名：消臭力 DEOXトイレ用
価格：オープン／店頭実勢価格　本体：税込437円前後 つけかえ：税込み382円前後
発売日：2020年7月31日から
ルート：全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど
香り：フレッシュソープ／クリアグリーン／クリーンフローラル
内容量：本体：6mL／つけかえ：6mL
成分：香料
初年度発売目標：「消臭力 DEOX」シリーズ　計430万個

製品名：消臭力 DEOXトイレ用スプレー
価格：オープン／店頭実勢価格　税込547円前後
発売日：2020年7月31日から
ルート：全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど
香り：フレッシュソープ／クリアグリーン／クリーンフローラル
内容量：50mL
成分：香料、エタノール
初年度発売目標：「消臭力 DEOX」シリーズ　計430万個

※なお、「消臭力 DEOX トイレ用」の誕生秘話(担当者へのインタビュー)については、
下記からご覧いただけます。
https://prtimes.jp/story/detail/qb6J1gsgEbG
​