美容プラットフォーム「LIPS」が『BEAUTY流行語大賞』を本日発表！【2025年美容トレンド総括】
株式会社AppBrew（本社所在地：東京都文京区、代表取締役社長：松田崇）が運営する美容プラットフォーム「LIPS（リップス）」は、2025年12月19日(金)に『BEAUTY流行語大賞2025』を発表いたしました。
『BEAUTY流行語大賞』とは
美容プラットフォームLIPSで検索されたフリーワード・ハッシュタグなどの「言葉」を独自のロジックで算出し、「BEAUTY流行語大賞」として選出。この1年、美容領域でユーザーをワクワクとさせ心に残った「言葉」を表彰しています。
2025年の美容トレンドを表す、8つのキーワードをご紹介
メロい女メイク・MBTIメイク
メロメロになるほど魅力的で、かっこいいもしくはかわいいという意味の"メロい"。LIPSではメロい女のハウツー投稿や推しコスメ紹介が多数。
さらにMBTI別16キャラクターをイメージした"MBTIメイク"も必見。メイクで自分らしさを表現したり、推し活キャラに寄せるのがイマドキなんです。
NEWベーシック・お上品ダークカラー
王道のブラウンアイは、今年は"光をまとった新ベーシック"へ進化。細やかなラメとツヤで、まぶたにふわっと立体感をオン。
さらに、こっくり深み色なのに唇に溶け込む"お上品ダークリップ"に夢中という人も続出。甘さと辛さの絶妙なバランスが今のトレンドのよう。全体の印象を格上げできるのも魅力なんです。
日焼けキャンセル界隈
"キャンセル界隈"が、ついに日焼け止めにも到来！とにかく沸いた今年のUVケア市場。日焼け止めの選び方は、焼かない＆塗り心地の快適さだけでなく、"服を汚さない"というこれまでにない条件が仲間入り。
将来の自分の肌を守るため、丁寧にUVケアを行いたい気持ちが高まりを見せているようです。
重ねる美容液・落とす美容液
"〇〇美容液"の快進撃が続きます。おなじみの「美容液ファンデ」に加え、今年は「美容液パウダー」「オイル美容液」がラインアップに追加。
「美容液パウダー」は、まるでスキンケア直後のようなしっとり肌を演出。「オイル美容液」は、もはやクレンジングも"スキンケア工程の一環"として認識をアップデート！
角栓一掃
"毛穴ケア"と言っても、黒ずみ毛穴・開き毛穴・たるみ毛穴など、毛穴悩みごとにケアするのが当たり前になった今。
LIPSでは、毛穴の種類ごとにおすすめのアプローチ方法を紹介する投稿が多数寄せられています。さらに、「毛穴ケア」から「角栓ケア」に一歩踏み込んだ関心を寄せられている点も必見。
プレベースメイクケア
「普段メイクにどのくらい時間をかけていますか？」と聞くと、「20分以上」時間をかけて丁寧にメイクをしたい派が半数以上(*1)。
なかでもベースメイクにもっとも注力する人が多いよう。今年はベースメイクの仕上がりを引き上げる、メイク前の「洗顔アイテム」「部分用パック」に熱視線が集まりました。
タイパEXTRA
ドライヤーの時短を叶える「速乾ケア」に加え、今年は「スピードケア」「2in1ケア」への関心度が急上昇。より広い意味で"タイパ"を重視する動きが活発化しているよう。
そこで今回は、このような流れを総称して「タイパEXTRA」と表してみました。タイパ美容の広がりはとどまることを知りません。
エアリーツヤ髪
SNSで"ツヤ髪レシピ"が一気にバズり、今年の1月にツヤ髪の一大ブームが到来。年間を通して、軽やかなツヤ髪が主流のスタイルとして定着しました。
また、ツヤ髪を叶えるアイテムのレビュー投稿では、「とろツヤ髪」「光沢シルク」など、ひと言で質感を表すキーワードを目にする機会が増えましたよね。
*1：2025年11月実施LIPSユーザー調査データ（N=2,030）
LIPSについて
2017年1月にサービスをローンチし、2021年には「コスメ・メイクのクチコミ検索アプリダウンロード数No.1」（出典：AppTweak 日本国内 iOS & Android 合計：2020年1月〜2025年6月）を記録。2022年10月には「なりたい自分を、もっと自由に。」のコンセプトを体現するロゴへリデザイン。性別・世代を問わず、メイクや美容を通じて個々人の「幸せ」や「なりたい姿」を自由に追求できるプラットフォームに。さらに2025年10月には累計1,400万ダウンロード（※当社調べ／調査期間：2017年1月～2025年10月、調査対象：App store・Google Playからのダウンロード数総合計）を突破。メイクやスキンケアに関する商品レビューやユーザー間コミュニケーション、人気ランキング、新商品情報やプレゼント企画など様々な機能やコンテンツを無料で提供しております。
会社概要
社名：株式会社AppBrew
所在地：東京都文京区本郷1丁目11-6 東接本郷ビル4階
代表取締役社長：松田崇
事業内容：美容プラットフォームアプリ「LIPS」の企画・開発・運用
LIPS（iOS・Android）：https://lipsapp.onelink.me/dKgM/rbjqu2xv
LIPS（WEB）：https://lipscosme.com/
お問合せ先
株式会社AppBrew PR担当
TEL：03-3868-3329
FAX：03‐3868‐2366
Email：pr@appbrew.io
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