【新ブランド開発ストーリー】「心と肌に響くコスメを届けたい。」化粧品パッケージデザイナーが作ったスキンケアブランド『esorani』誕生。

常盤薬品工業株式会社

2023年1月10日 11時00分

自分と向き合う新感覚のコスメesorani（エソラニ）、３つのこだわりとは
サナ　エソラニ　呼び水バーム　／　サナ　エソラニ　思いでオイル　（全３種）

　2023年1月10日、ノエビアグループの常盤薬品工業株式会社（本社：東京都港区）は、「心と肌に心地よい」をテーマにした、新コスメブランド『esorani（エソラニ）』を立ち上げ、第１弾として「呼び水バーム」、「思いでオイル」を発売いたします。

《開発背景》
　2020年初頭、新型コロナウイルスの感染拡大により日常生活に様々な制限が課されていくさなか、esoraniのプロジェクトは始動しました。プロジェクトの発案者は商品プランナーではなく、普段パッケージや容器デザイン業務を担当するデザイナー。「生活環境の変化で気持ちが落ち込んでいる方に、esoraniを通じて心動かす体験を届けたい」という思いから、2年以上の開発期間を経て「まるで美術館を訪れたような、心を動かす体験」をお客様に届けるＤ２Ｃコスメブランドです。

ブランドディレクター兼デザイナー山下真波 (やましたまなみ)
今の時代というのは、生きていく上で選択肢が多いからこそ悩みも多くなっているような気がしています。エソラニは、そんな人々の日々の暮らしや生き方に寄り添えるコスメでありたいと思っています。
水の流れや海の波打っている様子を見てホッとするような、何気ないけれど大切な瞬間を、毎日のスキンケアで感じてもらえたら嬉しいです。

《ブランド名と由来》
　「esorani」は、心やすらぐ香りやテクスチャー、ときめきや癒しを感じるアートなデザインで、心と肌に響くコスメをお届けするコスメブランドです。肌の透明感に着目し、国産原料などこだわりの保湿成分を配合。うるおいにこだわった処方設計でキメの整った美しいお肌へと導きます。名前の由来は、すこし疲れたときに「空」を眺めて一息つく瞬間と、アートな空想に耽る「絵空ごと」を掛け合わせた言葉。季節の空気感を感じることや、物思いに耽ること、そんな瞬間を表現した独自の名前になっています。

《環境へのポリシー「つづきをつくる」》
　植物などで本来廃棄される部分から保湿成分を抽出したり、使用することで環境保護活動に寄付できる素材など、サステナブルな原料を採用することで、エシカルな消費活動への貢献を目指しています。
　また、パッケージにも資材の一部に環境配慮型の素材を使用し、捨てられてしまうパッケージに商品をしまっておきたくなるような工夫や、開いた裏面にもストーリーが展開されたデザインをしていくなど、化粧品パッケージの新たな可能性にも取り組んでいます。

【私たちの想い】
(１)日本の自然や伝統をヒントに、新たな発想をすること。
　esoraniの立ち上げメンバーのデザイナーは、もともと京都の伝統化粧からインスピレーションを受けたメイクブランドを担当していました。日本の伝統化粧と美しさから丁寧な”所作(しょさ)”のことまで、そこには守るべき・伝えたいストーリーがたくさん存在しているにもかかわらず、表現するうえでそれを現代に伝えていく難しさ、文化を継承していくことの難しさを日々実感していました。
　京都に限らず、日本の自然や空気を大切にする心や、茶道や華道をはじめとする「道」の精神がある文化はとても素敵だと感じています。そういったものを伝えていくことを考えたときに、ストレートに「和の化粧品」を作るというよりも、「未完の美」のような、シンプルな日本のマインドのようなものを、別のフィルターを通して表現していく方が時代に合っていると考えました。
　日本の美しい言葉や色、ストーリーの断片のようなものを丁寧に紡ぎながら、新しい視点でアウトプットする方法を探っていくことで、エソラニはだんだんと形になっていきました。

(２)まるで、自分自身の感性と向き合うようなアートな体験を。
　第一弾の商品として発売する「呼び水バーム」と「思いでオイル」は、まさに日本らしい言葉の語感と自然の美しさからインスピレーションを得て作りあげたものです。１つ１つの商品の向こう側に豊かな自然や懐かしさを感じる瞬間を、水彩画のようにゆらめくアートな世界や、言葉やテクスチャー、香りなどで表現しています。
　美術館で足を止めて作品と向き合う感覚のように、esoraniを通じて自分自身と向き合うような体験や、どこか懐かしくて“キュン”とする日本の遺伝子のようなものを感じる瞬間を届けることができたら素敵だと思っています。

(３)スキンケアとしてのこだわり。
　esoraniはスキンケアとしての機能性にももちろんこだわっています。「呼び水バーム」では、空気中の水分を呼び込む処方に加え、バーム特有の膜感を維持しながらベタつきを抑えたテクスチャーを目指して、何度も試作を重ねました。「思いでオイル」は肌の質感やシーン・気分で選んでいただけるよう、それぞれのオイルと美容液の比率や成分を１つ１つ細かく変えています。どちらもうるおいを与え透明感のある肌へと導く設計で、使う部位やシーンは使う人の自由に任せています。

【「esorani」　３つのこだわり】

(１)感性に響くコスメを
心やすらぐ香りやテクスチャー、ときめきや癒しを与えるアートなデザインが、自分自身と向き合う時間をお届けします。

(２)シンプルで美しい肌に
肌の透明感に着目。国産原料などこだわりの保湿成分を配合。
うるおいにこだわった処方設計でキメの整った美しいお肌へと導きます。

(３)つづきをつくる
環境に配慮した原料や資材を商品の一部に採用。
豊かな自然を守り、持続可能な社会に貢献していきます。
日本語の豊かな表現や美しい日本の自然・景色から着想を得て商品設計を行うことで、日本の文化や感性を取り入れたものづくりを目指しています。

＜商品ごとのサステナブルな原料・国産原料配合一覧表＞

（写真左から）
●サナ　エソラニ　呼び水バーム 　50g 3,500円（税込 3,850円）
木漏れ日を待つ雨雫の香り
●サナ　エソラニ　思いでオイル　０１ 　60mL　3,000円（税込　3,300円）
０１：水平線の向こうがわ（透き通った風の香り）
●サナ　エソラニ　思いでオイル　０２ 　60mL　3,000円（税込　3,300円）
０２：花に包まれたら（陽だまりの花と果実の香り）
●サナ　エソラニ　思いでオイル　０３ 　60mL　3,200円（税込　3,520円）
０３：静かな雪のあしおと（甘やかな淡雪の香り）

商品について、詳しくはこちら
呼び水バーム　https://youtu.be/tvt1rgH4oLo