アース製薬Instagram「くろの絵日記」が「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」でゴールド受賞

― テテマーチが企画・制作を支援。子どもの絵日記に忍ばせた違和感で、結末を見届けたくなるSNS連載を展開 ―

テテマーチ株式会社

2026年11月4日 13時30分

企業向けにSNSマーケティング支援を行うテテマーチ株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役：上田大介）は、当社が企画・制作を支援したアース製薬株式会社のInstagram連載企画「くろの絵日記」が、「2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」のブランデッド・コミュニケーション部門 Bカテゴリー（ソーシャルインフルーエンス）において、ACCゴールドを受賞したことをお知らせします。

受賞概要

アワード：2026 66th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS
受賞：ACCゴールド
部門：ブランデッド・コミュニケーション部門 Bカテゴリー（ソーシャルインフルーエンス）
作品名：アース製薬Instagram『くろの絵日記』
広告主：アース製薬
Instagramアカウント：https://www.instagram.com/earthofficialjp/

「くろの絵日記」について

テテマーチ株式会社は、アース製薬公式Instagramの通年の運用を支援し、各商材のプロモーション施策の企画立案から投稿制作、広告運用までを担っています。「くろの絵日記」は、その一環として、夏のゴキブリ対策に向けた虫ケア用品のプロモーションを目的に実施した連載企画です。

夏休みの子どもの絵日記をモチーフに、2025年7月28日から8月25日まで、全21投稿を公開しました。物語の主人公は、捕まえた虫をカブトムシだと思い込み、「くろ」と名付けて飼育する男の子。しかし、その虫の正体はゴキブリです。

「ツノがない」「動きが速い」といった日記の描写から、見ている人が主人公より先に正体に気がつく構成にしました。夏の季節感を入口に、コメント欄で正体を予想しながら継続して楽しんでもらい、虫ケアへの関心につなげることを目指しました。

親しみのある絵日記に違和感を忍ばせ、結末を見届けたくなる設計に

誰もが一度は目にしたことのある「夏休みの子どもの絵日記」。その親しみやすいフォーマットの中に、ゴキブリをカブトムシだと思い込んで飼育するという違和感を忍ばせました。

主人公は気がつかず、見ている人だけがその正体に気がつく。この認識のずれを軸に、日々の投稿で少しずつ物語を進めることで、「この絵日記はどう展開するのか」「くろは最後にどうなるのか」と、結末を見届けたくなるワクワク感を生むことを大切にしました。

施策の成果

本企画では、「くろ」の正体を考察したり、ツッコミを入れながら物語を見守ったりするユーザーが多く見られ、SNS上で反響が広がりました。

施策期間である2025年7月28日から8月25日までに公開した全21投稿で、いいね171,310件、コメント4,616件を記録。また、同期間中にInstagramアカウントのフォロワー数が24,575人純増しました。

さらに、2025年8月4日から8月17日までに実施した、Instagramプロフィールへの誘導を目的とした広告配信では、クリック率（CTR）26.51%、クリック単価（CPC）約4円を記録しました。

※いいね数・コメント数は対象21投稿の合計です。広告素材自体への反応は合算していませんが、広告経由で投稿を閲覧したユーザーの反応が含まれる可能性があります。フォロワー純増数は、広告・オーガニックを含むアカウント全体の数値です。CPCは、企画・制作費を含まない広告配信費をもとに算出しています。

企画担当者コメント

テテマーチ株式会社プランナーふくままさひろ

夏らしく、思わず見てもらえるモチーフを考える中で、子どもの絵日記にたどり着きました。リサーチで、ゴキブリをカブトムシと間違えて捕まえた子どもについてのお母さんのブログを見つけ、この「子どもならではの勘違い」を企画に。日々の投稿で違和感を重ね、最後まで見届けたくなる物語を目指しました。3年前のアース製薬InstagramでのACC受賞に続き、今回もゴキブリの企画で受賞。広告業界のゴキブリの代表格になれたことを嬉しく思っています。

「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」について

「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」は、1961年に始まった広告賞「ACC CM FESTIVAL」を前身とする、日本最大級のクリエイティブアワードです。2017年より対象領域を拡大し、あらゆる領域におけるクリエイティブを表彰しています。

公式サイト：https://www.acc-awards.com/

SNSマーケティングの支援事例・サービスについて

テテマーチの支援事例およびSNS運用支援サービスは、以下よりご覧いただけます。

・支援事例一覧
https://tetemarche.co.jp/works

・SNSコンサルティング・運用
https://tetemarche.co.jp/service/account-counsul

・サービスに関するお問い合わせ
https://tetemarche.co.jp/contact

テテマーチ株式会社について

テテマーチ株式会社は、企業向けのSNSマーケティング支援を中心に事業を展開しています。SNSアカウントの戦略設計・企画・制作・運用支援や、SNS分析・管理ツール「SINIS」の開発・提供などを通じて、企業のSNS活用を支援しています。

会社名：テテマーチ株式会社
所在地：東京都目黒区目黒1-24-12 オリックス目黒ビル6F・7F
代表者：代表取締役上田大介
設立：2015年6月12日
事業内容：SNSマーケティング支援／プロダクト開発／プロモーション支援／ブランドプロデュース
公式サイト：https://tetemarche.co.jp/