博報堂生活総合研究所、「時間に関する意識調査」 結果発表

生活を｢高速化したい｣57% vs ｢低速化したい｣43% 20年前との比較では､｢高速派｣が激増して｢低速派｣を凌駕 かつて｢低速派｣だった20代も､今や｢高速派｣が71％で最多

 

超高齢社会､100年人生､働き方改革､副業､時短商品､ナイトエコノミー､タイムシフト……。 最近､話題に上ることが多い､こうしたキーワードに共通するテーマは｢時間｣。今､時間の使い方が見直され始めているといえます。
このような環境のもと､生活者の意識や欲求はどこに向かおうとしているのでしょうか。 博報堂生活総合研究所では､その変化ベクトルを把握すべく､20～69歳の男女に｢時間に関する意識調査｣を実施しました。
この調査を20年前(1999年)との比較が可能な時系列質問も含めて分析した結果､生活の高速化欲求が大幅に増加。特に､高速化を牽引する20代を中心に上の年代とは異なる欲求の高まりがみえてきました。

＜調査結果のポイント＞

■生活行動に関する速度欲求
　　　2019年､｢高速派｣(57.4%)が｢低速派｣(42.6%)を上回る。
　　　20年前との比較では｢高速派｣が+20.0ポイントの激増で､高低の力関係が逆転。
　　　速度欲求に世代格差あり。下の世代は｢高速派｣､上の世代は｢低速派｣。
　　　かつて｢低速派｣だった20代も､今や｢高速派｣が71.3%で最多となっている。

• 生活行動に関する速度欲求をみると､2019年は｢高速化したい｣が57.4%で｢低速化したい｣の42.6%を14.8ポイント上回る。
• 速度欲求を20年前と比較すると､｢高速派｣は1999年 37.4%から2019年 57.4%と+20.0ポイントの激増。20年前､全年代で多数派だった｢低速派｣を超える結果となった。
• 2019年の速度欲求には世代格差がみられ、20～40代は｢高速派｣、50～60代は｢低速派｣が多数派。
• 下の年代で多い｢高速派｣は20代が71.3％で最多。高速化を牽引している。

 

■時間の使い方に関する欲求
　　　効率的な時間の使い方に関する欲求(「自由時間に予定を入れたい」「物事は素早く進めたい」
　　　「複数のことを同時にこなしたい」)は若年ほど高く､20代が最多。

• 時間の使い方に関する欲求をみると､「自由時間に予定を入れたい」「物事は素早く進めたい」「複数のことを同時にこなしたい」のいずれの欲求も若年ほどスコアが高い傾向がみられ､20代が最多。
• 時間の使い方について､20代を中心に上の年代とは異なる欲求の高まりがみられた｡

[自由時間に予定を入れたい vs 予定を入れたくない]

• 全体では､｢自由時間に予定を入れたくない｣(58.6%)が｢予定を入れたい｣(41.4%)を17.2ポイントと大きく上回る。
• しかし､20代のみ欲求の力関係が逆転。｢予定を入れたい派｣が54.0%で過半数。
• ｢予定を入れたい派｣は､20代を中心に若年ほど多い結果となった。

 

【物事は素早く進めたい vs じっくり進めたい]

• 全体では､｢物事はじっくり進めたい｣が54.0%で｢素早く効率的に進めたい｣46.0%を8.0ポイント上回る。
• しかし､20代のみ｢素早く効率的に｣(62.5%)が｢じっくり考えて｣(37.5%)よりも多く､その差も25.0ポイントと大きい。

[複数のことを同時にこなしたい vs ひとつのことに集中したい]

• 全体･各年代ともに｢ひとつのことに集中したい｣人が｢複数のことを同時にこなしたい｣人よりも多い傾向。
• 唯一､20代のみ｢ひとつに集中｣｢複数を同時に｣がともに50.0%で､欲求は二分される結果になった。

≫調査レポートは下記ページよりご覧ください
https://hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/77264/