博報堂生活総研[来月の消費予報・２月]（消費意欲指数）

年末年始の連休の出費などが影響し、消費意欲指数は歴代ワースト2位

株式会社博報堂（本社・東京）のシンクタンク博報堂生活総合研究所は、20～69歳の男女1,500名を対象に「来月の消費意欲」を点数化してもらうなど、消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を「来月の消費予報」として発表しています。

 

2月の消費意欲指数は41.4点。前月比-7.2ポイントと大きく低下

前年比は-0.6ポイントながら、2月としても歴代ワーストとなりました。

【Point 1：最大9連休だった年末年始の影響か、引き締め意識が強まっている】
2月は年末年始の出費やセールの反動で、一年の中で最も消費意欲指数が落ち込む月であり、今年も前月からは7.2ポイント低下。前年との比較ではほぼ横ばいですが、2018年2月に次ぐ歴代ワースト2位となる低い消費意欲指数となりました。消費意欲指数の理由（自由回答）を見ると、年末年始の使いすぎなど「今月までに多く使った反動でセーブしたい」という意見が前年より増加しています（19年2月208件→20年2月233件）。今年の年末年始は最大9連休だったこともあり、引き締め意識が強まったようです。

一方、「消費税増税のため消費を控えたい」という意見は、増税前のレベルにまで戻っています（2019年9月34件→2019年10月530件→2020年2月23件）。増税が今後の消費意欲にどう影響を及ぼすか、引き続き注目したいところです。

【Point 2：気持ち次第で抑えられる消費を控える意識が強い】
特に買いたいモノ・利用したいサービスがある人の割合は20.5％と、2月としては過去最低値となりました。その内訳をみると、｢化粧品｣｢スマートフォン･携帯電話｣を除くすべてのカテゴリーで前年からマイナスとなっています。

なお、「食品(前年比-3件)」「飲料(前年比-7件)」といった生活必需品では前年からの減少幅が小さい一方、「外食（前年比-45件）｣「旅行（前年比-35件）｣「ファッション（前年比-25件）」「書籍・エンタメ（前年比-25件）」では前年からの減少が大きくなっています。2月はもともと引き締め意識が強い月ということもあり、すでに引き締めている生活必需品をさらに控えるというよりは、気持ち次第で抑えられる消費を控えたい気持ちが強いようです。

詳細は調査レポートをご覧ください
https://www.hakuhodo.co.jp/news/newsrelease/77701/
 

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■　質問項目
[消費意欲指数］
消費意欲（モノを買いたい、サービスを利用したいという欲求）が最高に高まった状態を100点とすると、
あなたの来月（２月）の消費意欲は何点くらいですか。（自由回答）
また、あなたがその点数をつけた理由をお答えください。（自由回答）
[特に買いたいモノ・利用したいサービス］
あなたが来月（２月）、特に買いたいモノ・利用したいサービスはありますか。（単一回答：ある／ない）
特に買いたいモノ・利用したいサービスとは何ですか。
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