もっちりが、伝わっていない。」——３３年間“もっちり一筋”の本仕込、９月に「もっちりぶっちぎり！」宣言リニューアル

フジパン株式会社

2026年8月27日 11時00分

フジパン株式会社（愛知県名古屋市）は、ロングセラー食パンブランド『本仕込』を２０２６年９月よりリニューアルし、「もっちりとした食感」のブランド価値をこれまで以上に明確に訴求するプロモーションを全国で展開します。

本仕込は、発売以来３３年間、「ストレート製法」による“もっちりとした食感”にこだわり続けてきました。しかし、このたび実施した消費者調査から、意外な事実が浮かび上がりました。

■３３年間もっちり一筋なのに…「もっちりのイメージ」が半分の人に伝わっていなかった。

当社は、食パン購入経験がある１８歳以上６０代までの男女４,０００名を対象に、本仕込の「もっちりとした食感」のイメージ・印象を聞く調査を実施しました。その結果、「もっちりとした食感」のイメージがあると回答した人は全体の５２％でした。もっちり一筋”の本仕込にとっては、少し悔しい数字となりました。
　本仕込は、まさにこの「もっちり」を追求してきたブランドです。それにもかかわらず、イメージの面では半数にしか伝わっていない——。この結果を、私たちは「大きな課題」と受け止め、この秋、あらためて初心に立ち返り、「もっちり」に全振りした
リニューアルプロモーションを実施します。

■パッケージも「もっちり全振り」へ！視覚的にも“もっちり”が伝わるデザインに刷新

調査を踏まえ、ひと目で「もっちりとした食感」が伝わるパッケージデザインに刷新しました。

・本仕込のブランドカラーである「赤」の楕円形を、大胆かつシンプルにフロントへ大きく配置

・楕円の下部には、「MOCCHIRI」の文字を金色で明記

・強いもっちり体験ができる４枚切においては、特別感を演出

■大手メーカーでは珍しい「ストレート製法」　“生命力あふれるもっちり感”の秘密

大手製パンメーカーでは珍しく、手作り食パンの基本製法である「ストレート製法」を採用しています。材料を一気に仕込み、小麦本来の力と素材の風味をダイレクトに引き出すこの製法で、本仕込の唯一無二の「もっちり感」を生み出しています。小麦のうまみがぎゅっと詰まり、噛むごとに広がるおいしさが、本仕込ならではの特長です。

■CM・販促もすべて“もっちりシズル”で統一。コピーは「もっちりぶっちぎり！本仕込」

焼きたての「本仕込」をゆっくりと裂き、バターをのせて頬張りながら、本仕込ならではの“もっちり、ぶっちぎり！”なおいしさを表現。厚みのあるパンにバターがじゅわっと溶けるシズル感と、ひと口食べた瞬間に思わず笑みがこぼれる自然な表情を通じて、朝食にぴったりな本仕込の魅力を描いています。

■巨大トースト現る！？　LINE限定「もっちりぶっちぎり!キャンペーン」実施

＜ご自宅に巨大な厚切り本仕込トーストが出現！？「もっちりぶっちぎり!クイズキャンペーン」＞

・期間：２０２６年９月１日(火)１０：００～９月７日(月)２３：５９

・景品：エアウィーヴベッドマットレス M2.0＋本仕込デザインカバー

・当選者数：１名様　　

・応募締切：２０２６年９月７日(月)２３：５９

・応募方法：キャンペーンサイトからＣＭ動画を視聴し、クイズに答えて応募完了　

・抽選結果：後日、当選者の方のみに通知

キャンペーンサイト