2023年11月度テレビCM放送回数ランキング発表～寒さに負けない体づくりを提案するCMが上位にランクイン～

SMN株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：井宮 大輔）は、2023年11月度の全国地上波25局、BS放送6局にて放送されたテレビCMの放送回数を調査し集計しましたので、お知らせいたします。

• 2023年11月度　商品別テレビCM放送回数ランキング

2023年11月度の商品別ランキングは、1位にソフトバンク「ペイトク」、2位に明治「明治プロビオヨーグルトR‐1」、3位に龍角散「龍角散ダイレクト」となりました。

1位のソフトバンク「ペイトク」は、2023年10月度の2位（*1）から順位を上げました。放送回数は前月と同程度であり、引き続き全国的なプロモーションを展開していることが分かります。

今回のランキングの特徴として、体調を崩しやすい冬ならではのCMが上位にランクインしたことが挙げられます。2位の明治「明治プロビオヨーグルトR‐1」は、「冬はやっぱり弱るから。」というキャッチコピーを掲げ、寒さに負けない体づくりを提案しています（*2）。3位の龍角散「龍角散ダイレクト」は喉の不調に、6位アリナミン製薬「ベンザブロックプレミアム」は咳、鼻水、熱などの風邪症状に効く商品です。体調を崩す人が多くなる時期に出稿を増やすことで、商品を想起・購入する人の増加を図っていると考えられます。

また、12位にサントリー酒類「パーフェクトサントリービール糖質ゼロ」、14位にアサヒビール「アサヒスーパードライ　生ジョッキ缶」と、ビール類のCMも2件ランクインしました。12月から1月には、クリスマスや忘年会、新年会などでお酒を飲む機会が多くなります。少し前の時期から出稿を増やし商品を印象づけることで、実際に商品を手に取る人も増えそうです。

9位には、富国生命保険「ザ・ミューチュアル100」がランクイン。富国生命保険は、「THE MUTUAL（ザ・ミューチュアル）」というコンセプトのもと、100周年プロジェクトに取り組んでいます。同プロジェクトの一環として、「THE MUTUAL」アンバサダーを務めている俳優・斎藤工を起用したCMを制作しました（*3）。

• 2023年11月度 エリア別テレビCM放送回数ランキング

11月度のエリア別ランキングでは、キャンペーン期間にあわせて出稿を増やし、前月から大きく順位を上げたCMが多数ランクインしました。近隣住民にアプローチするCMが目立ったことも、今回の特徴として挙げられます。

東京地区では5位にZOZO「ZOZOWEEK」がランクインしました。ZOZOTOWNのアクティブ会員地域分布では、関東が40.3%を占めています（*4）。多数の会員が居住するエリアで出稿を増やし、セール期間の購買促進を図っていました。

大阪地区では1位にEmma Sleep Japan「エマ・スリープ」がランクイン。同社は2023年11月から2024年4月の間、ららぽーと堺店のインテリアショップに自社の寝具を出品します（*5）。近隣住民の集客をねらって出稿を増やしたと考えられます。大阪地区10位にランクインしたシマダヤ「太鼓判」は、2023年11月から12月に実施するキャンペーンの告知CMです（*6）。

札幌地区では、北海道のローカルコンビニ「セイコーマート」を運営するセコマのCMが4位にランクイン。8位にランクインしたコロンビアスポーツウェアジャパンの「SAPLAND」は、厳しい冬を快適に過ごせるウィンターシューズシリーズです。今季は、本格的な雪シーズン到来前から履けるスニーカータイプの商品が新たに登場しました（*7）。

*1 SMN株式会社「2023年10月度テレビCM放送回数ランキング発表」（2023年11月22日発表）<https://www.so-netmedia.jp/topics/press-release-20231122/>

*2 株式会社明治「明治プロビオヨーグルトR-1 CMギャラリー」<https://www.meiji.co.jp/dairies/yogurt/meiji-r1/cm/>

*3 富国生命保険相互会社「フコク生命 100周年記念CM特設ページ」<https://fukoku100.jp/anniversary/cm.html>

*4 株式会社ZOZO「2024年3月期第2四半期決算説明会資料」（2023年10月31日発表）<https://corp.zozo.com/ir-info/files/pdf/3c243f312ce3e203a9872218f5d2a1aef3ed16b7.pdf>

*5 Emma Sleep Japan合同会社「ドイツ発 エマ・スリープ「心ひろがる世界に住もう。」をコンセプトにしたインテリアショップLIVING HOUSE. ららぽーと堺店にて出店～2023年11月22日（水）より期間限定～」（2023年11月24日発表）<https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000073.000070849.html>

*6 シマダヤ株式会社「JCBギフトカード5,000円分が1,000名様に当たる『「太鼓判®」を食べて5,000円GET！ キャンペーン』のご案内」（2023年10月30日発表）<https://www.shimadaya.co.jp/company/newsrelease/pdf/nr_231030.pdf>

*7 株式会社コロンビアスポーツウェアジャパン「冬の滑りやすい氷上や凍結路面で発揮する驚きのグリップ力。Columbia『SAPLAND（サップランド）』：北海道エリアの必需品となったSAPLANDにスニーカータイプの新作登場。」（2023年10月23日発表）<https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000100.000075300.html>

• 調査概要

【調査期間】2023月11月1日～11月30日

【対象】番組宣伝を除いた全国地上波25局、BS放送6局のテレビCM

【調査方法】動画認識エンジンを活用したテレビCM自動認識システムにて取得した放送履歴情報を基に調査

• お問い合わせ

本ランキングやテレビCM放送履歴情報に関するお問い合わせは、以下のメールアドレス宛にお送りください。

・[e-mail] （担当：SMN株式会社 ライセンスビジネス室）

• SMN株式会社　<https://www.so-netmedia.jp/>

2000年3月に設立。ソニーグループで培った技術力をベースに、マーケティングテクノロジー事業を展開しています。「技術力による、顧客のマーケティング課題の解決」を実現するため、ビッグデータ処理と人工知能のテクノロジーを連携し進化を続けています。現在、DSP「Logicad」、マーケティングAIプラットフォーム「VALIS-Cockpit」のほか、テレビ視聴データ活用広告配信サービス「TVBridge」を提供するなど、マーケティングに関する様々な課題解決を実現しています。

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