【エステー】「消臭力」の新CM“2021西川貴教”編を制作～東日本大震災から西川貴教さんが「消臭力」CMに参加して10年。今、コロナ禍でこの曲を歌っていただきます。～

－特別出演　バックボーカルはモーニング娘。OGの高橋愛＆田中れいな－

エステー株式会社

2021年7月12日 15時00分

エステー株式会社は、消臭芳香剤「消臭力」の新CMを制作し、2021年7月12日(月)21時のフジテレビ系列の提供番組から全国放映を開始します。

西川貴教さんとは2011年東日本大震災直後のご縁でCMに参加していただくことになりました。それから10年が経ち、コロナ禍の今に至っています。
エステーは「空気をかえよう」をスローガンに活動しております。「消臭力」は消臭・芳香といった機能を提供するだけでなく、それを象徴する大切な商品です。だから、その時代に合わせて「空気をかえる」活動ができればとCMを制作し放送してまいりました。

コロナ禍で私たちは「人と会えない」ストレスを抱えています。もう少しでそこから抜け出せるかもしれない。今、大切なことはなんだろう、そんなことを思いつつ、このCMに少しだけ気持ちを込めました。
今必要なのは「ボケたら突っ込む」人と人の優しいやりとりなんだろう。西川さんの音楽の力をお借りしました。
たかがCMですがエステーのスローガン「空気をかえよう」の活動のひとつとしてご覧いただければ幸いです。

「消臭力」CM“2021西川貴教”編

2011年、ツイッター発で生まれた西川貴教さんとの絆
ミゲル少年を起用した「消臭力」のテレビＣＭ放送が開始されたのは2011年4月のことです。津波と地震で6万人が亡くなったポルトガルのリスボンを背景に少年がラララと歌うだけのCMです。放送開始から4日後2011年4月26日の夜でした。

『はぁ…押しに押してます…次は0時再開らしいです…暇だから消臭力のCMの男の子を完コピしました』とのツイートがありました。ツイート主は西川貴教さんでした。

当該のつぶやきを複数の西川さんファンが教えてくれました。これがご縁のはじまりでした。エステーのクリエイティブディレクターが西川さんのコンサートに足を運びます。そこで知ったことがあります。西川さんが震災直後からアーティスト仲間を巻き込み、チャリティや募金活動をされていることを知ります。この方とならばと西川さんにCM出演をお願いし、ご快諾いただきました。そして西川さんファンの皆様と一緒にこの10年を過ごしてきました。

2011年7月。西川さんにはじめて出演いただいた「消臭力」CM“夢の共演”編。

大スターに対しておこがましい表現でしょうが、エステーにとってはどこか戦友のような、一緒にコトを起こしてくれる仲間でした。アーティストである以前に撮影中も一緒に企画を考えてくれました。さらには応援の声で支援してくれるファンの皆様も仲間でした。そうやって10年が経ちました。

歌の力を信じて
今回のCMはストレートに歌うだけのものです。西川貴教さんの音楽活動で実際に演奏されているバンドメンバーに集結していただきました。バックボーカルにはモーニング娘。OGの高橋愛さんと田中れいなさんにも参加していただきました。センターを務めてきたお二人に「バックコーラスで申し訳ないです」とお詫びすると、笑顔でお二人は「こんな大切なCMの場所にいれることはとても幸せです」と言ってくれました。これまでの10年間、エステーと一緒に時に真面目に、時に馬鹿馬鹿しくもこの活動を背負ってくれた西川貴教さん。それを後ろで優しく支えてくれる「愛れな」。不思議な撮影でした。

～　特別なTシャツをみんなで着て～
映像に映っているTシャツは今回の撮影のためだけに作りました。あるスタッフの発案で作りました。「10th TNNK」というロゴが入ったTシャツの裏面には、この10年の歴代「消臭力」CMの作品名が入っています。まるでツアーTシャツです。そして、出演者だけでなく数十人の制作スタッフ全員も着ての撮影でした。

このTシャツを着た西川さんが当日ツイッターで披露すると沢山の方から「それ素敵」「欲しい」とツイートをいただきましたが、残念ながら販売することはできません。何らかのカタチで少しでも皆さんのお手元に届けられないかと考えて、西川さんのチャリティイベントにプレゼントできたらと計画を立てています。

撮影現場の空気ができるだけ伝わるポスターも作りました。これも何かのカタチで皆さんにお届けしたいと思います。

最後に。

今回の新CMの曲以外にも沢山の収録をしています。おそらく8月になったらどこかでお知らせできると思っています。
この夏、皆さんと一緒に空気を変えたいエステーからのお知らせでした。

◆放映予定
2021年7月12日(月) 21時からのフジテレビドラマ番組「Night Doctor（ナイト・ドクター）」内にて放映。

◆エステー宣伝部ドットコムで動画や記事を公開！
新CMオンエア後、『エステー宣伝部ドットコム』のサイトにて『消臭力』CMに関連した動画や記事を公開します。ぜひご覧ください。
URL：https://www.st-sendenbu.com/

◆エステー特命宣伝部では、ツイッター投稿企画を開始
新CMオンエア後、エステー特命宣伝部員を対象に「第16回ツイッター公開会議」を開催します。メールで発表される議題に対して部員たちが意見やアイデアを投稿し合い、みんなで新CMを盛り上げちゃいます。
今回のお題は「＃ボケたらツッコむ」。ぜひエステー特命宣伝部に入部してご参加ください。なお、この様子はツイッターで「#いとをかし丸」と検索すると確認できるので、気になった方はぜひ覗いてみてください。
また、エステー特命宣伝部では部員を随時募集しています。部員の条件は「エステーが好き」であること。皆さんのご入部をお待ちしております。

～ご入部はこちらから～
https://ac-form.ambassadors.jp/form/st/sendenbu/entry

◆消臭芳香剤のパワーブランド『消臭力』シリーズ
～エステーのスローガン「空気をかえよう」を代表するブランド～
消臭力シリーズは、2000年3月の発売以降、『玄関・リビング用消臭力』、『消臭力トイレ用』、『消臭力トイレ用スプレー』、『消臭力自動でシュパっと』、『消臭力プラグタイプ』などを展開してきました。
さらに近年では、香りにこだわったワンランク上の『消臭力』として、エッセンシャルオイルやフレグランスオイルを配合した『消臭力 Premium Aroma』や、レセプターブロック消臭技術で排便直後の臭いを効果的に消臭する『消臭力 DEOX トイレ用』などの商品もラインナップしています。
「消臭力」はこれからも進化を続け、皆さまの心地よい暮らしを応援していきます。

【消臭力ブランドサイト】
https://shoshuriki.st-c.co.jp/

◆CM出演者プロフィール

●西川貴教 / 1970年9月19日・滋賀県出身

1970年9月19日生まれ。滋賀県出身。
1996年5月、ソロプロジェクト「T.M.Revolution」としてシングル「独裁 -monopolize-」でデビュー。キャッチーな楽曲、観る者を魅了する完成されたステージ、圧倒的なライブパフォーマンスに定評があり、「HIGH PRESSURE」「HOT LIMIT」「WHITE BREATH」「INVOKE」など大ヒット曲を連発する。
2018年からは西川貴教名義での音楽活動を本格的に開始。2019年にはNHK連続テレビ小説「スカーレット」に俳優として出演するなど、多岐に渡り新しい挑戦を続けている。
故郷である滋賀県から2008年「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、翌2009年より県初の大型野外音楽イベント「イナズマロックフェス」を主催、以降地元自治体の協力のもと毎年滋賀県にて開催している。令和二(2020)年度滋賀県文化功労賞受賞。

●高橋愛 / 1986年9月14日・福井県生まれ

モーニング娘。第5期メンバーとして10年在籍し、モーニング娘。第6代リーダー及び、Hello!Projectのリーダーとして活動した。
2011年より地元・福井の『ふくいブランド大使』に就任。
卒業後は女優としてミュージカルや舞台・ドラマにて活躍し、2012年より3年連続で、エステー主催の"2万人の鼓動TOURSミュージカル『赤毛のアン』に出演した。
現在では幼少期から大好きなファッション誌にモデルとしても多数出演中。
今年4月より自身のオリジナルアパレルブランド「fukuu（フクウ）」を立ち上げる。
また、各ファッションブランドとのコラボアイテムも展開。
ファッションコーディネイトアプリWEARではフォロワー数255万人を突破し、アメブロ、Twitter、Instagram、weiboも人気。

●田中れいな / 1989年11月11日・福岡県生まれ

2003年、6期メンバーとしてモーニング娘。に加入。
2013年に卒業。その後、ガールズバンド「LoVendoЯ」(ラベンダー)としての音楽活動の他、舞台活動としてミュージカル「ふしぎ遊戯」や舞台「信長の野望」等に多数出演。
2018年からはソロとしてのライブ活動も開始している。
2019年には、エステー主催の"2万人の鼓動 TOURS ミュージカル『赤毛のアン』”に、主演のアン・シャーリー役で出演。

～ギター～
●柴崎浩

WANDS、abingdon boys school のギタリストとして活動中。
T.M.R.、宮川大聖、他ライブサポート、作編曲家としても活動中。

～ベース～
●IKUO

1996年にEx-iTでメジャー・デビュー
2003年にアニメ「テニスの王子様」主題歌「LONGWAY」でソロデビュー。
2005年よりT.M.Revolutionのサポートを始める。
現在はBULL ZEICHEN 88,Rayflower ,その他多数のサポート、
レコーディング、セッション等で活動中。

～ドラム～
●山崎慶

10代から数多くのセッション経験を重ね、T.M.Revolution、西川貴教、TETSUYA（L’Arc-en-Ciel)、宮野真守、
EXILE TAKAHIRO、DEAD END、河村隆一、Acid Black Cherry、luz、May J.、高城れになど様々なアーティストのライブサポートやレコーディングに参加。
幅広い音楽性を持ち多方面から若手テクニシャンとして注目を集めているドラマー。

◆CM制作スタッフリスト
・広告会社：株式会社電通
・制作会社：太陽企画株式会社
・クリエイティブディレクター／ＣＭプランナー：鹿毛康司（かげこうじ事務所）、篠原誠（篠原誠事務所）
・アートディレクター：林耕平（電通）
・ビジネスプロデューサー：高橋賢太、小沼優子（電通）
・クリエイティブプロデューサー：木村千沙子（電通）
・プロデューサー：草柳正太、畑忍（太陽企画/ Unit4）
・プロダクションマネージャー：武中志門、本郷ゆき、矢野直希、川口花乃子、飯星盛大（太陽企画/ Unit4）
・ディレクター：石井聡一（親子社）
・カメラマン：山本哲也（wakantanka）、三浦耕、杉本裕介、今西真基、平木慎司
・照明：太田康裕（トライアングル）
・美術：吉嶺直樹（SUI）
・リハーサル撮影協力：クライムシンク、ヒビノサウンド、サウンドクルー、オンザライン
・編集：上條孝之（オフライン）鷲谷康幸（オンライン）
・オリジナルTシャツデザイン：尾沢早飛（コーニーデザイン）
・オリジナルTシャツ製作：早瀬昭二（マッシュトラント）
・スタイリスト（西川貴教さん）：菱沼將人（Deep-End）
・ヘアメイク（西川貴教さん）：浅沼薫（Deep-End）
・ヘアメイク（高橋愛さん）：北原菓（kiki inc）
・ヘアメイク（田中れいなさん）：山田典良
・作曲：宮井英俊（WAKURABA）、かげこうじ（かげこうじ事務所）
・作詞：かげこうじ（かげこうじ事務所）、篠原誠（篠原誠事務所）
・サウンドプロデュース：宮井英俊（WAKURABA）
・音楽コーディネート：山田広（Sound City）
・レコーディングエンジニア：大里正毅、花島功武・メイキング：住正徳（すみましん）