【無料ウェビナー開催2026.7.28】「効果効能」広告表現の奥深き世界～どこまで攻められるか？の法的限界を探る～| Authense法律事務所

-広告審査をめぐる法的論点から学ぶ、表現判断の考え方と最新動向をお伝えします-

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Authense法律事務所（東京都 港区）は、「Focus on Emotions（人の気持ちに、フォーカスする。）」をブランドスローガンとし、法の解決だけではなく、人の気持ちに寄り添い課題解決に向き合うファームです。

本ウェビナーでは、広告・マーケティングに携わる事業部の方や、表現相談を受ける法務・コンプライアンス部門の方にフォーカス。

薬事規制に精通する新城 安太弁護士と、広告審査の実務を幅広く手がける当事務所の須摩大樹弁護士が、弁護士は「よくある表現」をどの観点で読み解くのか、注記（打消し表示）でどこまで補えるのか——その判断プロセスを、具体的な事例とともに可視化します。ファシリテーターは、大手広告代理店での勤務経験を持ち、企業における広告実務の実情にも精通する、Authense Consulting株式会社の秋枝 克実氏が務めます。

弁護士は、広告表現の『どこ』を見ているのか

化粧品や美容関連の広告では、「効果効能をどこまで表現できるか」が常に実務上の論点になります。

薬機法は、化粧品の効能効果を56項目に限定し、数値データや体験談を用いた広告も原則として認めていません。一方で、事業部は商品の価値をできるだけ的確に伝えたいと考えます。この規制と訴求意欲の間で、表現の可否をめぐる判断が日々求められています。

さらに、2026年4月には、J-Beauty産業研究会が産業の成長戦略に関する提言を公表しました。そこでは、56項目の効能表現をネガティブリスト方式（またはハイブリッド方式）へ転換する案や、数値表現・体験談活用の見直しなど、規制のあり方そのものを問う論点が示されています。

表現のルールは、「動きうる前提」で捉える局面に入りつつあります。

本ウェビナーでは、多くの美容・医療広告の審査に携わり、薬事規制に精通する新城 安太弁護士が、効能効果56項目という制約の全体像と直近の動向を整理します。

続いて、広告審査の実務を幅広く手がけるAuthense法律事務所の須摩 大樹弁護士を交え、弁護士は「よくある表現」をどの観点で読み解くのか、注記（打消し表示）でどこまで補えるのか――その判断プロセスを、具体的な事例とともに可視化します。

ファシリテーターは、大手広告代理店での勤務経験を持ち、企業の広告実務の実情に通じたAuthense Consulting株式会社の秋枝 克実氏が務めます。

広告・マーケティングに携わる事業部の方にも、表現相談を受ける法務・コンプライアンス部門の方にも、実務で使える視点をお届けします。

【ウェビナータイトル】

「効果効能」広告表現の奥深き世界

～どこまで攻められるか？の法的限界を探る～

【開催日時】2026年7月28日（火）　12:00～13:00

【会場】オンライン（Zoomウェビナー）

【参加費用】無料

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※恐れ入りますが、同業他社の方はご参加をお断りさせていただく場合がございます。予めご了承ください。

※セミナーお申し込み時にご入力いただいた情報につきましては、Authenseグループ内にて共有いたします。

【ウェビナー内容】

1．化粧品広告規制の全体像

2．広告表現に関する最近の動向

3．「効果効能」表記の奥深い世界（新城弁護士・須摩弁護士対談）

4．質疑応答

※ウェビナータイトルや内容につきまして、変更する場合がございます。

【こんな方におすすめ】

・化粧品・美容関連商品の広告表現について、薬機法上どこまで訴求できるのか知りたい方

・「効果効能」表現の可否判断に悩む、広告・マーケティング部門の方

・事業部から広告表現の相談を受ける法務・コンプライアンス部門の方

・美容・化粧品広告に関する最新の規制動向を把握し、今後の変化に備えたい方

【登壇者】

薬事パートナーズ法律事務所 代表　　　　　　　弁護士　新城　安太 氏

第二東京弁護士会所属。渥美坂井法律事務所にて弁護士キャリアをスタートしたあと、至誠法律事務所で広告・医療分野に注力し、薬事パートナーズ法律事務所を東京・南青山にて開業。

D2C企業やマーケティング企業など、マーケティングに強みを持つ企業のリーガルアドバイザーを務める。

美容クリニック専門マーケティング会社の事業責任者を務めた経験を活かし、薬機法・景表法の単なるリスク指摘にとどまらず、「規制の枠内で、いかに売れる、差別化する広告をつくるか」をクライアントとともに作り上げ、改善していくことを強みとする。

Authense Consulting株式会社　　　　　　　　執行役員／コンサルティング事業部長　　　　　　秋枝 克実 氏

SIerでシステム開発業務および業務プロセスの再構築等のITコンサルティングに従事。その後、外資コンサルティングファームを経て、電通グループにてマーケティング領域の企画・構想、実行支援および新規サービスの構想・計画からリリース、サービスの利用拡大までの全てのフェーズを幅広く支援。

新規事業や新たなデジタルサービスを提供するために法務関連の課題解決の必要性を痛感。2024年8月から現職、企業の法務領域の課題解決を通じて企業価値の毀損を防ぐだけではなく、企業価値の向上を支援するためにコンサルティングサービスを責任者として担当。

Authense法律事務所　　　　　　　　　　　　　弁護士　須摩 大樹（第二東京弁護士会所属）　　　https://www.authense.jp/lawyers/lawyer_suma/　

第二東京弁護士会所属。國學院大学法学部法律学科卒業、中央大学法科大学院修了。

企業法務を重点的に取り扱い、中でも広告審査・スポーツ法務に注力。景品表示法・ガイドラインなどの関連法規や業界規制に精通し、企業のブランドイメージを守りながら、効果的な広告展開を実現するための助言を行っている。

知的財産、エンターテイメント分野・ファッションロー分野にも強い意欲を持ち、企業における的確な経営判断をサポートすべく、意思決定に必要な情報を精査して過不足なく提示することを心がけている。

法的トラブルの全体像を俯瞰的に捉えたうえでベストな解決策を提案することを得意としており、スムーズかつ迅速な対応で依頼者の負担を最小限に抑える弁護士の在り方を追求している。

法務の人手不足を解消する「法務クラウド」

Authense法律事務所が提供する「法務クラウド」は、法務人材の急な退職や人手不足でお困りの企業に、有資格者である弁護士を即アサインする法務人材アウトソースサービスです。企業法務経験を持つ弁護士が法務部の一員として業務を直接担当します。お問合せから通常2週間で開始可能で、1ヶ月のスポット利用にも対応。柔軟かつ実効的な法務アウトソースサービスを提供し、企業のニーズにお応えします。

法務クラウドのサービス内容：https://www.authense.jp/komon/pickup/outsourcing/

AIで分析！日本の感情、今は何色？

Authense法律事務所は、感情に敏感でありたいという思いから、”今”世の中が興味を抱いているニュース、社会感情についてAIで分析し、3時間おきにWEBサイトを更新しています。あなたの感情は、今は何色ですか？
WEBサイト：https://www.authense.jp/focus-on-emotions/

今日の「感情前線」を公式Xで配信中

天気予報を見るように、その日の社会の感情をチェックする。

ニュースをAIが分析し、今日の社会感情を地図上に可視化した「感情前線」を、

各ニュースに紐づく社会感情とともに、公式Xで配信しています。
Xでの配信はこちら：https://x.com/Authense_LIFE

【Authense法律事務所とは】

「すべての依頼者に最良のサービスを」という理念のもと、プロフェッショナルサービスを幅広く提供する総合法律事務所です。2005年の創業以来、グローバル企業、上場企業、国内を代表する大手企業や市場をリードする成長企業を中心に、IPOを目指すスタートアップまで、幅広い業種・業態の皆さまにリーガルサービスを提供しています。
合わせて遺産相続・離婚や刑事事件といった個人法務にも注力。幅広い依頼者に対し、Authense Professional Groupに参画する税理士法人、弁理士法人、社労士法人、司法書士法人、コンサルティング会社と連携し、包括的なワンストップサービスを展開しています。
現在、グループ全体の人員は408名。Authense法律事務所は、弁護士103名、パラリーガル・コーポレートスタッフを含む総勢327名の体制で、依頼者の皆さまに寄り添い、期待を超えるリーガルサービスを提供し続けています。
日本最大級の法律相談ポータルサイトを運営し、クラウドサインを生み出した弁護士ドットコム株式会社を、代表弁護士の元榮太一郎が創業後、東証マザーズ市場に上場するまでインキュベーションした法律事務所としても知られるAuthense法律事務所。今後もGroup相互の相乗効果を発揮し、従来のリーガルサービスにとらわれない新しいサービスを生み出していきます。

Authense法律事務所

概要

法人名称：弁護士法人Authense法律事務所（第二東京弁護士会）

代表弁護士：元榮 太一郎

設立：2005年1月15日

所在地：〒107-6222 東京都港区赤坂九丁目7番1号 ミッドタウンタワー22階

所員数：327名
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