博報堂生活総研 [来月の消費予報・８月]（消費意欲指数）

消費意欲指数は､6月から続いた上昇傾向から一転　前月比マイナスに。

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。※7月上旬に調査
8月の消費意欲指数は49.5点。前月比は-2.3ptと低下､前年比は-0.2ptの横ばいとなっています。

 

Point1 : ｢自粛の反動での消費｣の落ち着きと､コロナ再拡大の懸念から意欲低迷

夏休みや帰省がある8月は､消費意欲指数が高くなる傾向がありますが､前月から-2.3ptの低下となりました。
消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､コロナ禍に関連した回答のうち､消費にポジティブな回答は､前月から100件以上減少(20年7月216件→20年8月104件)(以下､西暦略)する一方､消費にネガティブな回答は増加(7月290件→8月320件)しています。
詳しく内訳をみると､消費にポジティブな回答では｢自粛の反動で外出･買い物がしたい/我慢していた消費をしたい｣が大きく減少(7月129件→8月54件)し､消費にネガティブな回答では｢(ボーナスや給付金で)すでに買った/特に欲しいものはない｣が増加(7月237件→8月300件)するなど､自粛中に抑制していた消費欲求が一旦落ち着いたことが､8月の消費意欲指数低下の一因となっているようです。
加えて､｢コロナが怖いので出かけたくない/意欲がわかない｣(7月67件→8月77件)や｢コロナで外出･買物ができない｣(7月109件→8月127件)などが増えており､コロナ再拡大への不安も､消費意欲低下に影響を与えているようです。また､｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人は25.9%で､前月比-7.0ptと大きく落ち込みました。カテゴリー別の消費意向は､｢ファッション｣｢外食｣｢家電･AV｣などを中心に､16カテゴリー中11カテゴリーが､前月から20件以上減っています。

Point2 : 特に､女性の消費意欲指数の低下が顕著に
消費意欲指数を男女別にみると､男性48.8点､女性50.2点となっており､前月と比べると女性の指数低下(男性-0.6pt､女性-4.0pt)が目立つ結果となりました。消費意欲指数の理由で､コロナ禍に関連した回答のうち､消費にポジティブな回答は､前月比で男性-30件､女性-82件､消費にネガティブな回答は､前月比で男性±0件､女性+30件となっており､女性の方がよりポジティブな回答が減り､ネガティブな回答が増える結果となりました。

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