【SHIRO】2026年3月17日（火）に、韓国3号店となる「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」がオープン。
3月17日（火）より、ロッテ百貨店明洞店のB1Fに韓国3号店がオープン。韓国の包む文化である“ポジャギ”から着想を得た什器デザインと店舗限定5種のオードパルファン「レイヤリングフレグランス」が登場。
ブランドの歴史をつなぎ、未来を包む。歴代のビジュアルをアップサイクルした“ポジャギ”什器。
SHIROは2026年3月17日（火）にソウル特別市中区にあるロッテ百貨店明洞店のB1Fに、韓国3号店となる「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」をオープンいたします。
ソウルの中心に位置し、古くから多くの人々が行き交う活気あふれる街、明洞（ミョンドン）。このエリアでフィールドワークを行うと、ロッテ百貨店明洞店のすぐそばには、韓国の暮らしと伝統が息づく南大門市場（ナンデムンシジャン）が広がっていました。ショッピングや観光のエリアとして知られる「明洞」と、人々の営みが温かく残る「南大門」。これら異なる側面が調和し、地域と人々が育んできたつながりの強さに深い魅力を感じたことから、SHIROはこの場所で次なる一歩を踏み出します。
南大門市場は韓国の伝統的な雰囲気と生活用品、食品、雑貨などが手に入る老舗市場。そこで韓国の文化に根ざし、伝統的な手仕事であるポジャギと出会います。“包む”ポジャギ文化から着想を得た、特別な什器が「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」のお店づくりのシンボルです。
歴史を紡ぐビジュアル、ファブリックコルトンでポジャギを再現。
ポジャギはものを包んだり、かぶせたりする機能を持ち、生活の中で必要な布として韓国の文化に根ざしたものです。日本では風呂敷とお伝えすると想像しやすいのではないかと思います。大きさや色が異なる端布（ハギレ）をつなぎ合わせ四角形にした布は、古くは貴族に使われた宮褓（クンボ）と、女性たちの手によって一針一針縫われる民褓（ミンボ）の2種類があります。ミンボは小さなハギレをつなぎ合わせたもので、韓国の伝統的なパッチワークとも紹介されることが多い片褓（チョガッポ）は、家族のために衣服を仕立てた際に残ったハギレや、古くなった衣服を解いて綺麗な部分だけを再利用し、大きな一枚の布に仕立て直していました。ここには、生活の中にある大切な布を最後まで使い切るという循環があることに気づかされます。
SHIROでは、お客様へ伝えるメッセージのひとつとしてビジュアルをファブリックコルトンに仕立て、店頭でご覧いただけるようにしています。これらは製品を通したメッセージであり、クリエイティブチームとディスカッションを重ねながらビジュアル化しています。私たちにとってどのビジュアルにも想い入れがあり、ブランドの歴史を紡いできたものです。このお店の什器には過去のファブリックコルトンを什器の側面にグラフィカルなパターンにレイアウトし、張り込んでいきます。これまで眠っていたファブリックコルトンがSHIROの歴史をつなぐチョガッポとなり、什器をポジャギのように包み込みました。また、昨年12月に開催したTHE HYUNDAI SEOULのPOP UP STOREでつくったレジカウンターやロゴサインをリユースし、捨てないお店づくりを実現しました。
ビジュアルで包み込んだ什器でSHIROがお客様へ福をお届けできるように——
ポジャギのルーツは「包むこと」です。ポジャギを意味する漢字「袱（ボク）」が幸福の「福（ボク）」と同じ発音であることから、ものを包むことは福を包み込むことにつながると信じられてきました。ポジャギから着想し、ファブリックコルトンを蘇らせた什器はブランドの歴史も福も包み込み、この春「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」で、新たなお客様をお迎えいたします。多くのお客様にSHIROとの出会いを通じて、心に響く「福」をお贈りできたら嬉しいです。
香りは、選ぶものから「見つける」ものへ。5種のオードパルファン「レイヤリングフレグランス」を店舗限定発売。
あなたの経験と価値観が、香りを導き出す。“レイヤリング”された5種の香りと出会うための体験。
韓国限定のスズランや、サボン、ホワイトリリーを筆頭にSHIROを代表する全6種のオードパルファンを聖水店の「ハーブブレンダーラボ」のように混ぜ合わせつくられた「レイヤリングフレグランス」が誕生。自分を表現する5種の新たな香りは「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」の店舗限定で発売いたします。
近年、人々の暮らしの中で香りは身近となり、自分で好きなものを選び、香りと共に日々を過ごすようになりました。このような毎日の中で、SHIROは自分に合ったぴったりの香りを探して欲しいと願い、香りを探すことは自分を探すことなのではないかと思うようになりました。今回の「レイヤリングフレグランス」は、自分の香りを見つけ、その香りから自分を知る時間にしてもらえたらと願い、これらのフレグランスが誕生いたしました。
お客様には5種の「レイヤリングフレグランス」から、自分の香りに出会うきっかけを見つけていただくため、体験型の香り診断を店頭でご用意しています。診断方法はとても簡単。心の赴くまま直感で自分を表現する要素をいくつか選ぶだけ。診断が完了すると、お客様一人ひとりに合った香りを5種の香りの中からおすすめいたします。最後に自分で選んだ香りのステッカーをキャップやボトルに自由に貼って、オリジナルボトルの完成です。
この機会に自分のフレグランスと出会う体験をぜひお楽しみください。もしかしたら、いつも自分では選ばないような香りに出会えるかもしれません。はたまた、自分の想像していた通りの香りに出会うのかもしれません。香りを通じて自分を探したこの時間がとても愛おしいと感じられるはず。
ソウルの街から香りの個性を見つけ出し、切り取ったアートワークが5種のビジュアルに。
「レイヤリングフレグランス」は明洞店限定の香りのため、韓国・ソウルを感じるビジュアルにしたいという想いから、5種の香りをイメージする花と、色鮮やかなソウルの景色を切り取りました。まるで、それぞれのフレグランスの個性を一つひとつ丁寧にソウルの街中で見つけるかのように。
ビジュアルを撮影したのは韓国在住のフォトグラファー、San Choiさんです。Sanさんは、香りが表現するソウルの空気感を写真で見事に捉えてくださいました。これらの世界観をお客様に受け取っていただけるよう、5種のビジュアルが店内を彩ります。また、「レイヤリングフレグランス」専用のムエットとしてもお手に取っていただけます。これらのムエットがあなたの小さなお守りになり、日々の大切なアイテムになったらと思います。
自分の香りを探し、その香りを想像しながら見つけ出す。そうすることで、自分の心の奥にある小さな種が気づきとなり、新たな挑戦へ踏み出すきっかけになれたら嬉しく思います。
MYEONGDONG EXCLUSIVE PRODUCT LINEUP
レイヤリング サボン オードパルファン
40mL / 50,000 ウォン
清潔感のあるサボンをベースに、フレッシュなホワイトティーを合わせ、アクセントに華やかなフルーティーノートが香るアールグレイを重ねました。トップは多様なシトラスと華やかなブラックカラントが香り、次第にやわらかなティーの香りが引き立ちます。ラストはムスクやアンバーのやさしい甘さが全体を包み込みます。
［ サボンとの違い ］
サボンの甘さが落ち着き、よりフレッシュな印象に。またアールグレイがアクセントとなって、香りに深みが増しています。
レイヤリング ホワイトリリー オードパルファン
40mL / 50,000 ウォン
上品で凛としたホワイトリリーをベースに、やわらかなスズランの香りとみずみずしいフィグの香りを加えました。華やかなリリーやジャスミンに可愛らしい印象のスズランを合わせたホワイトフローラルを主軸に、トップはみずみずしいフルーティーさが香ります。ラストは温かみのあるサンダルウッドで上品にまとめています。
［ ホワイトリリーとの違い ］
上品なフローラルのホワイトリリーに、透明感のあるスズランとフィグが重なって通常よりも可愛らしい印象です。
レイヤリング ホワイトティー オードパルファン
40mL / 50,000ウォン
爽やかなホワイトティーとアールグレイを重ねたティーノートをベースに、みずみずしいフィグを合わせ、やわらかく上品なホワイトリリーでまとめました。ベルガモット香る爽やかなホワイトティーからはじまり、ローズやジャスミンなどのフローラルがやわらかく香り、最後はウッディやムスクが余韻を残します。
［ ホワイトティーとの違い ］
爽やかなシトラスのホワイトティーをメインに、ホワイトリリーのやわらかなフローラルが香りの奥行きを感じさせ、よりやわらかく温かみのある印象です。
レイヤリング フィグ オードパルファン
40mL / 50,000ウォン
みずみずしく華やかなフィグの香りをベースに、上品なホワイトリリーやスズランなどのホワイトフローラル、特長的なアールグレイを重ねました。フルーティーに香る明るいトップに、透明感あるフローラルや華やかなティーノートが上品に重なります。ラストはクリアなホワイトムスクやアンバーでまとめています。
［ フィグとの違い ］
みずみずしいフィグの香りが、より上品になった印象。ホワイトリリーがやわらかくまとめ、アールグレイで香りに立体感が生まれます。
レイヤリング スズラン オードパルファン
40mL / 50,000ウォン
透明感のあるスズランの香りをベースに、落ち着きあるアールグレイとみずみずしいフィグを重ねました。スズランやマグノリア、ジャスミンなどの透明感あふれるフローラルノートに、フィグやベルガモットなどのフルーティーな香りが華やかな印象を加えます。ラストはサンダルウッドやムスクでやわらかな印象に。
［ スズランとの違い ］
透明感あるスズランの香りから大人っぽい印象に。フルーティーなアールグレイと合わせることで、個性が引き立ちます。
FRAGRANCE CHART
PHOTOGRAPHER
San Choi
1990年生まれ。日常のささやかな瞬間が時間の経過とともに容易に忘れ去られ、消えていくという宿命的な事実を出発点としてきた。一見すると些細に見える瞬間を、彼は継続的にカメラで捉え、それらのイメージは単なる記録を超え、感情と記憶が凝縮された「時間の断片」として存在している。
写真を本格的に始めてから、5年に渡る写真作品の個展《愛してる、私も愛してる》を開催した。また、妻の妊娠を契機に、子どもの成長とそれに伴う家族の変化を記録する連作「On Growing」を継続している。さらに、このシリーズの一部を含む個展《チェ・サン キム・スヨン チェ・オン》を開催した。
PARTNER
設計を担当したDRAWERSの小倉 寛之さんは、空間デザインにおいて美しさや利便性を追求すると同時に“つくる責任”を意識し、未来を考えたプロダクトデザインやクリエイションを行っています。「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」以外にも、「SHIRO Seongsu」や「SHIRO LOTTE WORLD MALL」、2024年にオープンした北海道長沼町の一棟貸し宿泊施設「MAISON SHIRO」、そしてSHIROの東京オフィスも設計を担当しています。
小倉 寛之
兵庫県小野市出身。京都造形芸術大学（現 / 京都芸術大学）芸術学部環境デザイン学科卒。cafe co.勤務ののち、2011年インテリアデザイン事務所DRAWERSを設立。循環し、未来につながる創作活動に取り組む。2020年より、クライアントワーク以外の活動をスタート。そして、インテリアデザインを通して、廃材に新たな価値を生み出すプロダクトブランド「wa/ter」の運営も行う。
「SHIRO LOTTE DEPARTMENT STORE MYEONGDONG」
所在地：韓国ソウル特別市中区南大門路81 ロッテ百貨店本店 B1階
営業時間：月～木：10:30～20:00 / 金～日・祝日：10:30～20:30
取扱製品：スキンケア・メイクアップ・フレグランス
フロアマップ、営業時間につきましては、ロッテ百貨店のホームページをご覧ください。
SHIROについて
「自分たちが毎日使いたいものをつくる」というシンプルな想いからスタートしたコスメティックブランド。自社内に開発から販売まですべての機能を持ち、創業当初からエシカルな信念に基づくものづくりを続けている。厳しい自然が育んだ素材を国内外から見つけ出し、そのちからを最大限に引き出すスキンケア、メイクアップ、フレグランスアイテムを提案。日本全国に直営店舗を展開するほか、ロンドンや台湾、韓国に実店舗を構え、米国では自社EC、中国では越境ECでの販売を行う。製品に使う素材同様、厳選した食材を届ける食のセレクト[SHIRO LIFE]、素材のおいしさを料理で伝えるカフェ[SHIRO CAFE]、SHIRO が提案する美しさを最大限体感できるサロン[SHIRO BEAUTY]などの業態も展開。
2021年6月から、SHIROの創業地である北海道砂川市にて、工場の移転新設と市全体の活性化を目指すまちづくり「みんなのすながわプロジェクト」を推進。2023年4月に新工場と付帯施設を含む「みんなの工場」をオープン。
2024年4月、従来の方法とは異なる、森林環境に配慮した“森の都合に合わせた設計建築”を進め、一棟貸しの宿泊施設「MAISON SHIRO（メゾンシロ）」を北海道長沼町にオープン。ブランド誕生から15周年を迎えた2024年には、ものづくりとお店づくりの2つにおいて、すべての資源の価値を見つめ直す「SHIRO 15年目の宣言」を表明し、地球の未来のために廃棄物ゼロを目指すことに取り組む。また、「SHIRO リユースプロジェクト」が始動。社会の新しい標準を創出するため、使用済みガラス容器と衣類を回収する。
2025年4月、韓国・聖水でフィールドワークを行い、歴史的背景をリスペクトしながら、既存の資源に少しのクリエイティブを加えたお店づくりを実現。
2025年11月21日、北海道砂川市「みんなの工場」の敷地内にイノベーティブレストラン「MORISHIRO」をオープン。北海道の森にある貴重な食材を余すことなく料理するレストラン。11月7日からTableCheckにて予約をスタートしている。
会社概要
企業名： 株式会社シロ
所在地： 〒107-0061 東京都港区北青山 3-6-7 青山パラシオタワー 8F
設立： 1989年10月23日
代表取締役： 福永 敬弘 （ふくなが たかひろ）
事業内容： 自社ブランド「SHIRO」の企画、開発、製造、販売、店舗運営（「SHIRO / 化粧品、雑貨」「SHIRO LIFE / 食物販」「SHIRO CAFE / 飲食」「SHIRO BEAUTY / サロン」）、SHIRO オフィシャルサイト / オンラインストアの運営、通販事業運営、直営ホテルの運営（「MAISON SHIRO」「砂川パークホテル」）、レストランの運営（「MORISHIRO」）、北欧インテリア雑貨の輸入、販売代理（「biotope」）、
公式オンラインストア：https://shiro-shiro.jp/
公式Instagram：https://www.instagram.com/shiro_japan?igsh=NTc4MTIwNjQ2YQ==
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