【新刊書籍のご案内】ブランド・コンサルティングの第一人者による『パーパス・ブランディング』7月13日発売

国内外のエクセレントカンパニーに学ぶ、存在理由（パーパス）で会社を変える方法

マーケティング・広告・広報の専門誌を発行する株式会社宣伝会議（本社：東京都港区）は、書籍『パーパス・ブランディング ~「何をやるか?」ではなく、「なぜやるか?」から考える』（著：齊藤三希子）を、全国の有力書店とオンライン書店で7月13日に発売しました。

詳細・購入はこちらから
Amazon　https://amzn.to/3i1V0sD
宣伝会議オンライン　https://www.sendenkaigi.com/books/branding/detail.php?id=25867


ブランド・コンサルティングの第一人者が伝授する、
日本企業が実践できる「パーパス・ブランディング」の教科書

近年、広告界を中心に注目されている「パーパス」。「何のために存在するのか」という、企業経営における本質であるにもかかわらず、その本来の意味を理解しきれず、どのように活用していけばよいのか、答えを出しかねている企業が少なくありません。

日本において早くからパーパスについて取り組んできた著者・齊藤三希子は、パーパス・ブランディングについて次のように説明します。

「個別の事象で課題を解決していくのではなく、企業や組織の根幹となる拠り所＝パーパス（存在理由）を見つけ、究極的にはそれひとつで判断・行動をし、組織やブランドの価値を高めていくこと。拠り所としてのパーパスを明確化すると、経営者も現場もブレることなく、同じ方向を見て進むことができます」。

パーパスとは、まさに企業経営における本質であり、これから企業が取り組んでいくべきことです。これまで海外事例で紹介されることが多かったパーパスですが、著者はその経験と知見から、日本企業が取り組めるよう本書を執筆しました。日本でパーパス・ブランディングを実践するスターバックスコーヒージャパン 水口貴文社長インタビューも収録し、分析。まさに「パーパス・ブランディング」の教科書といえるものができあがりました。
 

• 本書の目次

・序章　あなたの会社やブランドは、何のために存在するのか
パーパス・ブランディングとは／不確実でスピードが求められる時代にマッチした考え方／成長し続ける企業の秘密／「何をやるのか」ではなく、「なぜやるのか」／パーパスを再発見する／パーパスブランディングの真髄／パーパスブランディングは、大小関係なく経営者が深く関わるべきもの／本気度が試される

・第1章　「パーパス」とは何か
最近よく聞くけれど、そもそも「パーパス」の定義とは
社会問題に関心を持つミレニアル世代／ミレニアル世代がパーパスを求める理由／パーパス・ブランディングを印象づけたナイキのキャンペーン／ミッション・ビジョン・バリューズとの違い／パーパス主導型企業、ホテルチェーン　ハイアットのパーパス／パーパスの考え方とプロセス

・第2章　パーパスがもたらす効果
株主至上主義から、人、社会を重視した方針へ
アメリカから始まったパーパス・ムーブメント／世界のパーパス企業の動き　ウーバーとエアビーアンドビー

・第3章　パーパス・ブランディングの全貌
2020年代、パーパスは経営における最大のテーマ
パーパスブランディングの全体像／インターナル・ブランディングとエクスターナル・ブランディングの定義／パーパス・ブランディングのプロセス「ＩＰＣＳＥ」

・第4章　日本企業だからこそできるパーパス・ブランディング
パーパスから始まる組織とビジネスの進化
事例１　住友ゴム工業
事例２　サラヤ　神宮前らかん・果

・第5章　パーパスは浸透こそが重要
スターバックスのパーパス・ブランディング
浸透に必要なのは理解と信頼／企業は利益だけのために存在するものではない
スターバックス、パーパス浸透の仕組み／パーパス・ムーブメントのフレームワーク（構造）

・第6章　パーパスが問われる時
危機的状況下だからこそ、パーパスの本質が試される
あらゆるステークホルダーに影響を及ぼす


リーダーには想定外の未来を読む力が求められる
一橋大学鷲田祐一教授に聞く”未来洞察” その活用方法

「パーパス」に関するＱ＆Ａ
エスエムオー パーパス・コンサルタントに聞く「パーパスの見つけ方」

クリエイターが考えるパーパス　鈴木武人（コピーライター）

インタビュー：スターバックスコーヒー ジャパン代表取締役最高経営責任者（CEO）水口貴文氏　
スターバックスに学ぶ、パーパス主導型組織の在り方　パーパス起点の活動から浸透まで

グローバルBtoB企業に見るバーパス・ピボット
 

• 著者プロフィール

齊藤三希子（さいとう・みきこ）

エスエムオー株式会社代表取締役　ブランディングコンサルタント
株式会社電通に入社後、電通総研への出向を経て、2005年に株式会社齊藤三希子事務所(後にエスエムオー株式会社に社名変更)を設立。企業の存在理由である「パーパス」を軸に全てのアクションを行い、社内外にそのパーパスを浸透させることで一貫したブランディングを行い、ブレない強い組織を作る「パーパス・ブランディング」に10年以上取り組んでいる。株式会社バルカー社外取締役。慶應義塾大学経済学部卒業。
 

• 本書について

書名：パーパス・ブランディング~「何をやるか?」ではなく、「なぜやるか?」から考える
定価：1,980円（税込み）
判型：四六判
体裁：並製,208ページ
ISBN: 978-4-88335-520-4
https://www.sendenkaigi.com/books/branding/detail.php?id=25867
 

• 本件に関するお問い合わせ

株式会社宣伝会議　広報室
03-3475-3010
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