～新たなPRフックに独自のモーメント調査を活用～『インサイト・ドリブンPR』サービス開始のお知らせPR戦略立案からメディアプロモート活動までワンストップで提供
■背景/目的
ネオマーケティングでは2011年より様々な切り口やテーマで自主調査を実施し、今日に至るまで継続して情報発信を行って参りました。最近では調査結果をエビデンスとしたリリースやニュース記事などを目にする機会も増え、一般化しつつあります。
また信憑性などの面からも数字的根拠が一層求められる時代の中、調査結果を活用した情報発信の機会の重要性も増していくと考えています。
一方で、クライアント企業からは「製品やサービスリリース以外の切り口が欲しい」「調査結果をPRに活用していきたい」「生活者のインサイトを紐解いてPR文脈を作ってほしい」というニーズやご相談を多くいただいております。
そこで、ネオマーケティングは、今までのマーケティングリサーチ事業で培ってきた豊富な調査実績を背景に、独自でモーメント（催事や記念日など）に関する調査を実施いたしました。これにより、生活者が寄せる興味などの結果を踏まえて、PRテーマの設定から効果的な実施時期の提案まで戦略立案することが可能となりました。
＜インサイト・ドリブンPRサービスの概要・特長＞
① インサイトリサーチャーが取り組む信頼性の高い調査 約2700万人のパネルネットワーク※と多様な調査手法を活用しインサイトリサーチャーがPRプ ランニングを担当。調査機関としての信頼性の高さと、多様な調査手法を活かしてファクトを抽 出し、メディアや生活者の納得度が高い調査結果を導き出します。 ② 独自のモーメント調査から適切かつ効果的なPR実施時期を提案 生活者パネルに対して1月～12月まで各月の催事や記念日について興味関心やSNSでの話題意 向など幅広く聴取。PRを行うべき適切かつ効果的なタイミングを提案いたします。 ③ メディアインサイトに基づいた調査テーマの設定 ネオマーケティングではTV局を中心にさまざまなメディア報道用調査を手掛けています。 メディアが求める生活者の声や、時節ネタや社会課題に合わせた調査テーマを提案いたします。 ④ PR戦略立案からメディアプロモート活動までワンストップで提供 一連のPRテーマ設定から効果的な実施時期の提案をいたします。施策実行においてもリリース作成からメディアプロモート活動まで滞りなく実施することができますのでよりスピーディーな実施とご負担の軽減にも繋がります。 |
※ネオマーケティングが運営するアンケート会員組織「アイリサーチ」と提携パートナーのネットワークを合わせて、国内最大規模となるアンケート会員数（モニター数※）約2700万人のパネルネットワークを構築しています。
■独自のモーメント調査とは
約2700万人のパネルネットワークから抽出した全国の16歳～50歳男女1,000名を対象に、1月から12月の各月における催事や記念日について下記項目を聴取しております。
・認知、興味関心
・SNS等で共有したいと思うか
・もしイベントがあれば参加したいと思うか
※6月の結果_一部抜粋
この調査結果により、例えば認知度が低くても「SNSで共有したい」「イベントがあれば参加したい」などの意向が高い記念日がわかることで、メディア掲載が期待できるほかにその後のSNSでの情報拡散、イベントやキャンペーンなどのプロモーション施策までを見据えた包括的なコミュニケーションプランニングにも活用することができます。
■サービスの流れ
ステップ1.PR企画・調査設計（10～15営業日）
ステップ2.調査実施（5～7営業日）
ステップ3.リリース作成（10営業日）
ステップ4.メディアリスト作成
ステップ5.メディアコンタクト（約1カ月）
ステップ6.クリッピング報告
今後もネオマーケティングはクライアント様の課題解決に向けて事業品質の向上に努めてまいります。
◆会社概要
会社名：株式会社ネオマーケティング
所在地：東京都渋谷区南平台町16-25 養命酒ビル 代表者：代表取締役 橋本 光伸
証券コード：4196（東京証券取引所 東証スタンダード）
事業内容：マーケティング支援事業（インサイトドリブンサービス、カスタマードリブンサービス、デジタルマーケティングサービス、 PRサービス、カスタマーサクセスサービス）
URL：https://neo-m.jp
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