【株式会社PARCELLE】宝石を「見る・選ぶ・知る・仕立てる」新ブランド「LAND」、1号店を原宿にプレオープン

1,500石以上のルースを実際に手に取り、光やルーペで見比べる。宝石そのものとの出会いから、ジュエリーへの仕立てまで

株式会社 PARCELLE

2026年9月23日 13時00分

LAND Harajuku trunk

― 宝石とあなたが出会う、はじまりの場所。―

PARCELLE JEWELRY（パーセルジュエリー）を展開する株式会社PARCELLE（本社：東京都渋谷区、代表取締役：品田琴恵）は、2026年8月19日、東京・原宿に新ブランド「LAND」の1号店「LAND Harajuku trunk」をプレオープンいたしました。

LANDでのメインは、完成したジュエリーではなく、ジュエリーに仕立てる前の裸石（ルース）です。

店内には現在、色や形、産地もさまざまな1,500石以上のルースが並んでおりますが、クリスマス前には約3,000石まで拡充する予定です。

宝石を実際に手に取り、光にかざしたり、角度を変えたり、ルーペで覗いたりしながら、一石ずつじっくりと見る。色や形、カット、産地などを比べながら、自分が「好き」と思える一石を選ぶ。

LANDは、「宝石とあなたが出会う、はじまりの場所。」をテーマに、宝石そのものをもっと身近に、もっと自由に楽しむための場所です。

LAND GUIDE

― 宝石をどう楽しめばいい？から始められるガイド ―

「宝石のお店って、少し緊張する」
「何を見たらいいのか、どう楽しんだらいいのか分からない」

そんな方にもLANDを自由に楽しんでいただけるよう、宝石との楽しみ方をまとめた「LAND GUIDE」をご用意しています。

ガイドは店内だけでなく、店外にも設置しています。店に入る前でも気軽に手に取り、そのままお持ち帰りいただけます。

最初から順番に読む必要はありません。気になるページから読んでも、目の前の宝石と見比べながらめくっても、楽しみ方に決まりはありません。

ガイドでは、LANDでの宝石との出会い方を、

LOOK / CHOOSE / LEARN / CREATE

という4つに整理しています。

まだ知らなかった宝石のことを知ることも、思いがけず惹かれる一石に出会うことも、LANDの楽しみ方のひとつです。

LANDで楽しむ、4つの宝石との出会い方

■ LOOK ― 手にとって、じっくり見る

LANDでは、宝石をケース越しに眺めるだけではありません。

実際に手に取り、光にかざす。角度を変える。ルーペで覗く。

同じ一石でも、光や見る角度によって色や輝きの表情は変わります。

一石ずつ時間をかけ、自分の目で宝石を見るためのスペースをご用意しています。

■ CHOOSE ― 自分の感性で、好きな一石を選ぶ

店内には現在、1,500石以上のルースが並びます。

色、形、カット、産地など、一石ごとに異なる表情を実際に見比べながら、自分が「好き」と思える一石を選ぶことができます。たとえばサファイアひとつをとっても、よく知られるブルーだけではありません。イエローやグリーン、オレンジなど、さまざまな色があります。

名前を知っている宝石でも、並べて見比べてみると、まだ知らなかった表情に出会うことがあります。

LANDが大切にしているのは、「何を選ぶべきか」ではなく、自分が何に惹かれるか。

■ LEARN ― 知ると、宝石はもっと面白い

気になる一石に出会ったら、その宝石について少し知ってみる。

LANDでは、宝石の色や形だけではなく、産地、歴史、鉱物としての特徴など、その背景にも触れていただけます。

店内には、宝石にまつわる書籍を100冊以上揃えていく予定です。さらに、宝石の特徴や背景を手書きで綴った丸いカード『ちいさな読みもの』や、誕生石、宝石同士の意外な共通点などを週ごとに紹介する黒板など、店内のさまざまな場所に宝石を知るきっかけをつくっています。

■ CREATE ― 選んだ宝石を、身につける

LANDで選んだルースは、ルースのままお求めいただくことも、ジュエリーへのお仕立てをご相談いただくこともできます。

株式会社PARCELLEが、PARCELLE JEWELRYを通じて培ってきたジュエリーづくりの経験を活かし、選んだ一石をジュエリーへと仕立てていきます。

店内の奥には、ガラスで囲まれた「アレンジブース」があります。そこでは、ルースの選別やサイズの確認、カラーアレンジなど、ジュエリーになる前の細かな準備も行っています。

完成したジュエリーだけを見ていては分からない、宝石が選ばれ、組み合わされ、少しずつジュエリーになっていくまでの過程も、LANDの店内からご覧いただけます。

「おすすめ」ではなく、「好き」から始まる

LANDでは、スタッフ自身も、それぞれの感性で宝石と向き合っています。

Instagram Liveでは、店長の武田果林（@karin_parcelle）が、自身が個人的に好きな石としてロードナイトを紹介しました。

ロードナイトは、宝石質のものが希少な鉱物のひとつ。LANDにも、宝石質のロードナイトは現在この一石だけです。

「店舗としておすすめする商品」としてではなく、「自分が個人的に好きな石だから」という率直な理由から始まった紹介には、視聴者からも反響が寄せられました。

誰かの「好き」が、別の誰かにとって、その宝石に目を向けるきっかけになる。

LANDでは、価格や知名度だけではなく、一人ひとりが「なぜか気になる」「この色が好き」と感じることも、宝石を選ぶ大切な理由だと考えています。

PRE-OPEN

― 変化していくLANDも、発信しています ―

LAND Harajuku trunkは、2026年8月19日にプレオープンしました。

プレオープン後も、正面パネルや営業時間表示、価格・産地の表示、ルースの並べ方、POPなど、まずは店内で宝石を見やすく、選びやすくするための環境を少しずつ整えてきました。

さらに、宝石にまつわる書籍や「ちいさな読みもの」、LAND GUIDE、企画コーナーなど、宝石を知り、楽しむためのコンテンツも順次充実させています。

品揃えも拡充を続けており、現在1,500石以上あるルースは、クリスマス前には約3,000石まで増やす予定です。グランドオープンに向けて、LANDという場所そのものを少しずつ更新しています。

その変化の過程も、LAND公式Instagram（@land_tokyo）を通じて発信しています。また、8月31日（月）、9月14日（月）には、PARCELLE JEWELRY公式Instagram（@parcelle_jewelry）からInstagram Liveを配信。現在は隔週月曜日に、LANDの店内や宝石、前回の配信から変化したポイントなどを定期的にご紹介しています。

LANDという場所が少しずつできていく過程も、あわせてお楽しみください。

LAND Harajuku trunk

株式会社PARCELLEが、PARCELLE JEWELRYに次いで立ち上げた新ブランド「LAND」。1号店となる「LAND Harajuku trunk」は、2026年8月19日に東京・原宿でプレオープンし、現在、グランドオープンに向けて準備を進めています。

「宝石とあなたが出会う、はじまりの場所。」をテーマに、店内には色や形、産地もさまざまな1,500石以上のルースをご用意。宝石を手に取り、じっくりと見比べながら、自分の感性で「好き」と思える一石をお選びいただけます。お選びいただいた宝石は、ジュエリーへのお仕立てもご相談いただけます。

◯ 店舗：〒151-0051 東京都渋谷区千駄ヶ谷3-62-14 1階
◯ 店長：武田果林（たけだかりん）
◯ 電話：03-6804-6580
◯ Instagram：https://www.instagram.com/land_tokyo
◯ 営業時間：午前11時〜午後7時
◯ 休業日：土曜、日曜、祝祭日

株式会社PARCELLE

株式会社PARCELLEは、ジュエリーブランド「PARCELLE JEWELRY」と、新ブランド「LAND」を展開しています。

PARCELLE JEWELRYは、2013年に東京・恵比寿の小さな路面店からスタート。「心に寄り添うジュエリー」をコンセプトに、古き良き時代の技術を大切にしながら、日本の職人による手仕事で、宝石一石一石の個性を生かしたジュエリーを仕立ててきました。現在は、全国の百貨店およびPOP UP SHOPで展開しています。

LANDでは、PARCELLE JEWELRYで培ってきたジュエリーづくりの経験を背景に、完成したジュエリーを選ぶところからではなく、宝石そのものを「見る・選ぶ・知る」ところから始められる、新たな場づくりに取り組んでいます。

◯ 運営会社：株式会社PARCELLE｜株式会社パーセル
◯ 代表取締役：品田琴恵
◯ 本社：〒150-0011 東京都渋谷区東2-17-9 JP-BASE渋谷 3階
◯ コーポレートサイト：https://parcelle.jp
◯ オンラインストア：https://parcelle-jewelry.com

◯ PARCELLE JEWELRY Instagram：https://www.instagram.com/parcelle_jewelry
◯ 公式LINE：https://page.line.me/713ofhwa