あえてメニューを出さない飲食店のCMは「検索量」が増える！？

～2023年12月視聴者が検索したテレビCMランキング～

ラクスル株式会社

2024年2月2日 14時00分

マーケティング情報の発信拠点となる「ノバセルオープンラボ」を運営するノバセル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、テレビCM効果の分析サービス「ノバセルトレンド」を活用し、2023年12月に放映されたテレビCMの指名検索スコアランキングを発表いたします。
（ノバセルオープンラボ： https://openlab.novasell.com/）

ノバセルにてマーケティングの効果として重要指標としている「指名検索」。CM放映の前後数分間に増えた指名検索数をCMの放映量で割ったスコアを「指名検索スコア」と設定し、理論上はこのスコアが高いほどCMによってブランド名がより効果的に検索されたと計測しています。

あらゆるテレビCMの指名検索スコアが可視化できる「ノバセルトレンド」にて、2023年12月の指名検索スコア順テレビランキングをご紹介します。

2023年12月指名検索スコアの高いテレビCMランキング

■指名検索スコアについて

ノバセルでは、テレビCMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを「指名検索スコア」と命名。スコアが高いほど検索獲得効率が良い傾向にあるとして、クリエイティブや放映枠を相対比較する際に、この値を用います。

2023年12月1日～12月31日の期間に放送されたテレビCMのうち、高い指名検索スコアを獲得したCM上位5件のランキングと、CM内容をご紹介します。

1位：amazonジャパン「Amazon」

（出所 Amazon Japan Official 「【Amazon ブラックフライデー】12/1（金）23:59まで開催中」 2023/11/24　https://youtu.be/oFrNeVDlJOQ）

12月1日 23:59までブラックフライデーが開催していることを告知したCM。

セール期にお馴染みのベルトコンベアから商品が流れてくるクリエイティブですが、「今年最後のビッグセール」、「最高のご褒美を」というナレーションにあわせて、家電・ゲーム機・リュックサック・ヘッドフォン・ビール・腕時計などがベルトコンベアに流れていく様子に、開催終了前ギリギリでの駆け込みが多かったのか、指名検索スコアが伸びた結果に。

2位：かつや「かつや」

「いいことあった日、やなことあった日、がんばった日、明日からがんばる日、ぜんぶカツ丼！」とすべての人をカツ丼で応援する「かつや」のCM。ナレーションにあわせて、「いいこと」や「やなこと」などの間にカツが揚がり、カツ丼がおいしそうにできていくクリエイティブに目を奪われます。

3位：オープンワーク「オープンワーク」

（出所 OpenWork 「オープンワーク TVCM 「よし決めた」編 30秒」 2023/12/18　https://youtu.be/BozT3BPnOWI）

「くそー、どうして会社は俺を評価してくれないんだー」と終業後に走り叫ぶ若手ビジネスマンが、家に帰って自社の評判、様々な会社の評判をオープンワークで確認するCMです。悩みを抱えるビジネスマンが前向きに転職活動をしていく印象に、同じような悩みを抱えた方が背中を押されたのではないでしょうか。

4位：大江戸温泉物語ホテルズ&リゾーツ「大江戸温泉物語」

全国35ヶ所という多さと会員割引による行きやすさ、バイキングやかに食べ放題などの魅力を伝えています。

5位：レゴジャパン「レゴ」

大型探検船のレゴから「やあみんな、水中探検に出発」の声にあわせ海の中でレゴが冒険する様子が楽しい「レゴシティ」のCM。12月ということもあり、クリスマスプレゼントのリサーチとして指名検索スコアが増えたのではないでしょうか。

今月のランキングでは、数ある飲食店の中から唯一5位以内にランクインした「かつや」がなぜ指名検索数を伸ばしたのかを分析します。

「かつや」の分析

「かつや」はとんかつ専門店として1998年からサービス展開し、国内外に525店舗（2022年12月時点）展開する外食チェーンで、「サクサクやわらか、ボリューム満点！」をこだわりとしています。

・公式HP：https://www.arclandservice.co.jp/katsuya/

12月に放映があったTVCMでは、「いいことあった日」「やなことあった日」「がんばった日」「明日からがんばる日」を「ぜんぶカツ丼の日！」と締めくくっています。サッカーをしている少年、働く青年、夜に落ち込む女性と様々な日常生活がある中で、おいしそうなカツ丼の映像はご褒美という形でかつやに足を運ぶきっかけになるのではないでしょうか。

特に興味深い点は、CM内でメニューの案内が一切無いというところです。