都市ガスを対象にしたNPS®ベンチマーク調査2023の結果を発表。NPS1位は大阪ガス

～都市ガス業界の値上げ基調の緩和によりNPSは上昇。企業の信頼性やお客さま応対品質の良さがロイヤルティ醸成のポイントに～

　NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：塚本 良江、以下NTTコム オンライン）は、NPSベンチマーク調査2023都市ガス部門を実施しました。この結果、最もNPSが高いのは大阪ガスとなりました。
　都市ガス業界のNPSは、2022年から2023年にかけて料金満足度が改善したことに伴い上昇しました。
　業界全体では、ブランドイメージやサービスの信頼性・安定性に加え、申し込み時の手続きのスムーズさ、設備の点検・検針時、問い合わせ時の応対の良さがロイヤルティ醸成のポイントとなりました。
　一方で、ロイヤルティを向上させるために優先的に改善すべき項目としては、企業の寄り添う姿勢や自然環境・SDGsに配慮した企業姿勢・取り組みといった項目となりました。また、契約者のエネルギーの節約（節電・節ガス）を促進する取り組みや自分に合った契約プランがあるといった項目についても、今後の改善が期待される結果となりました。

調査レポートの詳細結果は、こちらより無料でダウンロードいただけます。

＜調査結果のポイント＞

1.都市ガス部門のNPSおすすめランキング1位は大阪ガス

　都市ガス12社のうち、NPSのトップは大阪ガス（-30.5ポイント）、2位は東京ガス（-32.5ポイント）、3位はENEOS都市ガス（-36.3ポイント）となりました。業界全体のNPS平均は-42.3ポイント、トップ企業とボトム企業との差は27.8ポイントとなりました。

2.値上げ基調緩和により、都市ガス業界のNPSは昨年から上昇

　都市ガス業界全体のNPSの変化を分析したところ、2021年（-39.5ポイント）から2022年（-46.8ポイント）にかけては大きく低下したものの、2023年には-41.3ポイントと、前年と比較して上昇しました。また、3か年継続で調査対象となっている8社においても、業界全体の傾向と同様に、NPSは2022年に低下し、2023年には上昇しました。
　さらに、ロイヤルティへの影響度が高い利用料金に対する満足度（利用料金の適切さ）の変化も分析したところ、NPSの変化と同様に、2022年には大きく低下し、2023年には上昇しました。2022年に都市ガス料金の値上がりに対する不満が高まったものの、2023年には政府によるエネルギー価格の高騰による負担緩和を目的とした「電気・ガス価格激変緩和対策事業」に伴う値下げもあり、料金への不満が緩和したことが、都市ガス業界全体のNPS回復につながったとみられます。

図：業界全体のNPSおよび「利用料金の適切さ」の満足度の時系列推移
（※3か年継続で調査対象企業となった8社で分析し、2023年から追加した対象企業は含まない）

3.業界全体では企業やサービスの信頼性や、お客さま応対品質の良さがロイヤルティ醸成のポイントに

　都市ガス業界全体におけるロイヤルティを醸成する要素としては、「企業の信頼性/ブランドイメージ」や「サービスの信頼性/安定性」といった項目となりました。また、「申し込み時の手続きのスムーズさ」や「設備の点検・検針時の応対の良さ」、「問い合わせ時の応対の良さ・早さ」といった手続きやお客さま応対品質もロイヤルティ醸成に寄与する項目となりました。
　一方で、ロイヤルティを向上させるために優先的に改善すべき項目としては、「利用料金の適切さ」に加え、「企業の寄り添う姿勢・お客さまの声を大事にする姿勢」や「自然環境・SDGsに配慮した企業姿勢・取り組み」といった項目となりました。また、「契約者のエネルギーの節約（節電・節ガス）を促進する取り組み」や「自分に合った契約プランがあること（携帯電話料金やでんきとのセットプランなど）」といった項目についても、今後の改善が期待される結果となりました。

図：業界全体のロイヤルティ要因分析（ドライバーチャート）

　大阪ガスは、業界全体の課題となった「企業の寄り添う姿勢・お客さまの声を大事にする姿勢」や「自然環境・SDGsに配慮した企業姿勢・取り組み」に加え、「設備の点検・検針時の応対の良さ」や「契約者のエネルギーの節約（節電・節ガス）を促進する取り組み」がロイヤルティに影響を与える結果となり、NPSおすすめランキング1位につながりました。2位の東京ガスは、「企業の信頼性/ブランドイメージ）」や「サービスの信頼性/安定性」において、3位のENEOS都市ガスは「利用料金の適切さ」や「契約プランがシンプルで分かりやすいこと」において高い評価を獲得しました。

4.持ち家の契約者は賃貸の契約者と比較してNPSが高い傾向に

　住居形態別にNPSを分析したところ、持ち家の契約者のNPSは-39.8ポイントとなり、賃貸の契約者（-46.5ポイント）と比較して高い傾向がみられました。

図：住居形態別のNPS

　また、住居形態別にみたNPS上位企業にも違いがみられました。持ち家の契約者においては、都市ガス自由化以前からの旧都市ガス会社がNPS上位となった一方、賃貸の契約者においては自由化以降の新都市ガス会社が上位となりました。住居形態別にロイヤルティを醸成する要素を分析したところ、持ち家の契約者においては、賃貸の契約者と比較して多くの項目においてロイヤルティへの影響度が高く、特に「企業の信頼性/ブランドイメージ」や「サービスの信頼性/安定性」に加え、「申し込み時の手続きのスムーズさ」や「設備の点検・検針時の応対の良さ」、「問い合わせ時の応対の良さ・早さ」がロイヤルティを醸成するポイントとなりました。一方で賃貸の契約者においては、「企業の寄り添う姿勢・お客さまの声を大事にする姿勢」や「引越し手続きや住所変更、プラン変更などの手続きのスムーズさ」において改善が期待される結果となりました。

図： 住居形態別のNPS上位3社

（住居形態別にみたロイヤルティ醸成要因の詳細な分析結果は、ダウンロード資料にてご覧いただけます）

5.推奨度（友人や同僚におすすめできるか）が高いほど、継続利用意向も高い傾向に

　対象の都市ガス会社において、今後の継続利用意向を0～10の11段階でたずねたところ、 「推奨者」（推奨度が「9」～「10」の回答者） は平均9.4ポイント、 「中立者」（推奨度が「7」～「8」の回答者）は平均7.9ポイント、「批判者」（推奨度が「0」～「6」の回答者）は平均5.9ポイントとなり、推奨度が高いほど継続利用意向も高くなる結果となりました。

図：推奨セグメント別継続利用意向

＜調査概要＞

【都市ガス】
調査対象企業（アルファベット順、50音順）：
旧都市ガス会社：大阪ガス、西部ガス、京葉ガス、東京ガス、東邦ガス、北陸ガス、北海道ガス
新都市ガス会社：ENEOS都市ガス、都市ガス for au（KDDI）、カテエネガス（中部電力ミライズ）、関電ガス（関西電力）、東京電力エナジーパートナー
※都市ガス小売全面自由化以前からの事業者を旧都市ガス会社、自由化以降に参入したと事業者を新都市ガス会社と区分
調査対象者：インターネットリサーチモニターのうち上記都市ガス契約者
調査方法：NTTコム リサーチ*による非公開型インターネットアンケート
調査期間：2024/2/2（金）～ 2024/2/7（水）
有効回答者数：4,598名
回答者の属性：
【性別】男性：51.4％、女性：48.6％
【年代】20代以下：10.2％、30代：13.7％、40代：21.6％、50代：21.8％、60代以上：32.7％

＜NTTコム オンライン NPS®ベンチマーク調査とは＞

　NTTコム オンライン NPS®ベンチマーク調査は、NPS®の指標を共同開発した米国サトメトリックス・システムズ（現NICE Systems）の調査手法に基づき実施しています。人口構成に沿ったモニター抽出を行い、信頼性の高いデータを各業界のNPS®のベンチマーク（基準）として発表するとともに、業界リーダーとなるランキング1位企業の表彰もおこなっています。
　また、NTTコム オンライン NPS®ベンチマーク調査データの販売もおこなっております。是非ご活用ください。

　NPS® (顧客推奨度)業界別おすすめランキングについてはこちらからご覧ください。

＜NPS®とは＞

　NPS®（Net Promoter Score®）とは、「友人や同僚に薦めたいか？」という質問への回答から算出される、顧客ロイヤルティを測る指標です。欧米では公開企業の3分の1がNPS®を使用しているといわれ、日本においても顧客満足度にかわる新しい指標として、NPS®を活用する企業が増えてきています。

　NPS®についてはこちらからご覧ください。

＜NPS®ソリューションについて＞

　NTTコム オンラインでは、NPS®を活用した顧客ロイヤルティ向上のためのトータルソリューション（NPS®ソリューション）を提供しています。
　NPS®有資格者によるコンサルティングに加え、顧客の声をリアルタイムに可視化して改善アクションを導くクラウドサービス「NPX Pro」の提供や、業界内での自社のポジショニング把握に有効な「NPS®リサーチ」を取り揃えています。

　NPS®ソリューションについてはこちらからご覧ください。

＜NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューションについて＞

　NTTコム オンラインは、企業のデジタライゼーションを、データ活用とテクノロジーの提供を通じて支援するソリューション・パートナーです。デジタルマーケティング事業においては、NPS®顧客ロイヤルティマネジメント、社員エンゲージメントを測定する「eNPS調査」等を提供するNTTコム リサーチ、ソーシャルメディア分析などを、その導入から運用伴走までトータルにご支援します。

名称： NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション株式会社
所在地： 〒141-0032 東京都品川区大崎1丁目5番1号 大崎センタービル
代表者： 代表取締役社長 塚本 良江
URL ： https://www.nttcoms.com/

※本文中に記載されているNet Promoter®、Net Promoter Score®、NPS®はベイン・アンド・カンパニー、フレッド・ライクヘルド、サトメトリックス・システムズ（現NICE Systems,Inc）の登録商標です。また、本文中に記載されている会社名、製品名は、各社の登録商標または商標です。

《 補足 》
(*) 「NTTコム リサーチ（旧gooリサーチ）」 https://www.nttcoms.com/service/research/
NTTコム オンラインが提供する高品質で付加価値の高いインターネットリサーチ・サービスです。
自社保有パネルと提携会社のモニターで大規模な消費者パネルを構築し、「モニターの品質」「調査票の品質」「アンケートシステムの品質」「回答結果の品質」の4つを柱とした「クオリティポリシー」に基づく徹底した品質確保を行い、信頼性の高い調査結果を提供するインターネットリサーチとして、多くの企業・団体に利用されています。
なお、2013年12月9日に、モニター基盤の拡大を機にサービス名称を「gooリサーチ」から「NTTコム リサーチ」と名称を変更し、サービスを提供しています。