通常広告比2〜3倍！千寿製薬が体験型施策で実現した「サプリ認知」の新しい接点
「説明する」から「参加してもらう」へ。目のサプリメント市場に一石を投じる、顧客を巻き込む体験型プロモーションの舞台裏を公開
株式会社on the bakery（本社：神奈川県横浜市、代表：井戸裕哉）が開発・運営するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を導入いただいた、千寿製薬株式会社様への取材記事を、弊社HPに掲載いたしました。
導入背景：通常のLP誘導型広告では、接点を広げづらかった
千寿製薬株式会社様は、Google・Yahoo!・Metaなどを活用した一般的なWeb広告が中心の施策に課題を感じていました。さらに、目の健康意識自体は後回しにされやすい領域でもあり、競合も多い中で、「onoono for eyeならではの価値」をどう伝えるか、商品理解を前提にしたLP誘導型広告だけでは、まだ興味が薄いユーザーとの接点を作りづらいという課題がありました。
そこで、「まず商品説明を読んでもらう」のではなく「まず参加してみたくなる入口」を作ろうという考えに至りました。
サプリメントは継続することで価値が生まれる商品である一方、変化を実感するまでに時間がかかりやすい商品でもあります。
「説明する」だけではなく、「楽しそうだから参加してみる」。そんな認知接点をつくるために、千寿製薬が活用したのが、クロワッサンのガチャ・診断コンテンツでした。
活用の全体像：オンラインとオフラインの「二重の参加導線」
施策①：3周年記念クーポンガチャ「広告を見る」から、「まず参加する」へ
「3周年記念クーポンガチャ」は、Meta広告・Instagramストーリーズ・LINEで展開しましたが、設計のポイントは、「必ず当たる」という参加ハードルの低さでした。
100%OFFクーポンを含む「はずれなし」仕様にすることで、「ちょっとやってみようかな」と思える入口を設計しました。
通常のLP誘導型広告では、「商品に興味がある人」にしか届きづらいのが弱点です。
一方で、オンラインガチャという参加型コンテンツへ変えることで、「まずやってみたくなる入口」を作ることができました。
ガチャを回す → クーポンを受け取る → ブランドを知る。
「広告を見る」ではなく、「まず参加する」導線へ変えたことで、これまで接点を持ちづらかった層にも自然にアプローチできる施策となりました。
施策②：推し活「目」タイプ診断でオフラインの「チラシ」を「体験接点」へ
目薬部署との連携で参加したライブイベントでは、『推し活「目」タイプ診断』を実施し、onoono for eyeのサンプルを配布しました。サンプル入りの袋へ二次元バーコード付きチラシを同封し、その場で診断コンテンツを楽しめる導線を設計しました。
従来のサンプリング施策では、「受け取って終わり」になりやすい課題があった中、今回は「診断」という参加理由を加えることで、自然にコンテンツへ接触してもらえる設計になりました。
診断後はSNSアカウントへ自然に接続する導線も設計し、「イベント当日で終わらない」関係を構築しています。診断という参加理由を加えることで、従来は読み込まれづらかったQR施策が、自発的に手を伸ばしたくなる体験へと変わりました。
成果：通常広告の「2〜3倍」のインプレッション
数値的評価
3周年記念クーポンガチャでは、同じ広告配信において、通常のLP誘導型クリエイティブをガチャコンテンツに変えただけで、インプレッション数が2〜3倍に増加しました。「インプレッション自体は想定以上」と結果を評価しています。
通常のLP誘導型広告では接点を持ちづらかった層にも自然にリーチできたことで、新しい認知接点の創出につながりました。
今回は認知接点創出を主目的としていたため、通常広告比2〜3倍のインプレッションという結果は大きな成果でした。
一方で、クーポン利用率や購買への転換は今後の改善ポイントとして残りました。初回施策を通じて、「どこを改善すればより良い結果が見込めるか」のヒントを得られたことも、次の施策改善につながっています。
導入の効果
オフラインの体験が「その場限り」で終わらなかった
ライブイベントで実施した『推し活「目」タイプ診断』では、当日終了後には「たくさんの方が各々のチラシやサンプルに興味を持っていた」と別部署から報告を受けるほどでした。
従来は読み込まれづらかったQR施策も、「チラシを見る」ではなく「まず体験する」、「診断」という参加理由を加えることで、これまで以上に興味を持ってもらいやすい施策へと変化したのです。
チラシは捨てられても、SNSのフォロー関係は残ります。QR読み込みがSNSへの接続につながる設計こそが、「イベント当日限りで終わらない」認知接点づくりの体現でした。
少ないリソースでも、新しい施策を動かしやすくなった
サプリメント事業室は、人数が限られた中で刻々と新しい施策を回しています。クロワッサンの導入により、クリエイティブ制作から実装までを一貫して進行できるようになり、「まず試してみる」までのスピード感が大きく変わりました。
毎月違う施策を回すことはリソース面で容易ではありません。そのハードルが下がったことで、定期的に新しいターゲット層へリーチする施策を継続しやすい環境が整いました。
社内からは生まれにくい「お客様目線」を加えてもらえた
今回の施策で特に価値を感じられたのが、クリエイティブ制作の話だけではなく、アイデア層面での外部の視点でした。
また、参加型コンテンツを見た別部署の担当者からは、「このクオリティのものがそんなにすぐできるんですね」と反応があったといいます。
単なる制作支援に留まらず、「参加したくなる体験」を企画段階から形にできる点も、クロワッサン活用の価値となっています。
今後の展望
今回の施策は主に、新規認知獲得が目的でした。
今後は新規ユーザーとの接点づくりだけでなく、既存顧客との継続的なコミュニケーションにも、体験型施策を広げていく予定です。
次の施策ではどこの改善がより良い結果につながるか、初回施策を通じて得た知見をもとに、次なる「参加型認知施策」へと改善を重ねています。
まとめ
「説明する」だけでは選びきれない時代に、「まず体験してもらう」ことは新しいブランド接点になっていきます。千寿製薬株式会社様の取り組みから見えてくるのは、業種や商材に関わらず、「楽しさ」を起点にした参加型コンテンツが認知を構築する上で強い武器になる、という事実です。
貴社でも「まず体験してもらう設計」を、「クロワッサン」で実現してみませんか？
「クロワッサン」について
「クロワッサン」は、ノーコードでオンラインガチャ・診断・アンケートを作成できるマーケティングツールです。法人・自治体・アイドル運営会社・クリエイターの施策における参加型コンテンツの立ち上げを支援します。
本件に関するお問い合わせ先
株式会社on the bakery 広報担当
E-mail：satou@onthebakery.co.jp
「クロワッサン」やオンラインガチャ活用のご相談： https://lp.croissant.buzz/contact/
「クロワッサン」の効果と特徴
「クロワッサン」は、企業向けにオンラインガチャ・診断コンテンツを作成できるツールです。
ガチャやアンケートをオンライン上で行うことでユーザーの本音を獲得し、Webマーケティングの「率と量」を向上します。
「クロワッサン」の特徴を4つご紹介
1.3つのコンテンツを自社仕様にカスタマイズ可能！
「クロワッサン」では、質問に答えて楽しめる「オリジナル診断」、確率や演出を自由に設定できる「オリジナルガチャ」、自社仕様にカスタマイズ可能な「アンケートコンテンツ」の3タイプのコンテンツを1つのアカウントで作成可能です。
必要に応じて月ごとにコンテンツを変更したり、公開枠を増やして複数のコンテンツを同時展開したりするなど、効果的に運用できます。
2.マーケティング施策と連動したリード獲得を実現
「クロワッサン」を公式LINEと連携したり、X・Instagramのフォローを促す導線を設定したりすることで、SNS上の接点を拡大できます。さらに、診断・ガチャの利用前に独自設定のフォームを用意して、ユーザー情報を取得することもできます。
マーケティング施策と連動したリード獲得を、自然な導線で実現できるのが「クロワッサン」の強みです。
3.ユーザーの利用状況がひと目でわかるレポート機能
ガチャや診断コンテンツの利用者など、ユーザーデータをレポートで閲覧できます。
「診断・ガチャの利用者」「公式LINEの友達追加数」「SNSフォローページへの遷移数」「各結果・設問の分布数」などさまざまなデータを抽出できます。CSVはリアルタイム、ほか利用データも5分ごとに自動更新され、コンテンツ効果の見える化が加速します。
4.最短1日で公開可能。スピーディに施策を実行
「クロワッサン」の各種コンテンツは、わずか3ステップで作成・公開が可能です。
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アプリの種類を選択
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デザインテンプレートを選択
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コンテンツを設定して公開
最短1日でリリースできるため、タイムリーなキャンペーンやプロモーションにも柔軟に対応。スピード感を持ったマーケティング施策の実行を支援します。
「クロワッサン」の年間費用は、初期費用を合せて65万円ほど。
月額5万円からというリーズナブルな価格設定です。
コスト面でもご安心いただけます。
株式会社on the bakery について
当社は、「創る私たちが没頭して、手にとる人々を夢中にする」をミッションに「クロワッサン」を開発・提供しております。
オンラインガチャ・診断アプリが誰でも簡単に作れる「クロワッサン」は2026年度までに1,000社の導入を目指しております。
＜会社情報＞
会社名 ：株式会社on the bakery（株式会社オンザベーカリー）
代表者 ：代表取締役 井戸 裕哉（イド ヒロヤ）
所在地 ：神奈川県横浜市西区みなとみらい 3-7-1 オーシャンゲートみなとみらい8F
事業内容：独自のマーケティングツール開発・提供、SNSマーケティング支援
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