【11月11日はうまい棒の日】うまい棒の“推し味”は村民が決める！公式ファンサイト「うまい村」で初の村民投票『うまい棒総選挙』を開催

～総開墾面積は「九州とほぼ同じ広さ」!? 新ゲームと会員ランク機能も登場し、やおきんの「愛着の資本化」を加速～

スターティアホールディングス株式会社

2026年11月11日 15時40分

クラウドサーカス株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：金井章浩、以下「クラウドサーカス」）は、自社が開発・提供する愛着の資本化プラットフォーム『Metabadge（メタバッジ）』を活用して支援を行う、株式会社やおきん（本社：東京都墨田区、代表取締役：角谷昌彦、以下「やおきん」）の公式ファンコミュニティサイト「うまい村」にて、11月11日の「うまい棒の日」を記念し、うまい村初の村民投票となる特別企画『うまい棒総選挙』を開催するとともに、新ゲーム「こんぺいとう集め」をリリースし、また村での活動に応じて村民のランクが上がる「会員ランク機能」の提供を開始したことをお知らせいたします。※クラウドサーカスはスターティアホールディングス株式会社（東証プライム：3393）の連結子会社です。

▼公式ファンコミュニティサイト「うまい村」はこちら

URL：https://www.umaimura.jp/

■ユーザーの熱狂で村の広さは「九州とほぼ同じ広さ」に!? 巨大化した村で迎える最大のイベント

やおきんの公式ファンサイト「うまい村」は、生活者との日常的な接点から愛着を育て、それを企業の資本に変える「愛着の資本化」を目的に、2026年10月9日にグランドオープンいたしました。

オープン以降、ユーザー（村民）によるサイト内の「開墾ゲーム（プレイしてポイントを稼ぐミッション）」は驚異的なスピードで進んでおり、皆で開墾した総面積はなんと3,627,000ヘクタール（362.7億平方メートル）を突破しました。これは東京ドーム約77.6万個分に相当し、うまい村ならではの“カオス・頓智気”なスケール感で言えば「九州とほぼ同じ広さ」※に達する計算となります。参加者の96%が複数コンテンツを回遊し、リピート率57%という高い熱量を見せるこの巨大な村を舞台に、ファン待望の「うまい棒の日」キャンペーンを盛大に展開いたします。

※離島を除く九州本島の面積（約3.68万㎢）との比較

■11月11日は「うまい棒の日」！うまい村初の村民投票『うまい棒総選挙』

1979年の発売以来、国民的駄菓子として愛される「うまい棒」。4本並べると「1111」に見えることから、やおきんは11月11日を「うまい棒の日」として記念日登録しています。

今年の目玉企画として、「うまい村」の村民の皆様からの投票で人気No.1の推し味を決定する『うまい棒総選挙』を、「うまい村」初の村民参加型投票企画として開催いたします。おなじみの定番フレーバーから知る人ぞ知る通な味までがエントリー。「うまい村」の専用ページから投票に参加することで、会員ランクのアップに必要な「うまいパワー（UP）」を獲得できます。ユーザーの皆様の熱い一票（データ）は、今後の商品展開や新たなエンターテインメント企画の火種となります。

【うまい棒総選挙概要】

投票期間：2026年11月11日（水）〜 12月10日（木）
参加方法：「うまい村」にログイン（Xアカウント連携で即入村可能）し、専用ページから投票。
投票ページ：https://generalelection.metabadgenft.com/
結果発表：投票期間終了後、サイト内および公式SNSにて発表予定。

■駄菓子モチーフの新ゲーム「こんぺいとう集め」も同時リリース

　　毎日のログイン（うまいり）や村を発展させる「開墾ゲーム」に加え、「うまい村」をさらに楽しんでいただくための新ミッションとして、駄菓子をモチーフにしたオリジナルミニゲーム「こんぺいとう集め」をリリースいたしました。同じ色のこんぺいとうを5つつなげて集める、シンプルながらついつい夢中になるゲームです。

本ゲームは、すきま時間にスマートフォンでサクッと遊べる手軽な内容となっており、好成績を収めることで「うまいパワー（UP）」を獲得できます。貯まったUPを使って抽選（うまい村では「だがぽん」と呼んでいます）に参加でき、限定デジタルグッズや駄菓子詰め合わせなどの豪華特典が当たるチャンスがあります。

今後は、村を開拓・発展させるゲームはもちろんのこと、ユーザーの皆様が「駄菓子」により楽しく、身近に触れていただけるような多様なゲームコンテンツも継続的に展開していく予定です。こうしたコンテンツの拡充により、ユーザーが飽きることなくサイトを訪れる理由を創出し続けます。

■村での活動がランクに反映される「会員ランク機能」がスタート

今回のアップデートより、「うまい村」に会員ランク機能を導入いたしました。総選挙への投票やミニゲーム、毎日のログイン（うまいり）などで獲得した「うまいパワー（UP）」に応じて、村民のランクが上がっていく仕組みです。

今後は、ランクに応じた限定リアルイベントへの参加権など、コアファンならではの特典の提供も検討してまいります。村での日々の活動がランクという形で積み重なることで、村民の皆様がより深くブランドと関わり続けられる場を目指します。

■『Metabadge』による愛着の資本化に向けた展望

クラウドサーカスは、『Metabadge』を活用した「うまい村」の運営を通じ、毎日のログインボーナスやミニゲーム、投票（総選挙）機能、会員ランク機能を束ねて提供することで、単発のキャンペーン集客から脱却した「年間を通した定期接触」を実現しています。

今回の「うまい棒総選挙」や新ゲームで得られたアクティビティデータを継続的に収集・分析することで、多様化する駄菓子ファンに対する深い顧客インサイトを獲得し、やおきんと生活者との関係づくりを支援します。こうした取り組みを通じて、やおきんにおける「愛着の資本化」の実現を目指してまいります。

■プロジェクト担当者からのコメント

◆株式会社やおきん商品部広報担当係長小野　貴裕様

「うまい村の11月11日のアップデートでは年に一度の村勢調査を行います。村民たちで推しのうまい棒を決めるイベントに参加するとランクアップに必要なうまいパワー（UP）が貰えます。これからのうまい村の運用としては、ランクアップによって限定的なリアルイベントに参加できる特権を付与する仕組みなどを考えています。コアファンが集って楽しめる村をユーザーのみなさまと共に作っていきたいと思っております。」

◆クラウドサーカス株式会社ファンテック事業部 Metabadgeブランド責任者髙橋桜子

「本日11月11日は「うまい棒の日」です。この記念日に合わせ、うまい村では村民の皆さまと一緒に“推しのうまい棒”を決める『うまい棒総選挙』をスタートします。あわせて、村での活動がランクとして積み重なる会員ランク機能も始まりました。本企画が、うまい村をさらに盛り上げるとともに、「うまい棒の日」をより多くの方に知っていただくきっかけになれば幸いです。うまい村はこれからも熱く盛り上がってまいりますので、今後の展開にどうぞご期待ください！」

◆クラウドサーカス株式会社ファンテック事業部やおきん担当者大野達郎

「村民の皆さんとより密なコミュニケーションを実現するために、うまいパワー（UP）を用いた会員ランク制度が本格的にスタートします。これまで以上に村民の皆さんとの距離が短くなり、よりブランドが身近になる、そんな村、そんなコミュニケーションを目指していきます。」

■『Metabadge（メタバッジ）』について

『Metabadge』は、既存顧客との日常的な接点から愛着を育て、測り、資本に変える「愛着の資本化」プラットフォームです。参加型の施策で生活者との接点を習慣化し、購買データと結びつけることで、愛着が売上として返ってきていることを可視化します。

▼『Metabadge』について：https://metabadge.cloudcircus.jp/

▼『Metabadge』概要資料のダウンロードはこちらから：

https://saas.actibookone.com/content/detail?param=eyJjb250ZW50TnVtIjo3ODk5MDJ9&detailFlg=1&pNo=1

■企業概要

株式会社やおきん

会社名：株式会社やおきん

代表者：代表取締役　角谷昌彦

所在地：東京都墨田区横川５-３-２